专业课程设计任务计划书市场营销.docVIP

课程设计任务书

系（院、校区）：

经济系

专业：

10市场营销

学生姓名：

李洋

学号：

课程设计题目：

网络营销课程设计

起迄日期:

11月30日~12

课程设计地点:

试验楼208

指导教师:

张春慧

下达任务书日期:年11月28日

课程设计任务书

1．此次课程设计应达成目标：

经过该课程设计学习，使学生将所学到相关网络营销概念、营销理论、营销策略、营销手段、网站开发设计步骤、网上市场调研等知识应用于实践中，从感性上加深学生对网络营销了解，将理论和实践相结合，培养学生实际应用能力，使学生切实掌握网络营销基础理论和实践操作，全方面提升学生综合素质。

2．本课程设计课题任务内容和要求（包含原始数据、技术参数、设计要求等）：

1、撰写ХХ产品网络市场调研汇报

要求：①采取间接调研法，最少访问6个相关网站

②调研对象关键为：竞争对手；网上消费者

调研汇报内容包含：调研目标；市场概述；产品市场分析；结论和提议。

2、ХХ产品网上营销网站设计方案

内容：①建设网站目标

②网站建设具体方案（网站类型、建站方法、域名选择等）

③整个网站框架及板块设计计划

3、制订ХХ产品网上营销策划书

要求包含以下多个方面：①该产品网上宣传策略

②该产品网上定价策略

③该产品网上促售策略

④该产品网上销售渠道

某化妆品网络营销策划方案

一、网络营销品牌策略

在网络营销领域中，网络营销品牌是一个由域名、网站、产品品牌统一综合概念。时尚春天化妆品企业从以下多个方面来打造网络品牌：

（一）产品品牌策略

时尚春天化妆品企业是一家直销化妆品企业，企业产品关键是：化妆品销售；对用户（会员）提供额外美容增值服务。

从化妆品竞争环境而言，化妆品销售现在是三国鼎立，洋品牌、合资品牌、内资品牌三分天下局面。但不管哪类品牌在科技创新、新品开发、销售渠道、价格策略、促销手段等营销组合方面全部各显神通，竞争几乎白热化。在如此竞争环境下要想将一个品牌尽可能经营维护且最大化地延长品牌生命周期，就不是仅重视以上所列营销组合所能处理了。还必需重视产品附加价值——服务关键性。

因为时尚春天化妆品企业直销是国际各大品牌化妆品，在著名度和美誉度上有着很好影响力。而且，经过网上直销，能够降低成本而且易管理。时尚春天化妆品企业在价格上就能够比传统销售价格略低，在价格上占一定优势。但价格优势并不是时尚春天化妆品企业最关键品牌策略。

时尚春天化妆品企业经营理念是服务营销。即经营者站在消费者角度提供专业咨询、心理满足、购置方便、使用指导、使用价值跟踪等营销行为准终止步骤，目标就是增加商品使用价值。

时尚春天化妆品企业在专门负责会员中心这一板块上至营销经理，下到美容顾问全部是专门进行过“行业教育”专业人士，时尚春天化妆品企业职员在日常生活中形成传输正确护肤理念习惯。

时尚春天化妆品企业将对用户进行“专业化”服务。企业会依据用户需求作皮肤结构、生理结构、皮肤类型是护肤基础知识专业沟通，让用户明白应该怎样重视护肤，又该怎样护肤，更关键是用户适合怎样护肤。然后要依据时尚春天化妆品企业产品“独特销售主张”及目标定位向用户作详解，这类产品会对她怎样切身受用，以后时尚春天化妆品企业会为用户作一套“度身定做”化妆品，让之清楚这是最适合她一套产品，会对她皮肤有极大帮助，最终购置时会告诉用户具体使用方法。

为了更完善开展时尚春天化妆品企业服务营销，时尚春天化妆品企业将在上海，北京，深圳三地建立美容沙龙，为企业用户提供专业美容咨询、新化妆时尚信息、专业护肤服务等。并建立用户档案，便于形成用户群。

时尚春天化妆品企业服务营销意识，品牌形象好、品牌生命周期长，而且化妆品市场会愈加成形，化妆品市场竞争也愈加趋于良性。

二、域名品牌策略

在域名品牌建设中，为了出于用户需要，为让她们好记忆，方便搜索。时尚春天化妆品企业采取是多个域名策略是：

网站是开展网络营销大本营，网站品牌建设是建立网络品牌、开展网上生存空间关键内容，是开展电子商务基础，时尚春天化妆品企业服务和产品基础上是经过网站来表现。网站建设分布以后，网络营销关键任务就是要对网站品牌加以建设，其本质就是对时尚春天化妆品企业网站加以推广，让更多人了解时尚春天化妆品企业网站，发掘出企业潜在用户。为了做好网站品牌这么一个含有长久，远大意义工作，时尚春天化妆品企业做以下策划以方便网站品牌建设进行：

（1）行业链接

行业链接是时尚春