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服装品牌的传播策略
4
服装品牌传播的手段
5
服装品牌传播的媒介
1
品牌传播的定义
2
服装传播中的品牌溢价
3
服装品牌传播的内容元素
1
PARTONE
品牌传播的定义
1、品牌传播的定义
广义上来看：
展现服装产品，展示创意与美感。
狭义上来看：
服装产品的形象传播与塑造，包括传播内容（产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等）。
狭义的服装品牌传播涉及三个领域：
传播的内容（时尚产品、广告）、媒体的传播、营销。
2
PARTTWO
服装传播
中的品牌溢价
2、服装传播中的品牌溢价
传播提升品牌形象，最终的目的是提升品牌核心价值和品牌溢价能力。
品牌的盈利能力
忠诚度
溢价能力
高知名度
卓越的品质
丰富的品牌联想
3
PARTTHREE
服装品牌
传播的内容元素
品牌标识是服装品牌形象传播的第一特质，这也是消费者对于品牌的第一界定。
3.1品牌标识
3.2形象代言人
品牌形象代言人是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过其形象、个性、品性的联想，对某种品牌产生美好印象的介质。
3.3包装、产品与服务
品牌产品的传播元素包括：商品包装、产品、品牌服务等。
包装是品牌的缩影，它不仅有保护商品的作用，还有装饰、点级的效果。
它的色彩、材质、式样的使用也体现了产品的品质、设计水准与品牌个性。它还能展示品牌的外在魅力，引发购买欲望。
4
PARTFOUR
服装品牌
传播的手段
4.1广告
广告传播的主要内容如下：
1.产品的功能性价值2.自我表现性价值
4.2事件营销
4.3公关传播
通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的话题与关注，以求提高企业和产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。
包括媒体关系、政府关系、社会关系、投资者关系等众多因素，它也是重要的服装传播手段之一，可以借助一定途径产生超越广告的可信度，帮助企业快速地塑造品牌形象、增加品牌的知名度和美誉度。
4.4人际传播
人际传播是人与人直接的信息沟通和情感交流活动，具有明显的社会性特征。在数字技术飞速发展的今天，品牌的人际传播呈现多样化趋势。
人际传播具有以下特点：
(1)互动性强。每个人都是信息的发布者，同时又是信息的接收者。
(2)表达形式多样。信息传播的表达符号多，语言、表情、视频都可以作为传播工具。
(3)信息反馈快，数据集与分析。
(4)传递和接收信息的渠道多，方法灵活。
5
PARTFIVE
服装品牌
传播的媒介
5.1品牌传播的主要媒介
平面媒体
电视
新媒体
5.2品牌创立各阶段的传播策划
品牌搭建期
品牌运营期
品牌沉淀期
品牌升级期
5.3品牌形象搭建与传播
品牌调性定位策划
品牌动态形象宣传策划
网站搭建
自媒体平台搭建
产品宣传信息
电商主题
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