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2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要源于（）

A.市场经济的发展

B.印刷技术的进步

C.消费心理学的发现

D.广告公司的出现

答案：B

解析：广告学的发展与印刷技术的进步密切相关。印刷技术的成熟为广告的批量生产和广泛传播提供了可能，推动了广告作为一种专业活动的出现和发展。市场经济的发展是广告产生的社会背景，消费心理学的发现为广告提供了理论支持，广告公司的出现是广告业专业化的结果。但就学科形成而言，印刷技术的进步是关键因素之一。

2.广告的核心功能不包括（）

A.传递信息

B.说服消费

C.创造需求

D.引导生产

答案：D

解析：广告的核心功能包括传递产品或服务的信息、说服消费者购买、创造或刺激需求等。引导生产不属于广告的直接功能，生产决策通常由企业根据市场需求和自身资源做出，广告主要是影响市场需求而非生产过程。

3.“广告即沟通”这一观点强调的是（）

A.广告是单向的信息灌输

B.广告需要与受众建立联系

C.广告必须遵守法律法规

D.广告要注重创意表现

答案：B

解析：“广告即沟通”的核心理念是广告是广告主与广告受众之间的信息交流过程。这种观点强调广告需要与受众建立有效的沟通联系，了解受众需求并传递相关价值。其他选项虽然也是广告的重要方面，但未能体现沟通的本质特征。

4.广告策划中首先要确定的是（）

A.广告创意方案

B.广告媒介组合

C.广告目标

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中确定广告目标是首要步骤。只有明确了广告要达成的具体目标，才能在此基础上制定相应的策略，包括创意方案、媒介选择和预算安排等。目标设定是整个策划工作的基础和方向指引。

5.报纸广告的主要优点是（）

A.传播范围广

B.目标受众明确

C.信息保存时间长

D.制作成本较低

答案：C

解析：报纸作为传统媒体，其信息保存时间较长，读者可以反复阅读广告内容。传播范围广是报纸的优势，但不是其最突出的特点。目标受众相对广泛，难以做到精准定位。制作成本相对电视广告较低，但高于其他印刷媒体。信息保存时间长是报纸广告最显著的优势之一。

6.电视广告的特点不包括（）

A.视听结合

B.信息传递快

C.互动性强

D.制作成本高

答案：C

解析：电视广告具有视听结合、信息传递快、制作成本高等特点。但其互动性相对较弱，观众主要是被动接收信息，难以像网络广告那样实现即时互动。其他选项都是电视广告的典型特征。

7.广告文案的核心要素是（）

A.广告标题

B.广告语言

C.广告画面

D.广告口号

答案：B

解析：广告文案是广告信息的文字表达部分，其核心要素是广告语言。广告语言包括标题、正文、口号等组成部分，但语言本身是传递信息、说服受众的基础。画面是视觉元素，标题和口号是文案的具体形式，但都不是核心要素。

8.广告效果评估中，“到达率”指标衡量的是（）

A.广告接触受众的频率

B.广告触达的目标受众规模

C.广告引起的认知改变

D.广告带来的销售增长

答案：B

解析：“到达率”是广告效果评估中的基本指标，衡量一定时期内广告信息触达的目标受众规模占总目标受众的比例。它反映广告的覆盖范围，但不涉及接触频率、认知改变或销售增长等更深层次的效果。

9.广告创意的常用方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.移情思考法

C.类比思考法

D.演绎推理法

答案：D

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法（集体发散思考）、移情思考法（站在消费者角度思考）、类比思考法（通过类比发现新联系）等。演绎推理法是逻辑推理的一种形式，虽然可用于分析问题，但不是广告创意的典型方法。

10.公益广告与商业广告的主要区别在于（）

A.创意表现方式

B.广告目标

C.广告费用来源

D.媒介选择

答案：B

解析：公益广告与商业广告的主要区别在于广告目标不同。公益广告旨在传递社会公共信息，促进社会公益事业发展，不以盈利为目的；商业广告则以促进产品销售、提升品牌形象等经济利益为目标。其他选项虽然存在差异，但不是本质区别。

11.广告调查的主要目的是（）

A.创作广告文案

B.选择广告媒介

C.收集市场与消费者信息

D.制作广告效果评估报告

答案：C

解析：广告调查是广告策划的基础环节，其主要目的是通过科学的方法收集关于市场、产品、竞争对手以及消费者的信息，为广告决策提供依据。创作文案、选择媒介和制作评估报告都是在调查基础上或根据调查结果进行的后续工作。

12.在广告策划的“STP分析”中，“T”代表的是（）

A.市场细