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2025年国家开放大学《广告与促销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最核心的部分是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标多种多样，但最终目的是促进销售，增加产品销量是衡量广告效果最直接的指标，也是广告目标中最核心的部分。提高品牌知名度和建立品牌形象都是为了最终促进销售，而降低生产成本则不属于广告目标的范畴。

2.在广告创意中，独特销售主张是指（）

A.广告的视觉设计

B.广告的文案风格

C.广告中向消费者承诺的、竞争对手无法提供的独特利益点

D.广告的播放频率

答案：C

解析：独特销售主张是广告创意的核心，它是指广告中向消费者承诺的、竞争对手无法提供的独特利益点。这个主张必须是明确的、有吸引力的，并且能够区分该产品或服务与竞争对手的差异化优势。

3.以下哪种渠道适合快速覆盖大量消费者？（）

A.直邮广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.口碑传播

答案：B

解析：电视广告通过电视媒介传播，可以在短时间内覆盖大量观众，传播范围广，速度快，适合需要快速提升品牌知名度或推广新产品的广告活动。直邮广告虽然可以精准投放，但覆盖范围有限；杂志广告主要针对特定读者群体；口碑传播虽然成本低，但传播速度和范围难以控制。

4.在广告预算的确定中，量入为出法是指（）

A.根据市场竞争情况确定预算

B.根据企业整体财务状况确定预算

C.根据历史广告支出确定预算

D.根据产品销量确定预算

答案：B

解析：量入为出法是一种以企业整体财务状况为基础来确定广告预算的方法。这种方法主要考虑企业当前的资金能力，将广告预算控制在企业可承受的范围内，属于较为保守的预算确定方法。其他方法如量出为人法（根据预期效果确定预算）、竞争导向法（根据竞争对手预算确定预算）等。

5.广告效果评估中，事后评估通常在（）

A.广告投放前进行

B.广告投放过程中进行

C.广告投放结束后进行

D.广告投放后的一段时间内进行

答案：D

解析：广告效果的事后评估是在广告活动结束后的一段时间内进行的评估，目的是评估广告活动对销售、品牌认知度等方面的实际影响。这种评估通常需要较长的时间来收集数据并进行分析，可以更全面地反映广告活动的效果。投放前进行的是事前评估，投放过程中进行的是事中评估。

6.促销活动中最常用的手段是（）

A.折扣优惠

B.红包赠送

C.会员积分

D.限时抢购

答案：A

解析：折扣优惠是促销活动中最常用、最直接的手段，它通过降低产品价格来吸引消费者购买，简单易行，效果明显。红包赠送、会员积分和限时抢购也都是有效的促销手段，但折扣优惠的适用范围更广，操作更简单。

7.在广告策划中，目标市场是指（）

A.所有潜在消费者

B.企业产品的购买者

C.企业能够有效覆盖并满足其需求的消费者群体

D.所有企业客户

答案：C

解析：目标市场是指企业能够有效覆盖并满足其需求的消费者群体。企业在进行广告策划时，需要明确自己的目标市场，以便更有针对性地制定广告策略，提高广告效果。所有潜在消费者、企业产品的购买者和所有企业客户都不够准确，只有C选项能够完整地定义目标市场的概念。

8.广告文案中，标题的主要作用是（）

A.描述产品特点

B.吸引读者注意力

C.解释产品用途

D.给出购买建议

答案：B

解析：广告文案中的标题是吸引读者注意力的关键部分，一个好的标题能够在众多信息中脱颖而出，引起消费者的兴趣，促使他们继续阅读广告内容。描述产品特点、解释产品用途和给出购买建议虽然也是广告文案的重要组成部分，但不是标题的主要作用。

9.在广告投放中，媒介选择主要考虑的因素是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围和目标受众

C.媒介的价格

D.媒介的视觉效果

答案：B

解析：媒介选择是广告投放中的重要环节，主要考虑的因素是媒介的覆盖范围和目标受众。企业需要选择能够有效触达目标消费者的媒介，以实现广告目标。媒介的知名度、价格和视觉效果虽然也是考虑因素，但不是主要因素。

10.促销活动中的赠品策略主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品销量

C.增加库存周转

D.提升品牌形象

答案：B

解析：促销活动中的赠品策略主要目的是提高产品销量。通过赠送免费产品或服务，可以吸引消费者购买，增加产品销量。增加库存周转、提升品牌形象虽然可能是赠品策略的间接效果，但不是其主要目的。降低生产成本与赠品策略没有直接关系。

11.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样法

答案：C