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2025年国家开放大学《品牌管理与营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌的核心价值主要体现在（）

A.产品价格

B.产品外观

C.产品功能

D.品牌文化

答案：D

解析：品牌的核心价值是品牌与消费者建立情感连接的基础，它超越了产品本身的物理属性，代表着品牌所传递的理念、文化和情感。产品价格、外观和功能都属于产品的物理属性，而品牌文化则是品牌的核心价值所在。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品销量

D.针对特定消费者群体制定营销策略

答案：D

解析：市场细分的目的是将具有相似需求和特征的消费者群体划分出来，以便企业能够针对这些特定群体制定更加精准和有效的营销策略。扩大市场份额和提高产品销量是营销的目标，而降低生产成本则属于生产管理的范畴。

3.品牌定位的主要任务是（）

A.提高品牌知名度

B.建立品牌差异化

C.增加品牌曝光率

D.降低品牌推广成本

答案：B

解析：品牌定位的主要任务是明确品牌在目标消费者心中的独特位置，建立品牌差异化，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。提高品牌知名度和增加品牌曝光率是品牌推广的手段，而降低品牌推广成本则属于成本控制范畴。

4.产品生命周期理论中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期理论将产品的市场生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在成熟期，产品已经得到了广泛的市场认可，销售额和利润都达到最高峰。导入期是产品刚刚进入市场，销售额和利润都很低；成长期是产品逐渐被市场接受，销售额和利润开始上升；衰退期是产品逐渐被市场淘汰，销售额和利润开始下降。

5.以下哪种营销策略属于整合营销传播？（）

A.单一广告投放

B.多渠道广告组合

C.降价促销

D.折扣销售

答案：B

解析：整合营销传播是指将多种营销传播工具和渠道进行有机结合，以实现传播效果的最大化。单一广告投放、降价促销和折扣销售都属于单一的营销手段，而多渠道广告组合则是整合营销传播的典型代表。

6.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大品牌影响力

C.降低新产品开发风险

D.增加品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的成功经验和资源应用到新产品上，以降低新产品开发风险，提高新产品的市场成功率。提高品牌知名度和扩大品牌影响力是品牌推广的目标，而增加品牌忠诚度则是品牌管理的目标。

7.以下哪种市场调研方法属于定性研究？（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.库存分析

D.销售数据分析

答案：B

解析：市场调研方法分为定量研究和定性研究两种。问卷调查、库存分析和销售数据分析都属于定量研究，而实地观察则是定性研究的典型代表。定性研究主要关注消费者的主观感受和行为动机，而定量研究则主要关注消费者的客观行为和统计数据。

8.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.产品价格

D.产品外观

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来额外收益的非物质资产，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等。产品质量、产品价格和产品外观都属于产品的物理属性，而品牌知名度则是品牌资产的核心组成部分。

9.以下哪种营销策略属于PermissionMarketing？（）

A.广告轰炸

B.公关活动

C.营业推广

D.邮件营销

答案：D

解析：PermissionMarketing是指企业在进行营销活动之前，先获得消费者的许可，然后再向消费者发送营销信息。广告轰炸、公关活动和营业推广都属于传统的营销手段，而邮件营销则是PermissionMarketing的典型代表。

10.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位模糊

B.产品质量不过关

C.品牌延伸过于频繁

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因多种多样，包括品牌定位模糊、产品质量不过关、品牌延伸过于频繁等。品牌定位模糊会导致新产品与现有品牌形象不符，产品质量不过关会损害品牌声誉，而品牌延伸过于频繁则会分散品牌资源，降低品牌集中度。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌价值观

答案：A

解析：品牌识别系统是用于识别和区分品牌与其他品牌的视觉和感官元素集合。品牌标志是品牌识别系统中最核心、最具代表性的部分，它是品牌最直观的视觉符号，能够快速传达品牌信息并建立品牌识别。品牌口号、品牌故事和品牌价值观虽然也是品牌识别系统的重要组成部分