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MINISO名创优品品牌调研汇报2.0
目前中国实体零售业市场普遍收缩大环境下，MINISO名创优品异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上品牌战略，探究其赢取市场青睐原因，本所组织成立硕士项目调研小组开展了独立针对MINISO名创优品品牌现实状况调研项目，现撰写形成《MINISO名创优品品牌现实状况调研汇报2.0》以下，版权全部，引用请注明出处。
一、调研背景和方案
六个月来，中国零售业市场惊现了休闲时尚百货物牌MINISO名创优品强势来袭景象，其以惊人开业速度进军全国各大关键商圈，尤其是改革开放前沿阵地广东，仅上下九商圈就开设了5家MINISO名创优品店铺，深受广大消费者热捧，成绩斐然。在目前中国实体零售业市场普遍收缩大环境下，MINISO名创优品异军突起，为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上品牌战略，本所组织成立硕士项目调研小组开展了独立针对MINISO名创优品品牌现实状况调研项目。本项目取得了名创优品（中国）支持，向项目组提供了很多相关其品牌、新媒体渠道、深度访问帮助等间接资料和帮助。
第一季度调研时间：3月1日10时始至31日16时止；调研对象：部分城市消费者；调研关键方法：网络问卷自填定量调研；调研辅助方法：购物现场消费者深度访问定性调研；调研问卷设计维度：从消费者对品牌知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接收情况、购置心动理由、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计，第一季度品牌调研活动共吸引了44247人查收电子调研问卷，回收问卷15034份，有效问卷14712份，最终形成《MINISO名创优品品牌现实状况调研汇报1.0》。
《MINISO名创优品品牌现实状况调研汇报1.0》关键内容回顾以下：
62％消费者表示没听说过MINISO名创优品，仅38%消费者表示听说过MINISO名创优品，可见目前MINISO名创优品品牌知晓度不高，需加紧全国关键商圈布局开店步伐，同时需配合高密度广告策略。
51％消费者醉心于MINISO名创优品高端大气店铺形象，MINISO名创优品高端大气SI是针对商圈经过人群高效杀伤性武器。
50％消费者认同MINISO名创优品品牌理念，认同MINISO名创优品“真正物美价廉”品牌主张，消费者品牌体验良好。
72％消费者明确表示会再度光临消费，且会因价格吸引愿意购置计划外商品。
60％消费者认为使其做出购置决定最心动理由是其商品超高性价比。
82％消费者愿意将MINISO名创优品品牌动态信息分享给身边好友。
第二季度调研时间：5月21日12时始至6月20日12时止；调研对象：部分城市消费者；调研关键方法：网络问卷自填定量调研；调研辅助方法：购物现场消费者深度访问定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动原因、购置首要考虑原因、偏向购置品类、关注媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计，该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷，回收问卷56139份，有效问卷55578份，最终形成《MINISO名创优品品牌现实状况调研汇报2.0》。
二、调研基础结果简述
MINISO名创优品品牌著名度同比第一季度调研结果提升25％，高达63％。
MINISO名创优品主张“真正物美价廉”品牌理念认同度同比第一季度调研结果提升了14％，高达64％。
MINISO名创优品消费者购置首要考虑原因有51％集中在品牌主张“真正物美价廉”先发优势区间，即超高性价比，同时25％消费者折服在国际著名休闲时尚百货物牌影响力下。
MINISO名创优品品牌代表区隔品类是“休闲时尚百货”，62％消费者用购置行动认同和支持着品牌引入早期品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中37％消费者会首选生活百货，25％消费者会首选创意家居。
92％消费者明确表示会选择经过MINISO名创优品微信、微博等自媒体平台收听其品牌动态和商品信息，扎实了MINISO名创优品自媒体低成本传输基础，确保其可连续提供“真正物美价廉”商品。
97％消费者会支持MINISO名创优品媒介策略，并愿意将其良好消费体验和海量物美价廉信息分享推广，支持MINISO名创优品低成本品牌推广策略。
三、调研结果深入分析
1、品牌知晓度
63％消费者表示听说过MINISO名创优品；37％消费者表示没听说过MINISO名创优品。
数据对比表明，现在MINISO名创优品知晓度同比第一季度调研结果38％知晓度提升了25％，品牌知晓度提升速度快，MINISO名创优品企业整合广告策略取得显著效果。
2、品牌令你最心动原因
消费者欲望驱动力：64％消费者表示最心动原因是性价比超高；16％消费者表示最心动原因是品牌响亮；10％消费者表示最心动原因是进口商品；10％消费者表示最心动原因是尊重消费者品牌态度。
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