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2025年国家开放大学（电大）《广告与公共关系》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的语言表达

C.广告的主题思想

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：广告创意的核心在于广告的主题思想，它决定了广告的整体方向和表达方式。视觉效果、语言表达和传播渠道都是实现主题思想的具体手段，但并非核心。一个好的广告创意必须有一个鲜明、深刻、吸引人的主题思想，才能有效地吸引受众并传递信息。

2.公共关系工作的基本要素不包括（）

A.组织

B.信息

C.传播

D.效益

答案：D

解析：公共关系工作的基本要素包括组织、信息、传播和受众。组织是公共关系工作的主体，信息是公共关系工作的客体，传播是公共关系工作的手段，受众是公共关系工作的对象。效益虽然是公共关系工作追求的目标之一，但并非其基本要素。

3.在广告策划中，市场分析主要包括（）

A.竞争对手分析

B.消费者分析

C.产品分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场分析是广告策划的重要环节，它包括对竞争对手、消费者和产品的全面分析。竞争对手分析有助于了解市场格局和竞争态势，消费者分析有助于了解目标受众的需求和偏好，产品分析有助于了解产品的特点和优势。只有全面进行市场分析，才能制定出有效的广告策略。

4.公共关系危机管理的第一步是（）

A.危机应对

B.危机预防

C.危机调查

D.危机恢复

答案：B

解析：公共关系危机管理是一个系统工程，危机预防是第一步，也是最重要的一步。通过建立完善的危机预防机制，可以及时发现和消除潜在的风险因素，避免危机的发生。危机调查、危机应对和危机恢复都是在危机发生后进行的，虽然重要，但并非第一步。

5.广告媒介的选择主要考虑（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告内容

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介的选择是一个综合性的决策过程，需要考虑广告目标、目标受众和广告内容等多个因素。不同的广告目标需要选择不同的媒介，不同的目标受众需要选择不同的媒介，不同的广告内容也需要选择不同的媒介。只有综合考虑这些因素，才能选择出最合适的广告媒介。

6.公共关系的核心是（）

A.组织形象

B.信息传播

C.沟通协调

D.危机管理

答案：C

解析：公共关系的核心是沟通协调，它通过有效的沟通手段，协调组织与公众之间的关系，建立良好的公共关系状态。组织形象、信息传播和危机管理都是公共关系的重要组成部分，但并非核心。只有通过有效的沟通协调，才能建立良好的组织形象，实现有效的信息传播，并做好危机管理工作。

7.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.夸大虚假

D.重点突出

答案：C

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象、重点突出等，要求语言精练、内容真实、表达准确。夸大虚假是违反广告法的行为，也是广告文案写作原则所不允许的。只有遵循这些原则，才能写出高质量的广告文案，有效地传递广告信息。

8.公共关系活动的目的是（）

A.提高组织知名度

B.增强组织美誉度

C.促进组织发展

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系活动的目的是多方面的，包括提高组织知名度、增强组织美誉度和促进组织发展等。通过开展各种公共关系活动，可以树立良好的组织形象，赢得公众的信任和支持，从而促进组织的发展。这三个方面都是公共关系活动的重要目的，缺一不可。

9.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告认知度

B.广告回忆度

C.广告销售额

D.广告成本

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告认知度、广告回忆度、广告态度度和广告销售额等，这些指标可以用来衡量广告活动的效果和效益。广告成本虽然也是广告活动的重要参数，但它主要用于评估广告活动的经济效益，而不是广告效果本身。

10.公共关系人员应具备的素质不包括（）

A.沟通能力

B.法律意识

C.创新能力

D.个人野心

答案：D

解析：公共关系人员应具备多种素质，包括良好的沟通能力、较强的法律意识、丰富的创新能力等。这些素质有助于公共关系人员更好地履行职责，完成工作任务。个人野心虽然可能是一种动力，但它并不是公共关系人员应具备的素质，甚至可能对公共关系工作产生负面影响。

11.在广告调查中，用于了解消费者对广告的记忆程度的方法是（）

A.描述性调查

B.因果性调查

C.行为调查

D.记忆调查

答案：D

解析：记忆调查是专门用于了解消费者对广告的记忆程度的方法，它可以通过各种问题来测试消费者对广告的记忆情况，例如询问消费者是否记得某个广告、记得广告中的哪些元素等。描述性调查、因果性调