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游世界——XX海外目的地
入境营销与出境服务解决方案
June2025
出入境旅游的双向挑战与协同机遇
OpportunitiesandChallengesofInboundandOutboundTourism
中国出境游市场快速恢复，全球影响力持续增强
Chinasoutboundtourismmarkethasrecoveredrapidly,anditsglobalinfluencecontinuestogrow
市场地位
MarketPosition
Numberofvisitors
疫情前出境旅游人数已达1.55亿人次，位居全球第一
Chinasoutboundtouristsreached155millionin2019
Consumptionexpenditure
2023年，中国游客在国际旅游上的支出超过1965亿美元，旅游消费支出全球第一
ChinesetouristsspentmorethanUS$196.5billiononinternationaltravelin2023
增长趋势Growth
中国出境旅游人数
ChinasOutboundTourists
Unit:Million155146
109
201420192024
疫情前，中国出境旅游人数呈增长趋势；2024年，该人数已基本恢复至疫情前水平，截至2024年12月17日已同26个国家达成全面免签，同157个国家和地区缔结涵盖不同护照种类的互免签证协定
BeforeCOVID-19,thenumberofChineseoutboundtouristswasontherise;in2024,thenumberhasbasicallyreturnedtothepre-
pandemiclevel.AsofDecember17,2024,Chinahasreachedfull
visa-freeaccesswith26countriesandconcludedvisa-free
agreementscoveringdifferentpassporttypeswith157countriesandregions.
政策导向
PolicyOrientation
“十四五”旅游业发展规划
The14thFive-YearPlanforTourismDevelopment
“…要继续推动出境旅游目的地国家提供免签便利，
”在语言、餐饮、支付等方面为中国游客提供更高品质服务…
”
…continuetopromotevisa-freetravelinoutboundtourismdestinationcountriesandprovideChinesetouristswithhigher-qualityservicesintermsof
language,catering,payment,etc….
“入华营销”和“出境旅游”均存在多重挑战和机遇
While“inboundmarketing”and“outboundtourism”presentmultiplechallengesandopportunities
海外旅游目的地入华营销面临的问题与挑战
ChallengesofInboundMarketing
渠道有限、方式传统、对中国游客的了解洞察有限LimitedChannels,ConventionalMethods,andShallow
渠道有限、方式传统、对中国游客的了解洞察有限LimitedChannels,ConventionalMethods,andShallowInsightsintoChineseTourists
?海外旅游信息宣传渠道和方式较为传统
Traditionalmarketingchannelswithhighcosts:E-commerce
Platforms,AdvertisingPlacement,TourOperators,Roadshows,BrandAmbassadors
?What:中国游客选择境外目的
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