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2025年云南省昆明市官渡区国有企业社会招聘（工商管理类市场营销类+市场营销类）复习题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）

1.在SWOT分析中，“T”代表的是（）

A.技术B.时间C.威胁D.团队

答案：C

解析：SWOT四个字母分别对应Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Threat（威胁）。

2.某国企计划推出一款面向Z世代的植物蛋白饮料，最先应完成的营销步骤是（）

A.设计包装B.市场细分C.投放广告D.渠道铺货

答案：B

解析：Z世代内部差异大，需先细分出“健身人群”“环保拥趸”等子市场，再谈定位与组合策略。

3.根据波特五力模型，下列哪一项会削弱现有国企成品油业务的盈利能力（）

A.省内民营炼厂扩能B.中石化品牌升级C.国际油价下跌D.政府提高消费税

答案：A

解析：民营炼厂扩能直接增加行业竞争者数量，削弱在位者议价空间。

4.在官渡区“十四五”商贸规划中，重点打造的夜间经济地标是（）

A.南屏街B.公园1903C.官渡古镇D.同德广场

答案：C

解析：官方文件明确以官渡古镇为核心，融合非遗与夜游消费。

5.某国企采用“RATER指数”衡量服务质量，其中“A”指（）

A.可靠性B.保证性C.移情性D.响应性

答案：B

解析：RATER分别对应Reliability、Assurance、Tangibles、Empathy、Responsiveness。

6.下列哪项不属于4R营销组合（）

A.RelevanceB.ReactionC.RelationshipD.Retrenchment

答案：D

解析：4R为关联、反应、关系、回报，Retrenchment为干扰项。

7.在昆明建设区域国际消费中心城市的背景下，国企商业物业最合适的定价策略是（）

A.渗透定价B.撇脂定价C.价值定价D.歧视定价

答案：C

解析：国际消费中心强调“高附加值+体验”，价值定价兼顾品质与感知。

8.使用“甘特图”最直接解决项目管理中的哪类问题（）

A.资源冲突B.进度可视化C.成本超支D.技术风险

答案：B

解析：甘特图核心作用是时间—任务横轴展示，便于进度跟踪。

9.某国企文旅板块拟引入“ESG”理念，其中“G”首要关注的是（）

A.绿色建筑面积B.董事会独立性C.员工志愿服务时长D.本地采购比例

答案：B

解析：Governance强调公司治理结构，董事会独立性是关键指标。

10.在官渡区国企数字化采购平台中，采用“SealedBid”方式主要防范（）

A.供应商串标B.技术标准不清C.物流延迟D.预算不足

答案：A

解析：密封竞价可减少投标者之间的价格信号传递。

11.“渠道权力”中，下列属于强制性权力的来源是（）

A.特许经营授权B.返利政策C.合同终止权D.培训支持

答案：C

解析：合同终止权直接体现惩罚与强制。

12.某国企超市开展“社区团长”裂变，其关键KPI应设置为（）

A.团长平均学历B.团效C.SKU宽度D.库存周转天数

答案：B

解析：团效=月销售额/团长数，直接衡量裂变质量。

13.在国企混改中，引入战略投资者最核心的定价依据是（）

A.账面净资产B.收益法评估值C.清算价值D.重置成本

答案：B

解析：收益法反映未来现金流，符合“价值发现”原则。

14.下列哪项最能体现“品牌共鸣模型”的最高层级（）

A.品牌识别B.品牌响应C.品牌判断D.品牌共鸣

答案：D

解析：KellerCBBE模型最顶端为共鸣，表现为忠诚与共同体感。

15.昆明夏季花卉市场供给过剩，国企拍卖平台采用“荷兰式降价拍卖”主要目的是（）

A.提高成交价B.加快出清速度C.吸引高端买家D.减少佣金

答案：B

解析：荷兰式价格从高到低，最先接受者成交，适合易腐商品快速出清。

16.在“云品出滇”工程中，国企电商公司最应强化的品牌资产杠杆是（）

A.品牌延伸B.品牌联合C.品牌活化D.品牌稀释

答案：B

解析：与头部主播、央企消费帮扶平台联名，可快速借力。

17.某国企会展公司使用“盈亏平衡分析”，固定成本