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2025年国家开放大学（电大）《媒介经济学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象主要是（）

A.媒介组织的内部管理

B.媒介产品的生产、流通和消费

C.媒介行业的政策法规

D.媒介技术的研发与应用

答案：B

解析：媒介经济学主要关注媒介产品作为经济物品的运行规律，包括其生产成本、流通渠道、消费行为以及市场结构等。媒介组织的内部管理、行业的政策法规和技术研发虽然重要，但不是媒介经济学的核心研究对象。

2.媒介产品的独特性主要体现在（）

A.生产成本高

B.消费的非竞争性和非排他性

C.储存方便

D.更新换代快

答案：B

解析：媒介产品的独特性在于其消费的非竞争性和非排他性，即一个人的消费不会减少其他人的消费量，且难以阻止未付费的人消费。生产成本高、更新换代快是媒介产品的特点，但不是其独特性所在。储存方便与媒介产品的特性关系不大。

3.在媒介市场中，广告商选择媒介进行广告投放的主要依据是（）

A.媒介的发行量

B.媒介的公信力

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的受众特征与广告目标的匹配程度

答案：D

解析：广告商选择媒介的核心是追求广告效果，即媒介的受众特征与广告目标受众的匹配程度越高，广告效果越好。发行量、公信力和覆盖范围是选择媒介时考虑的因素，但不是主要依据。

4.媒介融合的根本动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政策引导

D.人才竞争

答案：A

解析：技术进步是媒介融合的根本动力。技术进步推动了媒介形态、传播方式、消费习惯的变革，进而促进了不同媒介间的融合。市场需求、政策引导和人才竞争是媒介融合的重要影响因素，但不是根本动力。

5.媒介资本运营的主要目的是（）

A.扩大媒介规模

B.提高媒介影响力

C.实现资本增值

D.增加媒介就业

答案：C

解析：媒介资本运营的核心目的是实现资本增值，通过投资、并购、上市等方式，优化资源配置，提高资本回报率。扩大媒介规模、提高媒介影响力和增加媒介就业是媒介资本运营可能带来的结果，但不是其主要目的。

6.媒介产业的产业链条主要包括（）

A.内容生产、渠道传播、终端消费

B.研发、生产、销售、服务

C.上游、中游、下游

D.政府、企业、消费者

答案：A

解析：媒介产业的产业链条通常包括内容生产、渠道传播和终端消费三个环节。研发、生产、销售、服务是一般产业的产业链构成要素。上游、中游、下游是产业链的划分方式。政府、企业、消费者是媒介产业的参与主体。

7.网络媒介的典型特征是（）

A.互动性强

B.传播单向性

C.传播范围小

D.信息单向流动

答案：A

解析：互动性强是网络媒介的典型特征。网络媒介打破了传统媒介的单向传播模式，用户可以参与内容生产、评论、分享，实现双向甚至多向互动。传播单向性、传播范围小和信息单向流动是传统媒介的特征。

8.媒介经济学中的“稀缺性”是指（）

A.资源有限

B.供给不足

C.需求无限

D.资源和时间的有限性

答案：D

解析：媒介经济学中的“稀缺性”是指资源和时间的有限性。媒介资源包括内容创作资源、传播渠道资源等，这些都是有限的。稀缺性是经济学的基本假设，在媒介经济学中同样适用。

9.媒介产品的价值实现主要通过（）

A.物理销售

B.版权许可

C.广告收入

D.用户付费

答案：C

解析：媒介产品的价值实现主要通过广告收入。传统媒介主要依靠广告收入支撑运营，网络媒介虽然可以通过多种方式实现价值，但广告仍然是重要来源。物理销售、版权许可是媒介产品的价值实现方式，但用户付费更偏向于网络媒介的商业模式。

10.媒介市场结构的主要类型包括（）

A.完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断

B.公有制、私有制、混合所有制

C.一级市场、二级市场、三级市场

D.股票市场、债券市场、基金市场

答案：A

解析：媒介市场结构的主要类型包括完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。这是一般市场结构划分方式在媒介市场的应用。公有制、私有制、混合所有制是媒介的所有制形式。一级市场、二级市场、三级市场是金融市场划分。股票市场、债券市场、基金市场是金融市场的具体类型。

11.媒介融合的主要目标是（）

A.技术创新

B.跨界经营

C.资源整合

D.市场垄断

答案：C

解析：媒介融合的核心在于打破不同媒介之间的壁垒，实现资源的整合与共享。这包括内容资源、渠道资源、人才资源等。技术创新是媒介融合的动力，跨界经营是媒介融合的结果，市场垄断不是媒介融合的目标，甚至受到反垄断政策的限制。

12.媒介资本运营的核心是（）

A.资产管理

B.财务运作

C.投资决策

D.风险