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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的根本目的是通过有效的营销策略和手段，提升品牌在目标市场中的认知度、美誉度和忠诚度，从而增强品牌资产。销量、市场份额和成本控制是品牌营销管理的重要指标，但不是核心目标。增强品牌资产能够为企业带来长期竞争优势和可持续发展。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的视觉形象设计

B.品牌在目标消费者心中的独特位置

C.品牌的营销推广活动

D.品牌的产品质量标准

答案：B

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在消费者心中确立一个清晰、独特且有价值的地位。它是品牌营销战略的核心环节，旨在使品牌在众多竞争者中脱颖而出，被目标消费者优先选择。视觉形象设计、营销推广和产品质量标准都是实现定位的手段，而不是定位本身。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发全新品牌

B.将现有品牌名称用于新产品

C.修改品牌标识

D.终止旧品牌运营

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将已有品牌名称和声誉用于新产品或新市场的一种策略。这种策略可以利用现有品牌的知名度来降低新产品的市场推广成本，提高消费者接受度。开发全新品牌是品牌新建，修改品牌标识是品牌更新，终止旧品牌运营是品牌退出，这些都不属于品牌延伸策略。

4.品牌资产主要包括（）

A.产品质量、价格、渠道

B.品牌知名度、美誉度、忠诚度

C.广告投入、促销活动、公关效果

D.生产设备、库存数量、研发投入

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的超出产品本身功能的附加价值，主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等构成。产品质量、价格、渠道属于产品本身属性；广告投入、促销活动、公关效果是品牌建设的手段；生产设备、库存数量、研发投入是企业的资源基础。品牌资产是这些因素共同作用的结果，但其核心构成是品牌在消费者心中的综合印象。

5.市场细分的基础主要是（）

A.产品功能、价格水平

B.消费者需求、行为特征

C.地理位置分布、生产规模

D.竞争对手实力、行业政策

答案：B

解析：市场细分是指根据消费者需求的差异，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。细分的基础是消费者的需求、购买行为、生活方式等特征。产品功能、价格水平是产品属性；地理位置分布、生产规模是市场结构因素；竞争对手实力、行业政策是市场环境因素。只有深入分析消费者需求和行为特征，才能有效进行市场细分。

6.目标市场选择策略包括（）

A.无差异营销、差异化营销、集中化营销

B.广告营销、公关营销、事件营销

C.渠道营销、价格营销、促销营销

D.产品营销、品牌营销、服务营销

答案：A

解析：目标市场选择策略主要是指企业决定为多少个市场提供服务以及如何为这些市场提供服务的方式。主要包括无差异营销（将整个市场视为一个统一的市场）、差异化营销（为不同细分市场提供差异化产品或服务）和集中化营销（集中资源服务一个或少数几个细分市场）。广告、公关、事件等属于营销手段；渠道、价格、促销属于营销组合要素；产品、品牌、服务属于营销对象。

7.品牌命名应遵循的原则包括（）

A.易于记忆、易于发音、具有独特性

B.与产品功能高度相关、成本低廉、符合法律要求

C.与竞争对手品牌高度相似、易于传播、符合传统文化

D.短小精悍、寓意美好、能够引发负面联想

答案：A

解析：品牌命名是品牌建设的第一步，一个好的品牌名称应具备易于记忆、易于发音、具有独特性和文化内涵等特征。与产品功能高度相关是品牌联想的一部分，但不是命名原则；成本低廉和符合法律要求是命名过程中的考虑因素，而非原则本身；与竞争对手品牌相似不利于品牌区分；引发负面联想会损害品牌形象。

8.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位清晰、产品创新能力强、市场反应迅速

B.品牌知名度低、产品线单一、市场竞争力弱

C.源品牌与延伸产品属性关联度低、目标市场选择不当、品牌形象受损

D.广告投入不足、促销活动无效、公关关系恶化

答案：C

解析：品牌延伸失败的关键原因在于源品牌与延伸产品之间的关联度不足，可能导致消费者对延伸产品认知模糊；目标市场选择错误，导致延伸产品不符合市场需求；延伸过程损害了原有品牌的形象和声誉。品牌定位清晰、产品创新能力强、市场反应迅速是品牌成功因素；品牌知名度低、产品线单一、市场竞争力弱是品牌发展困境；广告、促销、公关是营销手段，不是品牌延伸失败的主要原因。

9.品牌危机管理的关键环节包括（