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2025年国家开放大学《品牌传播与推广策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是增强品牌知名度，通过有效的传播手段让目标受众认识和了解品牌，为后续的销售和市场份额增长奠定基础。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌传播的间接目标，需要在提高品牌知名度的基础上逐步实现。

2.在品牌推广策略中，以下哪一项不属于传统推广方式？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.报纸广告

D.杂志广告

答案：B

解析：传统推广方式主要指在互联网普及之前的推广手段，包括电视广告、报纸广告和杂志广告等。社交媒体营销属于现代推广方式，利用互联网和社交媒体平台进行品牌传播，是近年来兴起的一种新型推广手段。

3.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌文化

D.销售渠道

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于品牌文化，品牌文化是品牌的核心竞争力，能够赋予品牌独特的个性和价值，从而在消费者心中形成深刻的印象。产品价格、产品质量和销售渠道虽然重要，但都是品牌文化的具体体现，而不是塑造品牌形象的关键。

4.在品牌传播过程中，以下哪一项是衡量传播效果的重要指标？（）

A.广告投放量

B.目标受众覆盖率

C.广告制作成本

D.广告创意难度

答案：B

解析：衡量品牌传播效果的重要指标是目标受众覆盖率，即广告或传播内容到达目标受众的比例。广告投放量和广告制作成本是传播过程中的投入成本，广告创意难度则与传播效果无直接关系，只有目标受众覆盖率才能真正反映传播效果。

5.品牌定位的核心是（）

A.产品功能

B.品牌价格

C.品牌差异化

D.销售策略

答案：C

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即通过独特的品牌形象和价值主张，在消费者心中占据一个与众不同的位置。产品功能、品牌价格和销售策略都是品牌定位的具体体现，但不是核心，只有差异化才能真正实现品牌定位。

6.在品牌传播中，以下哪一项是内容营销的核心？（）

A.广告投放

B.用户体验

C.内容创作

D.销售促进

答案：C

解析：内容营销的核心是内容创作，通过创作高质量、有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而实现品牌传播和推广。广告投放、用户体验和销售促进都是内容营销的具体应用，但不是核心，只有内容创作才是内容营销的基础。

7.在品牌推广过程中，以下哪一项是影响消费者购买决策的关键因素？（）

A.产品包装

B.品牌知名度

C.产品价格

D.销售人员

答案：B

解析：影响消费者购买决策的关键因素是品牌知名度，当消费者对品牌有较高的认知度和信任度时，更容易产生购买行为。产品包装、产品价格和销售人员虽然也会影响购买决策，但作用相对较小，只有品牌知名度才是最关键的因素。

8.品牌传播策略制定的首要步骤是（）

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.设计传播内容

D.评估传播效果

答案：A

解析：品牌传播策略制定的首要步骤是确定传播目标，明确传播的目的和期望达到的效果，为后续的传播渠道选择、内容设计和效果评估提供方向。选择传播渠道、设计传播内容和评估传播效果都是在确定传播目标的基础上进行的，只有目标明确，才能制定出有效的传播策略。

9.在品牌传播过程中，以下哪一项是危机公关的重要手段？（）

A.硬广投放

B.软文宣传

C.社交媒体互动

D.法律诉讼

答案：C

解析：危机公关的重要手段是社交媒体互动，通过及时、透明地与公众沟通，回应关切，化解危机。硬广投放、软文宣传和法律诉讼虽然也可能在危机公关中使用，但不是主要手段，只有社交媒体互动才能真正实现与公众的有效沟通。

10.品牌传播与推广策略的核心是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.品牌定位

D.销售促进

答案：C

解析：品牌传播与推广策略的核心是品牌定位，通过确定品牌在市场中的独特位置和价值主张，为后续的传播和推广提供方向。广告创意、市场调研和销售促进都是品牌传播与推广策略的具体应用，但不是核心，只有品牌定位才是最关键的。

11.品牌传播与推广策略的首要出发点是（）

A.追求短期销售增长

B.提升品牌在目标市场的认知度和美誉度

C.最大化广告投放覆盖面

D.确保传播成本最低

答案：B

解析：品牌传播与推广策略的首要出发点是提升品牌在目标市场的认知度和美誉度。这是品牌建设的基石，通过有效的传播手段让目标受众了解品牌、信任品牌，从而为长期的市场竞争和销售增长奠定基础。追求短期销售增长、最大化广告投放覆盖面和确保