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2025年国家开放大学《网络宣传策略》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.制定网络宣传策略的首要步骤是（）

A.选择合适的宣传渠道

B.明确宣传目标和受众

C.设计宣传内容

D.评估宣传效果

答案：B

解析：制定网络宣传策略需要先明确目标和受众，这是整个策略的基础。只有明确了宣传的目的和目标群体，才能选择合适的渠道、设计和制作内容，并最终评估效果。因此，明确宣传目标和受众是首要步骤。

2.在网络宣传中，以下哪个平台最适合用于发布官方政策解读？（）

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.知乎

答案：C

解析：微信公众号适合发布正式、详细的官方信息，如政策解读。微博更适合即时消息和互动，抖音偏向短视频娱乐，知乎则以问答和专业知识为主。因此，微信公众号最适合发布官方政策解读。

3.网络宣传中，意见领袖通常指的是（）

A.大量粉丝的网红

B.对特定领域有影响力的专业人士

C.政府官员

D.网络喷子

答案：B

解析：意见领袖是在特定领域具有专业知识和影响力的人，他们的观点容易影响受众。大量粉丝的网红可能缺乏专业性，政府官员虽然权威但未必是网络意见领袖，网络喷子则具有负面影响力。因此，对特定领域有影响力的专业人士是最典型的意见领袖。

4.以下哪种方式不适合用于网络宣传的危机公关？（）

A.及时发布官方声明

B.主动回应网友质疑

C.删除所有负面评论

D.引入第三方机构调查

答案：C

解析：网络宣传的危机公关需要开放透明地沟通，删除负面评论会引发更大质疑。正确的做法是及时发布声明、主动回应、引入第三方调查等。因此，删除所有负面评论是不合适的危机公关方式。

5.网络宣传内容制作中，以下哪个元素最能有效吸引年轻受众？（）

A.复杂的专业术语

B.富有创意的视觉设计

C.长篇大论的文字说明

D.传统的宣传口号

答案：B

解析：年轻受众更注重视觉体验和创意表达。富有创意的视觉设计如短视频、动画等更容易吸引他们的注意力。复杂术语、长篇文字和传统口号难以引起年轻受众的兴趣。因此，视觉设计是关键元素。

6.在网络宣传活动中，KOL指的是（）

A.关键意见领袖

B.最大的流量来源

C.核心传播节点

D.最具影响力的广告商

答案：C

解析：KOL（KeyOpinionLeader）在网络传播中指核心传播节点，是信息传播的关键人物。虽然也常指有影响力的意见领袖，但更准确的理解是传播网络中的核心节点。因此，核心传播节点是最准确的解释。

7.网络宣传效果评估中，最直接的指标是（）

A.阅读量

B.转发量

C.评论量

D.实际转化率

答案：D

解析：实际转化率如销售额、注册量等是最直接的指标，反映宣传效果的实际转化。阅读量、转发量和评论量更多是过程性指标。因此，实际转化率是最直接的评估指标。

8.在网络宣传中，SEO主要指（）

A.社交媒体优化

B.搜索引擎优化

C.视频内容优化

D.用户互动优化

答案：B

解析：SEO（SearchEngineOptimization）是搜索引擎优化的缩写，主要指通过优化网站内容和结构提高在搜索引擎中的排名。社交媒体优化、视频内容优化和用户互动优化都有专门术语，因此搜索引擎优化是最准确的解释。

9.网络宣传内容制作中，以下哪种形式最适合传播专业知识？（）

A.情感化短视频

B.幽默段子

C.图文深度解读

D.音乐MV

答案：C

解析：传播专业知识需要系统、准确的内容呈现。图文深度解读能够清晰、完整地传递专业知识，而短视频、幽默段子和音乐MV更适合娱乐或情感传播。因此，图文深度解读是最合适的形式。

10.网络宣传中，用户画像主要用于（）

A.设计广告创意

B.确定宣传渠道

C.分析受众需求

D.评估宣传效果

答案：C

解析：用户画像是根据数据分析形成的理想受众模型，主要用于分析受众特征、需求和行为。基于用户画像可以更精准地设计内容、选择渠道和评估效果，但其根本用途是分析受众需求。因此，分析受众需求是最主要用途。

11.网络宣传策略的核心目标是（）

A.增加网站访问量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.立即获得销售订单

D.回收广告投入成本

答案：B

解析：网络宣传策略的长期核心目标是提升品牌在目标受众中的知名度和美誉度，建立品牌形象和信任。虽然增加访问量和获得销售订单是具体指标，但回收成本是财务考量。因此，提升品牌知名度和美誉度是最核心的目标。

12.在制定网络宣传预算时，应优先考虑（）

A.广告投放费用

B.内容制作费用

C.平台维护费用

D.人员工资

答案：B

解析：内容是网络宣传的核心，高质量的内