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中国某著名企业通信客户媒体接触习惯研究小组座谈会报告上某省市场调查哈尔滨公司442695045269504669504726950042常青大厦八层ChuangxinMarketing1、准备购买手机群体对某著名企业运营商的期求及评价准备购买手机群体对某著名企业运营商的期求及评价2、中国某著名企业用户对某著名企业运营商的期求及评价
中国某著名企业用户对某著名企业运营商的期求及评价3、中国某著名企业客户对某著名企业运营商的期求及评价中国某著名企业客户某著名企业运营商的期求及评价4、手机使用者对某著名企业运营商的期求及评价
手机使用者对某著名企业运营商的期求及评价综合认知中国某著名企业中国某著名企业理想品牌支撑力品牌支撑力品牌认同力品牌认同力反扯力提升力中国某著名企业主要发现（1）电视部分：与会者经常收看电视；经常收看的电视台有中央－1、中央－5、黑龙江新闻综合频道、黑龙江影视频道；收看电视的栏目较为固定，如的《新闻联播》、《新闻夜航》、电视剧等；收看电视时，对投放频次高的电视广告印象较深，如药品类广告；与会者对中国某著名企业通信“大海救人”的广告印象较深；春节期间中国某著名企业在中央电视台的品牌广告也有一定印象；小灵通在电视剧《刘老根》中的插播广告有较深的印象。中国某著名某省市内电视媒体投放的广告几乎没有印象。主要发现（2）报纸部分：与会者经常阅读报纸；报纸广告对与会者影响较小；与会者普遍反映报纸广告太多，可信度差，极少阅读报纸广告；通过报纸了解中国某著名企业通信的信息较少。户外广告：与会者对户外广告的兴趣特别浓厚；对公共汽车站牌广告、路牌广告、楼体广告、车体广告印象颇深；中国某著名企业通信和“小灵通”的户外广告给人们留下了很深、很好的印象；其中对中山路、奋斗路、中央大街、博物馆的户外广告印象较深。主要发现（3）其它广告：与会者对短信息广告和口碑宣传也有一定的提及；广播广告在大学生中有相当的听众群体；与会者对网络广告普遍持不接受态度。广告评价：与会者对广告的评价体现了多样性，看广告不一定购买，要“货比三家”；特别在意已经购买者对产品/服务的评价，体现了消费群体的成熟性；对特别差的广告（饮泰思通）”，特别好的广告（某著名企业的“大海救人”，中国某著名企业“我爱蓝球、我爱CDMA”）留有深刻印象；与会者建议加大路牌广告力度，如在重点地区、繁华街道、整体街道、公共汽车站多做视觉冲击力强、内容别致新颖、色彩鲜明、画面广告；电视广告质量应该进一步提高。****中国某著名企业通信客户媒体接触习惯研究小组座谈会报告
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