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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销专题研究》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提升客户忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌营销的最终目的是建立和维护品牌与消费者之间的长期稳定关系，提升客户忠诚度是其中的核心目标。提高产品销量是品牌营销的结果之一，但不是核心目标。增强品牌知名度是品牌营销的重要手段，但不是最终目的。降低生产成本与品牌营销无直接关系。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.确立品牌在市场中的独特位置

C.增加产品种类

D.减少市场竞争

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使消费者对品牌产生明确的认知和偏好。确立品牌在市场中的独特位置是品牌定位的主要目的。提高产品价格、增加产品种类和减少市场竞争都不是品牌定位的主要目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市初期

B.品牌知名度较低时

C.品牌形象已稳固时

D.市场竞争激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场。品牌延伸策略适用于品牌形象已稳固时，因为此时品牌已具有一定的知名度和美誉度，可以借助品牌影响力来降低新产品进入市场的风险。新产品上市初期、品牌知名度较低时和市场竞争激烈时都不适合采用品牌延伸策略。

4.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度

C.生产成本

D.市场份额

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度等方面。产品质量、生产成本和市场份额虽然与品牌有关，但不是品牌资产的主要组成部分。

5.品牌延伸的风险主要包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害原品牌声誉

C.增加营销成本

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸虽然可以带来一定的优势，但也存在风险，主要包括稀释品牌形象、损害原品牌声誉和增加营销成本等。因此，企业在进行品牌延伸时需要谨慎评估风险。

6.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者积极推荐

C.消费者对品牌有情感认同

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产生长期稳定的偏好和依赖，其主要表现包括消费者重复购买、消费者积极推荐和对品牌有情感认同等方面。因此，以上都是品牌忠诚度的主要表现。

7.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌名称、品牌标志和品牌口号

B.产品包装、广告宣传和销售渠道

C.品牌文化和品牌价值观

D.以上都是

答案：A

解析：品牌识别系统是指企业用来识别和区分自身产品或服务的视觉和听觉元素，其主要组成部分包括品牌名称、品牌标志和品牌口号等。产品包装、广告宣传和销售渠道属于品牌营销的范畴，品牌文化和品牌价值观属于品牌内涵的范畴，因此不是品牌识别系统的主要组成部分。

8.品牌危机公关的主要目的是（）

A.掩盖品牌问题

B.减少品牌损失

C.恢复品牌声誉

D.以上都是

答案：C

解析：品牌危机公关是指企业在面临品牌危机时采取的一系列应对措施，其主要目的是恢复品牌声誉。掩盖品牌问题和减少品牌损失虽然也是危机公关的目标，但最终目的是为了恢复品牌声誉，维护品牌形象。

9.品牌故事的主要作用是（）

A.增强品牌情感连接

B.提高品牌知名度

C.降低产品价格

D.增加产品功能

答案：A

解析：品牌故事是指企业用来讲述品牌历史、文化和价值观的一种叙事方式，其主要作用是增强品牌情感连接。提高品牌知名度、降低产品价格和增加产品功能都不是品牌故事的主要作用。

10.品牌国际化策略的主要考虑因素是（）

A.市场文化差异

B.经济发展水平

C.政治法律环境

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化是指企业将品牌推广到国际市场，其主要考虑因素包括市场文化差异、经济发展水平和政治法律环境等。因此，以上都是品牌国际化策略的主要考虑因素。

11.品牌定位的出发点是（）

A.消费者需求

B.产品成本

C.竞争对手策略

D.企业内部资源

答案：A

解析：品牌定位的核心是明确品牌在目标消费者心中的位置，这必须以深入了解消费者需求为出发点。虽然竞争对手策略和企业内部资源也是重要的考虑因素，但最终的定位必须围绕消费者如何感知品牌以及满足其需求来展开。产品成本是生产层面的考虑，与品牌定位的直接关系最小。

12.在品牌延伸策略中，选择与原品牌形象一致的新产品领域属于（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：A

解析：水平延伸是指品牌延