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2025年国家开放大学（电大）《媒介经济学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象是（）

A.媒介产品的生产技术

B.媒介市场的供求关系

C.媒介组织的内部管理

D.媒介消费者的心理需求

答案：B

解析：媒介经济学主要研究媒介产品在市场中的流通和交换规律，包括供求关系、价格形成、市场竞争等。生产技术、组织管理和消费者心理虽然与媒介经济学有关，但不是其核心研究对象。

2.媒介产品具有的典型特征是（）

A.实物形态和耐用性

B.消费的非竞争性和非排他性

C.生产过程的复杂性和高成本

D.使用价值的多样性和不可替代性

答案：B

解析：媒介产品多为信息或服务，具有非竞争性（一个人的消费不影响他人消费）和非排他性（难以阻止未付费者消费）的特征，这是其区别于普通物质产品的典型特征。

3.在媒介市场中，影响消费者购买决策的最主要因素是（）

A.媒介产品的生产成本

B.媒介机构的品牌形象

C.消费者的支付能力和信息需求

D.政府的监管政策

答案：C

解析：消费者是否购买媒介产品最终取决于自身是否有支付能力以及是否需要该产品满足信息或其他需求。生产成本、品牌形象和监管政策虽然会间接影响决策，但不是决定性因素。

4.媒介企业的收入主要来源于（）

A.政府补贴

B.企业投资

C.广告收入和产品销售收入

D.投资收益

答案：C

解析：大多数媒介企业通过销售广告时间和版面/时段，或者直接销售媒介产品（如报纸、杂志、节目）来获取收入，这是其主要的收入来源。

5.媒介市场的竞争程度通常表现为（）

A.完全垄断

B.寡头垄断

C.完全竞争

D.垄断竞争

答案：D

解析：现实中的媒介市场往往不是完全竞争或完全垄断，而是介于两者之间。垄断竞争是比较符合多数国家媒介市场特征的竞争形式，存在众多竞争者，但每个主体都有一定的市场影响力。

6.媒介内容的生产成本主要包括（）

A.员工工资和办公费用

B.设备购置和维护费用

C.内容创作和版权费用

D.以上所有

答案：D

解析：媒介内容生产涉及人力成本、技术设备投入以及获取或创作内容的版权费用，这些都是构成生产成本的重要组成部分。

7.媒介融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政府政策引导

C.市场竞争加剧

D.消费者需求变化

答案：A

解析：技术进步为媒介融合提供了可能性和基础条件，新的技术手段使得不同媒介形态能够相互渗透、整合，是推动媒介融合的核心动力。

8.数字媒介对传统媒介产业带来的最大冲击是（）

A.增加了市场供给

B.改变了传播模式

C.提高了生产效率

D.降低了运营成本

答案：B

解析：数字媒介的出现和普及，使得信息传播的速度更快、范围更广，互动性增强，改变了传统的“单向传播”模式，这对传统媒介的传播方式构成了根本性冲击。

9.媒介经济效益评价的核心指标是（）

A.社会效益

B.投资回报率

C.市场份额

D.用户数量

答案：B

解析：从经济学的角度，评价媒介企业或项目的效益主要以财务指标为主，投资回报率是衡量投入资金效率的核心指标。

10.媒介政策制定的主要目的是（）

A.促进媒介产业发展

B.维护市场秩序

C.保障公民信息获取权

D.以上所有

答案：D

解析：有效的媒介政策应当兼顾产业发展、市场规范和公共利益，既要支持产业发展，也要维护公平竞争的市场秩序，同时要保障公民的基本信息获取权利。

11.媒介融合的主要表现形式是（）

A.媒介形态的单一化

B.媒介内容的同质化

C.媒介所有权和运营权的整合

D.媒介传播渠道的多样化

答案：C

解析：媒介融合的核心在于不同媒介机构之间在所有权、资本、运营、内容等方面的整合与渗透，形成跨媒介、跨行业的经营格局。媒介形态单一化、内容同质化和传播渠道多样化并非融合的主要特征，甚至可能是融合过程中的某种现象或问题。

12.媒介产品的价值实现主要通过（）

A.物理交换

B.精神交换

C.价值交换

D.信息交换

答案：C

解析：媒介产品虽然以信息或服务形式存在，但其价值的实现并非免费的“精神”或“信息”给予，而是通过市场交换，即消费者支付一定代价（如金钱、时间）来获取，这是一种价值交换过程。

13.在媒介产业链中，处于核心地位的是（）

A.媒介终端平台

B.媒介内容生产者

C.媒介渠道运营商

D.媒介技术研发商

答案：B

解析：媒介产业链通常包括内容生产、渠道传播和终端接收等环节。内容是媒介产品的灵魂，是整个产业链得以形成和运转的基础，因此内容生产者处于核心地位。

14.媒介市场失灵的主要表现不包括（）

A.外部性问题

B