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2025年国家开放大学《广告学原理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告媒介

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心对象是广告效果，包括广告对消费者态度、行为的影响以及广告活动的社会效益和经济效益。广告创意、媒介和法规是广告活动的重要组成部分，但不是核心对象。

2.广告调查的主要目的是（）

A.创作广告作品

B.选择广告媒介

C.了解市场环境和消费者需求

D.制定广告预算

答案：C

解析：广告调查是广告策划的起点，其主要目的是通过系统的方法收集、整理和分析市场、消费者、竞争者等信息，为广告决策提供依据。了解市场环境和消费者需求是广告调查最核心的目的。

3.广告目标中最基础的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进消费者试用

答案：A

解析：广告目标通常分为认知、情感和行为三个层次。提高品牌知名度属于认知层次的目标，是广告活动最基础、最首要的目标。在此基础上，才能逐步引导消费者产生好感（情感层次），最终采取购买行动（行为层次）。

4.广告创意的核心是（）

A.广告口号

B.广告故事

C.广告概念

D.广告画面

答案：C

解析：广告创意是指为广告作品构思独特的、有吸引力的表达方式，以实现广告目标的过程。广告概念是创意的核心，它是指广告主题思想的高度概括和提炼，是整个创意活动的出发点和基础。广告口号、故事和画面都是创意的具体表现形式。

5.报纸、杂志等印刷媒介属于（）

A.电波媒介

B.事件媒介

C.视听媒介

D.报纸媒介

答案：D

解析：报纸、杂志等印刷媒介属于报纸媒介，它们通过文字和图片进行信息传播，是传统的广告媒介。电波媒介指广播、电视等，事件媒介指户外广告等，视听媒介指电影、视频等。

6.广告文案的写作要求不包括（）

A.简洁明了

B.夸大失实

C.引人入胜

D.符合法规

答案：B

解析：广告文案的写作要求包括简洁明了、引人入胜、符合法规、具有说服力等。夸大失实是违反广告法规的行为，也是不道德的，不属于广告文案的写作要求。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告曝光

C.广告认知度

D.广告成本

答案：C

解析：广告效果评估是指对广告活动所产生的效果进行测定和评价，主要指标包括广告认知度、广告记忆度、广告理解度、广告态度、广告行为等。广告投入、广告曝光和广告成本是广告活动的相关因素，但不是效果评估的主要指标。

8.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.广告调查

C.广告目标

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，主要包括广告调查、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果评估等环节。广告调查是广告策划的起点和基础，为后续环节提供依据。

9.广告法规的主要目的是（）

A.规范广告活动

B.促进广告发展

C.保护消费者权益

D.鼓励广告创新

答案：C

解析：广告法规是国家和政府为了规范广告活动，保护消费者合法权益，维护社会经济秩序而制定的法律法规。其最根本的目的在于保护消费者权益，防止虚假广告、误导性广告等损害消费者利益的行为。

10.广告文化是指（）

A.广告行业

B.广告艺术

C.广告与社会文化的相互影响

D.广告媒介

答案：C

解析：广告文化是指广告活动与社会文化之间的相互影响，包括广告如何反映社会文化，以及社会文化如何影响广告活动。广告行业、广告艺术和广告媒介都是广告文化的组成部分，但不是其核心内涵。

11.广告调查中，最常用的方法之一是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.案头研究法

答案：C

解析：抽样调查法是从研究总体中按照一定规则抽取一部分样本进行调查研究，并据以推断总体特征的方法。因其操作相对简便、成本较低且能反映总体情况，成为广告调查中最常用、最主要的方法之一。实验法通常用于控制变量研究因果关系，观察法适用于深入了解特定情境，案头研究法是利用现有资料，抽样调查法适用范围更广。

12.广告目标按效果层次划分，最直接的效果是（）

A.提高品牌偏好度

B.增加产品试用率

C.提升品牌忠诚度

D.促进产品重复购买

答案：B

解析：广告效果按层次通常分为认知、情感和行为三个层面。认知层面是基础，情感层面是中介，行为层面是最终目的。增加产品试用率属于行为层面的初级效果，是消费者从认知、好感走向最终购买的关键一步，也是最直接的行为效果。提高品牌偏好度和忠诚度是更深层次的效果，促进重复购买是更长期