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2025年国家开放大学《会展策划与管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展策划的首要环节是（）

A.展台设计

B.预算编制

C.目标设定

D.宣传推广

答案：C

解析：会展策划是一个系统性的过程，目标设定是整个策划工作的起点和核心，它决定了后续所有工作的方向和内容。展台设计、预算编制和宣传推广都是在目标设定之后进行的具体执行环节。

2.会展项目预算中，占比最大的是（）

A.场地租赁费用

B.宣传推广费用

C.物料制作费用

D.人员费用

答案：A

解析：场地租赁费用通常是会展项目预算中最大的部分，尤其是在大型展会上，优质的场地资源价格昂贵，往往占据整个预算的较大比例。其他费用虽然也重要，但通常不会超过场地租赁费用。

3.会展项目风险管理中，首先要进行的是（）

A.风险评估

B.风险控制

C.风险预警

D.风险调查

答案：D

解析：会展项目风险管理是一个系统过程，首先要进行风险调查，即识别和收集可能影响项目的各种潜在风险因素。只有充分了解风险，才能进行后续的评估、预警和控制工作。

4.会展项目的时间管理工具中，最常用的是（）

A.甘特图

B.PERT图

C.流程图

D.组织结构图

答案：A

解析：甘特图是会展项目时间管理中最常用的工具，它能够直观地展示项目各项任务的起止时间、持续时间以及相互关系，便于项目经理进行进度控制和协调。PERT图主要用于复杂项目的关键路径分析，流程图用于展示工作流程，组织结构图用于展示团队结构。

5.会展项目中的目标市场指的是（）

A.参展商群体

B.专业观众群体

C.所有潜在参与者

D.主办方群体

答案：B

解析：在会展项目中，目标市场特指那些对展会内容、形式和主题感兴趣并可能参与的专业观众群体。虽然参展商和主办方也是重要参与者，但目标市场主要是指观众或参与者群体。所有潜在参与者范围太广，不够精准。

6.会展项目中的SWOT分析主要用于（）

A.市场调研

B.项目定位

C.风险评估

D.资源配置

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，通过分析项目的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)四个方面，来确定项目的定位和发展方向。在会展策划中，SWOT分析常用于确定项目的市场定位和竞争策略。

7.会展项目中的关键路径是指（）

A.项目最早完成时间

B.项目最晚完成时间

C.决定项目总工期的任务序列

D.项目预算路径

答案：C

解析：在项目管理中，关键路径是指项目网络图中总时差为零的任务序列，它决定了项目的最短工期。关键路径上的任何延误都会导致整个项目的延期。因此，在会展项目时间管理中，识别和重点控制关键路径至关重要。

8.会展项目中的U型展台是指（）

A.纵深较大的展台

B.带有中央展岛的展台

C.面积较小的展台

D.带有休息区的展台

答案：B

解析：U型展台是一种常见的展台布局形式，它由三个方向相连的展位组成一个U字形，中间通常设有中央展岛。这种布局有利于吸引观众，增加与观众的互动机会，是目前较受欢迎的展台设计之一。

9.会展项目中的绿色会展是指（）

A.大型国际展会

B.纯粹的线上展会

C.环保可持续的展会

D.高科技展会

答案：C

解析：绿色会展是一种环保可持续的会展模式，它强调在展会的策划、组织、实施和评估全过程都要考虑环境保护和资源节约。这包括使用环保材料、节约能源、减少废弃物、优化运输等，体现了可持续发展的理念。

10.会展项目中的KOL是指（）

A.参展商代表

B.媒体记者

C.行业专家

D.政府官员

答案：C

解析：KOL是KeyOpinionLeader的缩写，即关键意见领袖，通常指在特定领域具有专业知识和影响力的专家。在会展项目中，KOL可以是行业专家、学者、技术权威等，他们对行业发展和市场趋势有深刻见解，能够为展会提供专业意见和背书，提升展会的影响力和专业性。

11.会展项目评估的主要目的是（）

A.确定下届展会主题

B.提升主办方知名度

C.衡量项目效果与改进方向

D.完成财务结算

答案：C

解析：会展项目评估的核心目的是系统地收集、分析和解释项目信息，以判断项目是否达到了预期目标，识别成功与失败的原因，并为未来的项目提供改进建议。这有助于主办方了解项目的实际效果，发现不足之处，从而提高未来会展的质量和效益。确定下届主题、提升知名度、完成财务结算可能是评估的间接结果或相关活动，但不是评估本身的主要目的。

12.会展项目中的RACI矩阵主要用于（）

A.预算分配

B.职责分配