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2025年国家开放大学《网络经济学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络经济学的研究对象主要是（）

A.传统市场中的商品交易

B.网络环境下的信息商品交易

C.所有类型的金融市场交易

D.农业领域的农产品交易

答案：B

解析：网络经济学主要关注网络环境对经济活动的影响，特别是信息商品的生产、交易和消费行为，以及由此产生的经济学原理和规律。传统市场、金融市场和农业领域虽然也涉及经济活动，但不是网络经济学的核心研究对象。

2.网络效应通常指的是（）

A.商品价格随需求增加而下降

B.用户体验随网络规模扩大而提升

C.生产成本随产量增加而降低

D.商品质量随时间推移而提高

答案：B

解析：网络效应是指产品的价值或效用随着用户数量的增加而增加的现象。在网络环境中，用户越多，网络的价值就越大，这通常适用于社交平台、操作系统等。

3.在网络市场中，长尾效应描述的是（）

A.少数热门产品占据大部分市场份额

B.大量不热门产品共同占据大部分市场份额

C.产品价格随需求量增加而持续下降

D.产品质量随用户评价提高而持续提升

答案：B

解析：长尾效应是指市场中大量不热门但种类繁多的产品共同占据了与少数热门产品相当甚至更大的市场份额。这种现象在网络市场中尤为明显，如亚马逊等电商平台通过推荐大量小众商品来吸引消费者。

4.网络外部性又称为（）

A.边际效用递减

B.网络效应

C.规模经济

D.需求弹性

答案：B

解析：网络外部性，也称为网络效应，是指一个产品的价值或效用随着使用该产品的用户数量的增加而增加的现象。这与传统经济学中的边际效用递减概念相反。

5.以下哪项不属于网络商品的特征（）

A.复制成本低

B.消费的边际成本为零

C.物理形态多样

D.非竞争性消费

答案：C

解析：网络商品通常具有复制成本低、消费的边际成本为零、非竞争性消费等特征，但它们往往缺乏物理形态，以数字形式存在，因此“物理形态多样”不属于网络商品的特征。

6.在网络市场中，赢家通吃现象通常发生在（）

A.产品差异化程度高的情况下

B.产品同质化程度高的情况下

C.市场竞争激烈的情况下

D.消费者粘性低的情况下

答案：A

解析：“赢家通吃”现象通常发生在产品差异化程度高的情况下，当产品具有独特性和创新性时，消费者更倾向于选择该产品，从而形成垄断或寡头垄断的市场结构。

7.网络营销的核心是（）

A.广告投放

B.产品创新

C.用户关系管理

D.渠道建设

答案：C

解析：网络营销的核心是用户关系管理，通过网络平台与用户建立长期稳定的互动关系，提高用户满意度和忠诚度，从而实现持续的销售增长。

8.在网络经济中，注意力经济指的是（）

A.商品价格随注意力增加而上升

B.企业通过争夺消费者注意力来获取经济利益

C.注意力成为稀缺资源

D.注意力随时间推移而贬值

答案：B

解析：“注意力经济”指的是在网络经济中，企业通过争夺消费者注意力来获取经济利益的现象。注意力成为稀缺资源，企业通过提供有价值的内容和服务来吸引消费者注意力，从而实现广告收入、订阅费等经济收益。

9.网络交易中的逆向选择问题主要源于（）

A.信息不对称

B.交易成本过高

C.市场竞争不充分

D.产品质量不稳定

答案：A

解析：网络交易中的“逆向选择”问题主要源于信息不对称，即卖家比买家更了解产品的真实质量，导致低质量产品驱逐高质量产品出市场，从而影响消费者信任和市场效率。

10.网络经济中，平台经济指的是（）

A.单一企业垄断市场的经济模式

B.多家企业合作共赢的经济模式

C.以互联网平台为基础的经济活动

D.以传统产业为基础的经济活动

答案：C

解析：网络经济中的“平台经济”指的是以互联网平台为基础的经济活动，平台作为中介连接供需双方，提供信息、交易、支付等服务，促进经济活动的开展和效率提升。

11.网络商品的价值主要体现在（）

A.生产成本

B.物理形态

C.使用价值和交换价值

D.账面价值

答案：C

解析：网络商品的价值不仅包括其生产成本，更主要体现在其使用价值和交换价值上。使用价值指网络商品能够满足用户需求的功能和效用，交换价值指网络商品在市场上的价格或与其他商品交换的比例。物理形态不是网络商品的主要特征，账面价值也不是网络商品价值的衡量标准。

12.网络市场中的梅特卡夫定律描述的是（）

A.网络成本随规模扩大而降低

B.网络价值随用户数量增加而指数级增长

C.网络速度随用户增加而下降

D.网络收益随用户增加而线性增长

答案：B

解析：梅特卡夫定律描述的是网络价值的特性，即网络的价值与网络