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2025年国家开放大学《广告创意设计与实践》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心理念是（）

A.广告语的重复

B.形象的夸张

C.独特的价值主张

D.广告的频率

答案：C

解析：广告创意的核心在于提出独特的价值主张，通过新颖的构思和表现形式，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引目标受众的关注，并最终促成购买行为。广告语的重复和频率虽然有一定作用，但并非创意的核心理念。形象的夸张可以增加记忆度，但也不是创意的根本。

2.在广告设计中，色彩运用主要起到的作用是（）

A.提升广告的尺寸感

B.传递情感和氛围

C.增加广告的成本

D.改变广告的材质

答案：B

解析：色彩是广告设计中非常重要的元素，它可以直接影响人们的情绪和行为。不同的色彩可以传递不同的情感和氛围，例如红色代表热情和活力，蓝色代表冷静和信任。因此，色彩运用在广告设计中主要起到传递情感和氛围的作用。

3.广告创意中的“故事板”主要用于（）

A.规划广告的预算

B.视觉效果的预览

C.广告文案的撰写

D.市场调研的分析

答案：B

解析：故事板（Storyboard）是一种视觉化的脚本，用于预先规划和展示广告的各个画面和镜头，帮助团队成员更好地理解和沟通创意概念。它主要用于视觉效果的预览，确保广告的视觉呈现符合预期。

4.广告创意设计中的“目标受众”是指（）

A.所有潜在的消费者

B.广告投放的媒体受众

C.产品的主要使用者

D.广告的创作者团队

答案：C

解析：目标受众是指广告主要希望影响和触达的人群，通常是产品的潜在消费者或主要使用者。广告的设计和创意需要围绕目标受众的需求、兴趣和特点来进行，以确保广告能够有效传达信息并产生预期效果。

5.在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的价格

B.字体的美观程度

C.字体的可读性

D.字体的版权费用

答案：C

解析：字体是广告设计中重要的视觉元素之一，其选择直接影响到广告的可读性和信息传达效果。因此，在广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体的可读性，确保受众能够清晰地阅读广告内容。

6.广告创意设计中的“头脑风暴”方法主要用于（）

A.评估广告效果

B.产生创意概念

C.选择广告媒体

D.调研市场需求

答案：B

解析：头脑风暴（Brainstorming）是一种集体创意激发方法，通过自由联想和开放式讨论，鼓励团队成员提出尽可能多的创意想法。在广告创意设计过程中，头脑风暴主要用于产生创意概念，帮助团队突破思维定势，找到创新的解决方案。

7.广告设计中，图像运用的主要目的是（）

A.增加广告的重量

B.吸引受众注意力

C.提高广告的亮度

D.减少广告的篇幅

答案：B

解析：图像是广告设计中非常重要的视觉元素，它可以吸引受众的注意力，传递信息，增强广告的感染力。因此，广告设计中图像运用的主要目的是吸引受众注意力，使广告在众多信息中脱颖而出。

8.广告创意设计中的“用户画像”是指（）

A.广告投放的频率

B.目标受众的特征描述

C.广告的预算分配

D.广告的发布渠道

答案：B

解析：用户画像（UserPersona）是一种虚构的代表性用户模型，通过收集和分析目标受众的数据，描述其人口统计学特征、行为习惯、需求和动机等。在广告创意设计中，用户画像主要用于帮助团队更好地理解目标受众，从而设计出更符合其需求和兴趣的广告。

9.广告创意设计中的“概念测试”主要用于（）

A.评估广告的创意质量

B.测试广告的市场接受度

C.测量广告的传播范围

D.分析广告的投入产出比

答案：B

解析：概念测试（ConceptTesting）是一种市场调研方法，通过向目标受众展示广告创意的概念或原型，收集他们的反馈意见，以评估广告的市场接受度和潜在效果。在广告创意设计过程中，概念测试主要用于测试广告的市场接受度，帮助团队优化创意，提高广告的成功率。

10.广告创意设计中的“品牌识别”是指（）

A.广告的发布时间

B.品牌的独特形象和内涵

C.广告的投放地点

D.广告的预算金额

答案：B

解析：品牌识别（BrandIdentity）是指品牌通过各种视觉和感官元素，向目标受众传达其独特形象和内涵的过程。它包括品牌的标志、颜色、字体、口号等，是品牌在消费者心中建立认知和情感连接的重要手段。在广告创意设计中，品牌识别是确保广告与品牌形象一致性的重要依据。

11.广告创意设计中，强调“新颖性”的主要目的是（）

A.降低广告的制作成本

B.使广告更容易被记忆

C.避免广告的审查风险

D.增加广告的传播渠道

答案：B

解析：新颖性是广告