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2025年国家开放大学《市场调查分析与应用》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据以及进行后续的分析和报告撰写。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，用于收集第一手资料的方法是（）

A.文献研究法

B.实地观察法

C.抽样调查法

D.实验法

答案：B

解析：收集第一手资料指的是直接从市场或调查对象那里获取的原始数据。实地观察法是通过调查人员直接到现场观察、记录和收集信息，属于典型的收集第一手资料的方法。文献研究法、抽样调查法和实验法虽然也是重要的调查方法，但它们收集的数据可能已经经过处理或不是直接从市场获取的。

3.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查目的

B.总体规模

C.允许误差和置信水平

D.调查时间

答案：C

解析：样本量的确定是抽样调查中的一个关键问题，它直接影响到调查结果的准确性和可靠性。样本量的计算需要考虑允许误差和置信水平，这两个因素决定了调查结果的精确程度和可靠性水平。总体规模、调查目的和调查时间虽然也是影响样本量确定的因素，但它们的作用相对较小。

4.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景是报告的开头部分，它介绍了调查的背景信息、目的和意义，为读者提供了解整个调查工作的基础。因此，市场调查报告中通常最先出现的部分是调查背景。

5.在进行市场细分时，企业通常依据的变量是（）

A.产品价格

B.消费者收入

C.产品功能

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似特征或需求的子市场的过程。在进行市场细分时，企业通常会依据各种变量来进行划分，这些变量包括地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量等。消费者收入属于人口统计变量中的一种，是进行市场细分时常用的变量之一。因此，在进行市场细分时，企业通常依据的变量是消费者收入。

6.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.建立产品在目标市场的独特形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业根据竞争者的产品在目标市场的位置，ownproducts，在目标顾客的心智中建立一个独特、清晰、有价值的位置。其目的是建立产品在目标市场的独特形象，使产品在竞争中脱颖而出。扩大市场份额、提高产品销量和降低生产成本虽然也是企业的目标，但它们不是市场定位的主要目的。

7.市场预测中，最简单的方法是（）

A.时间序列分析法

B.因果分析法

C.专家意见法

D.回归分析法

答案：C

解析：市场预测是指根据历史数据和相关信息，对未来的市场发展趋势进行估计和判断。市场预测方法多种多样，包括时间序列分析法、因果分析法、专家意见法、回归分析法等。其中，专家意见法是一种定性预测方法，它通过征询一组专家的意见来预测未来的市场发展趋势。这种方法简单易行，不需要复杂的数学模型和计算，因此是最简单的方法之一。

8.在进行市场调查时，问卷设计应注意的问题不包括（）

A.问题要清晰明确

B.问卷要尽量简短

C.问题要诱导性

D.选项要互斥

答案：C

解析：问卷设计是市场调查中非常重要的一个环节，它直接影响到调查数据的质量和可靠性。在进行问卷设计时，应注意问题要清晰明确、问卷要尽量简短、选项要互斥等问题。问题诱导性是指在问卷中设计一些带有倾向性的问题，引导被调查者给出特定的答案。这种方法是不正确的，因为它会影响到调查结果的客观性和真实性。

9.市场调查中，用于衡量调查数据可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.标准差

C.回归系数

D.相关系数

答案：A

解析：市场调查中，用于衡量调查数据可靠性的指标是抽样误差。抽样误差是指由于抽样导致的样本统计量与总体参数之间的差异。它是衡量调查数据可靠性的重要指标之一，抽样误差越小，调查数据的可靠性越高。标准差、回归系数和相关系数虽然也是统计学中的常用指标，但它们主要用于描述数据的分布特征或变量之间的关系，而不是衡量调查数据的可靠性。

10.市场调查分析中，常用的图表类型不包括（）

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：C

解析：市场调查分析中，常用的图表类型