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2025年国家开放大学《品牌策划与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要步骤是（）

A.品牌定位

B.市场调研

C.品牌命名

D.广告投放

答案：B

解析：品牌策划的成功始于对市场的深入了解。市场调研能够提供消费者需求、竞争对手分析、市场趋势等关键信息，为后续的品牌定位、命名和推广提供数据支持。品牌定位、命名和广告投放虽然重要，但都必须建立在充分的市场调研基础上。

2.在品牌管理中，监控品牌资产状况的主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.维护品牌价值

C.增加品牌销售额

D.优化品牌形象

答案：B

解析：品牌资产是企业重要的无形资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。监控品牌资产状况的主要目的是确保这些资产得到有效维护和提升，从而保持品牌的长期价值。提升知名度、增加销售额和优化形象都是品牌管理的目标，但维护品牌价值是监控的核心目的。

3.品牌延伸策略的核心是（）

A.开发新产品

B.选择新的市场

C.保持品牌一致性

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推出新产品或进入新市场。其核心在于保持品牌的一致性，确保新产品或新市场能够继承和强化原有品牌的特性和价值。开发新产品、选择新市场和降低成本都是品牌延伸的考虑因素，但保持品牌一致性是策略成功的关键。

4.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。品牌标准化、国际化、本土化都是品牌发展的方向，但定位的核心在于差异化，通过独特的价值主张吸引目标消费者。

5.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统是用于传达品牌形象和价值的视觉和语言元素集合。其中，品牌标志是最核心的部分，它是品牌最直观的象征，具有高度的识别性和记忆性。品牌口号、品牌故事和品牌文化虽然重要，但它们都是围绕品牌标志来展开和表达的。

6.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.市场竞争激烈

B.品牌资源不足

C.品牌定位模糊

D.消费者认知偏差

答案：C

解析：品牌延伸失败的原因多种多样，其中品牌定位模糊是重要原因之一。如果原有品牌的定位不清晰或不明确，消费者就难以理解延伸产品的价值和特色，导致延伸失败。市场竞争激烈、品牌资源不足和消费者认知偏差虽然也会影响品牌延伸，但定位模糊是最根本的原因。

7.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者品牌认同

D.消费者价格敏感

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生偏好并持续购买该品牌产品的倾向。消费者重复购买是品牌忠诚度最直接和最明显的表现。消费者口碑传播、品牌认同和价格敏感都是影响品牌忠诚度的因素，但重复购买是忠诚度的核心体现。

8.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.营销策略

答案：B

解析：品牌形象塑造是一个长期而复杂的过程，其中产品质量是关键因素。高质量的产品能够为消费者带来良好的使用体验，从而建立积极的品牌形象。广告宣传、品牌文化和营销策略虽然也能影响品牌形象，但它们都必须以产品质量为基础才能发挥最大作用。

9.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.市场风险

B.资金风险

C.品牌稀释

D.人才风险

答案：C

解析：品牌延伸策略的主要风险在于品牌稀释。如果延伸产品与原有品牌形象不符或质量不佳，就会稀释原有品牌的声誉和价值，甚至导致消费者对品牌的负面认知。市场风险、资金风险和人才风险虽然也是品牌延伸需要考虑的因素，但品牌稀释是最具威胁的风险。

10.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.建立品牌差异化

D.获取消费者忠诚

答案：D

解析：品牌定位的最终目的是获取消费者忠诚。通过建立独特的品牌形象和价值主张，吸引目标消费者并建立长期的信任关系，从而获得消费者的忠诚和持续购买。提高知名度、增加美誉度和建立差异化都是品牌定位的重要步骤，但最终目的在于获取消费者忠诚。

11.品牌定位的依据主要是（）

A.市场竞争分析

B.消费者需求分析

C.企业资源分析

D.产品特性分析

答案：B

解析：品牌定位的核心是明确品牌在目标消费者心中的独特位置，这主要取决于对消费者需求的深入分析。了解消费者想要什么、需要什么，才能为目标品牌找到合适的定位，满足其需求并区别于竞争对手。市场竞争