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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌知名度，让目标受众认识并记住品牌。这是后续建立品牌形象、培养品牌忠诚度等工作的基础。提高产品销量、增加市场份额是品牌传播的最终目的，但不是首要目标。降低生产成本与品牌传播无直接关系。

2.在品牌推广过程中，利用名人效应进行宣传属于哪种策略？（）

A.公关策略

B.广告策略

C.价格策略

D.销售促进策略

答案：B

解析：利用名人效应进行宣传是通过聘请具有影响力的名人来为品牌代言或进行产品推荐，属于典型的广告策略。这种策略借助名人的声誉和影响力，快速提升品牌知名度和美誉度。公关策略侧重于建立良好的公共关系，价格策略关注定价，销售促进策略则通过短期激励手段刺激购买。

3.品牌定位的核心是（）

A.确定产品价格

B.明确品牌在目标市场的位置

C.设计品牌标志

D.制定促销方案

答案：B

解析：品牌定位的核心是明确品牌在目标市场的位置，即品牌希望在消费者心中占据什么样的位置，与其他竞争对手形成差异化。价格、标志和促销都是实现定位的手段，而非核心。定位决定了品牌的一切传播活动方向。

4.社交媒体在品牌传播中的主要优势是（）

A.传播速度快、覆盖面广

B.传播内容单一

C.成本高、周期长

D.受众群体固定

答案：A

解析：社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、成本相对较低等优势。其开放的平台使得信息能够迅速扩散到大量潜在受众。传播内容可以多样化，受众群体也具有多样性而非固定。因此A选项最能体现社交媒体在品牌传播中的主要优势。

5.在品牌传播的四个层面中，最基础的是（）

A.品牌识别

B.品牌文化

C.品牌体验

D.品牌认知

答案：D

解析：品牌传播的四个层面通常包括品牌认知、品牌识别、品牌体验和品牌文化。品牌认知是消费者对品牌的初步认识和了解，是建立品牌关系的基础，也是最基础的层面。品牌识别是品牌的外在表现，品牌体验是消费者与品牌互动的过程，品牌文化是品牌的深层内涵。

6.品牌形象塑造的关键在于（）

A.重复宣传

B.突出差异化

C.降低成本

D.增加产量

答案：B

解析：品牌形象塑造的关键在于突出差异化，即明确品牌与其他竞争对手的不同之处，并在传播中强化这种差异化。重复宣传有助于加深印象，但不是关键。成本和产量与品牌形象塑造无直接关系。只有通过差异化定位，才能在消费者心中建立独特而清晰的品牌形象。

7.品牌传播效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.销售额

D.市场份额

答案：B

解析：品牌传播效果评估的主要指标是品牌知名度，即消费者对品牌的知晓程度。这是衡量传播活动是否成功的基础指标。销售额和市场份额是品牌传播的最终目的之一，但不是评估效果的主要指标。广告投放量是传播活动的投入量，而非效果指标。

8.在品牌传播中，内容为王强调的是（）

A.传播渠道的重要性

B.传播内容的质量

C.传播时间的把握

D.传播预算的控制

答案：B

解析：内容为王强调的是传播内容的质量，即内容必须具有吸引力、价值性和相关性，才能有效吸引和影响目标受众。传播渠道、时间、预算都是重要的传播要素，但内容是核心。高质量的内容是品牌传播成功的根本保障。

9.品牌故事的核心要素是（）

A.产品功能

B.品牌历史

C.情感连接

D.广告语

答案：C

解析：品牌故事的核心要素是情感连接，即通过讲述品牌背后的故事，与消费者建立情感共鸣，培养品牌忠诚度。产品功能、品牌历史和广告语都是品牌故事的内容，但不是核心。情感连接是品牌故事打动人心的关键所在。

10.在品牌危机管理中，首要步骤是（）

A.公开道歉

B.内部调查

C.停止所有传播活动

D.寻求法律援助

答案：B

解析：在品牌危机管理中，首要步骤是内部调查，即尽快了解危机的起因、性质和影响范围，为制定应对策略提供依据。公开道歉、停止传播和寻求法律援助都是后续可能的措施，但必须在调查清楚情况后进行。没有调查就没有发言权，盲目应对可能导致危机扩大。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌包装

D.产品功能

答案：D

解析：品牌识别系统是用来区分自己与竞争对手，建立品牌形象的一系列视觉和抽象要素的总和，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌包装、品牌色彩、品牌字体等。产品功能是产品的属性，是品牌所提供的价值，不属于品牌识别系统本身，虽然功