2025年国家开放大学（电大）《广告与促销管理》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告与促销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告活动的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.提升企业形象

D.降低生产成本

答案：A

解析：广告活动的主要目的是通过有效的宣传手段，促进产品或服务的销售，从而实现企业的经济目标。虽然增加品牌知名度和提升企业形象也是广告活动的目标之一，但最终目的是提高产品销量。降低生产成本与广告活动无直接关系。

2.促销组合中的“人员推销”主要是指（）

A.广告宣传

B.销售人员与顾客的直接沟通

C.纪念品赠送

D.价格折扣

答案：B

解析：人员推销是指通过销售人员与顾客进行面对面的直接沟通，以推销产品或服务。这是一种互动性强的促销方式，能够根据顾客的反馈提供个性化的解决方案。广告宣传、纪念品赠送和价格折扣虽然也是促销手段，但它们不属于人员推销的范畴。

3.在广告创意中，“焦点效应”是指（）

A.广告画面中的主要元素

B.广告文案的突出显示

C.广告主题的鲜明性

D.广告的色彩搭配

答案：A

解析：焦点效应是指在广告画面中，消费者最先注意到的主要元素或最吸引人的部分。这种效应是广告创意中的一种重要策略，通过突出显示某个元素，可以吸引消费者的注意力，从而传递广告的核心信息。广告文案的突出显示、广告主题的鲜明性和广告的色彩搭配虽然也能影响广告效果，但它们不是焦点效应的直接体现。

4.广告效果评估中的“认知效果”是指（）

A.顾客对产品的购买意愿

B.顾客对广告的记忆程度

C.顾客对品牌的忠诚度

D.顾客对产品的使用体验

答案：B

解析：认知效果是指顾客对广告的记忆程度，这是广告效果评估中的一个重要指标。通过评估认知效果，可以了解广告在多大程度上引起了消费者的注意和记忆，从而判断广告的传播效果。顾客对产品的购买意愿、顾客对品牌的忠诚度和顾客对产品的使用体验虽然也是广告效果的重要方面，但它们不属于认知效果的范畴。

5.在广告投放中，“目标市场”是指（）

A.所有潜在消费者

B.具有购买能力的消费者

C.符合特定特征的消费者群体

D.使用特定产品的消费者

答案：C

解析：目标市场是指符合特定特征的消费者群体，这些消费者在年龄、性别、收入、生活方式等方面具有相似性，对产品或服务有相似的需求。通过定位目标市场，企业可以更精准地投放广告，提高广告的针对性和效果。所有潜在消费者、具有购买能力的消费者和使用特定产品的消费者虽然也是广告投放的考虑因素，但它们不能准确定义目标市场。

6.广告文案中的“号召性用语”是指（）

A.广告的主题句

B.引导消费者采取行动的语句

C.广告的结尾语

D.广告的背景描述

答案：B

解析：号召性用语是指引导消费者采取行动的语句，例如“立即购买”、“了解更多”等。这种用语在广告文案中起着重要的作用，可以激发消费者的购买欲望，促使他们采取行动。广告的主题句、广告的结尾语和广告的背景描述虽然也是广告文案的组成部分，但它们不属于号召性用语的范畴。

7.在促销组合中，“营业推广”主要是指（）

A.广告宣传

B.现场销售促进

C.价格折扣

D.人员推销

答案：B

解析：营业推广是指通过现场销售促进手段，例如展销会、抽奖活动等，直接刺激消费者的购买欲望，提高产品的销量。这种促销方式通常具有短期性和直接性，能够快速提升产品的市场表现。广告宣传、价格折扣和人员推销虽然也是促销手段，但它们不属于营业推广的范畴。

8.广告媒体选择的主要依据是（）

A.媒体的传播范围

B.媒体的传播成本

C.媒体的传播效果

D.媒体的传播速度

答案：C

解析：广告媒体选择的主要依据是媒体的传播效果，即媒体在多大程度上能够达到广告的目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售等。通过评估媒体的传播效果，企业可以更科学地选择媒体，提高广告的投资回报率。媒体的传播范围、传播成本和传播速度虽然也是广告媒体选择的重要考虑因素，但它们不能作为主要依据。

9.在广告创意中，“故事化”是指（）

A.广告中使用故事情节

B.广告文案的叙述方式

C.广告主题的表达方式

D.广告的视觉风格

答案：A

解析：故事化是指在广告创意中使用故事情节，通过讲述一个有趣或感人的故事，来吸引消费者的注意力，传递广告的核心信息。这种创意方式能够引起消费者的情感共鸣，提高广告的记忆度和传播效果。广告文案的叙述方式、广告主题的表达方式和广告的视觉风格虽然也能影响广告效果，但它们不属于故事化的范畴。

10.广告效果评估中的“行为效果”是指（）

A.顾客对广告的记忆程度

B.顾客对产品的购买意愿

C.顾客对品牌的忠诚度