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2025年国家开放大学《品牌传播媒介策略与效果评估》期末考试复习题库及答案解析

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一、选择题

1.品牌传播媒介策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的媒介渠道

B.确定传播目标

C.制定传播预算

D.设计传播内容

答案：B

解析：品牌传播媒介策略的制定需要首先明确传播目标，因为传播目标决定了后续媒介选择、预算分配和内容设计等环节的方向和重点。只有明确了要达到的传播效果，才能有针对性地选择合适的媒介渠道和制定相应的传播预算，并创作出能够有效触达目标受众的传播内容。

2.以下哪种媒介渠道适合进行品牌形象的长期塑造？（）

A.报纸

B.电视广告

C.社交媒体

D.直邮广告

答案：C

解析：社交媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，适合品牌与消费者进行长期、持续的互动，逐步建立和塑造品牌形象。相比之下，报纸时效性较短，电视广告虽然覆盖面广但传播次数有限，直邮广告则较为单一，都不利于进行品牌形象的长期塑造。

3.在评估媒介策略效果时，以下哪个指标最能反映媒介投入的回报率？（）

A.媒介触达人数

B.媒介曝光次数

C.品牌知名度提升度

D.销售额增长率

答案：D

解析：销售额增长率是反映媒介投入回报率的最直接指标，它直接体现了媒介传播活动对产品销售业绩的影响。媒介触达人数和媒介曝光次数只是反映了媒介传播的覆盖范围，品牌知名度提升度则反映了媒介传播对品牌认知度的影响，但这些指标都不如销售额增长率能直接体现媒介投入的经济效益。

4.品牌传播媒介策略的核心是（）

A.选择多种媒介渠道进行传播

B.制定详细的媒介投放计划

C.确保媒介传播的创意新颖

D.协调各种媒介资源的使用

答案：A

解析：品牌传播媒介策略的核心在于选择合适的媒介渠道进行传播，这是实现传播目标的基础。只有选择了能够有效触达目标受众的媒介渠道，才能确保传播信息的有效传递，进而实现品牌传播的目的。虽然制定媒介投放计划、确保创意新颖和协调媒介资源也很重要，但这些都建立在选择合适媒介渠道的基础上。

5.以下哪种媒介渠道最适合进行产品功能的宣传？（）

A.杂志

B.网络视频

C.户外广告

D.广播

答案：B

解析：网络视频具有直观性强、信息量大、互动性好等特点，非常适合进行产品功能的宣传。通过视频可以生动形象地展示产品的使用方法、性能特点等，让消费者对产品有更深入的了解。相比之下，杂志、户外广告和广播等媒介渠道在展示产品功能方面都有一定的局限性。

6.在进行媒介策略评估时，以下哪个指标最能反映媒介传播的精准度？（）

A.媒介触达人数

B.媒介曝光次数

C.目标受众覆盖率

D.媒介互动率

答案：C

解析：目标受众覆盖率是反映媒介传播精准度的关键指标，它直接体现了媒介传播活动对目标受众的触达程度。只有选择了能够有效触达目标受众的媒介渠道，才能确保传播信息的精准传递，进而提高传播效果。媒介触达人数和媒介曝光次数虽然也能反映传播的覆盖范围，但并不能直接体现传播的精准度。媒介互动率则反映了受众对传播内容的参与程度，但并不能完全代表传播的精准度。

7.品牌传播媒介策略的制定需要考虑的因素包括（）

A.品牌定位

B.目标受众特征

C.竞争对手情况

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播媒介策略的制定需要综合考虑多种因素，包括品牌定位、目标受众特征和竞争对手情况等。品牌定位决定了品牌的核心价值和传播方向，目标受众特征则决定了媒介选择和传播内容的设计，竞争对手情况则需要在传播策略中有所体现，以突出品牌的差异化优势。只有综合考虑这些因素，才能制定出有效的品牌传播媒介策略。

8.以下哪种媒介渠道最适合进行紧急信息的传播？（）

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：B

解析：电视具有传播速度快、覆盖面广、影响力大等特点，最适合进行紧急信息的传播。在紧急情况下，电视可以迅速将信息传递给广大受众，提高公众的知晓率和参与度。相比之下，报纸、社交媒体和直接邮件等媒介渠道在传播速度和覆盖面方面都有一定的局限性，不适合进行紧急信息的传播。

9.在进行媒介策略评估时，以下哪个指标最能反映媒介传播的持续影响力？（）

A.媒介触达人数

B.媒介曝光次数

C.品牌知名度提升度

D.媒介互动率

答案：C

解析：品牌知名度提升度是反映媒介传播持续影响力的关键指标，它直接体现了媒介传播活动对品牌认知度的影响程度。一个有效的媒介传播策略应该能够持续提升品牌知名度，并在受众心中留下深刻印象。媒介触达人数和媒介曝光次数虽然也能反映传播的覆盖范围，但并不能直接体现传播的持续影响力。媒介互动率则反映了受众对传播内容的参与程度，但并不能完全代