2025年国家开放大学（电大）《市场营销与策划》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场营销与策划》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.促销活动

D.满足顾客需求

答案：D

解析：市场营销的核心是识别、预测并满足顾客需求，从而实现企业的目标。产品开发、价格制定和促销活动都是实现这一目标的手段，但最终目的是满足顾客需求。

2.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高市场占有率

D.更好地满足不同顾客群的需求

答案：D

解析：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的较小部分，以便企业能更好地满足不同顾客群的需求，从而提高市场竞争力。

3.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.选购品市场

D.波动品市场

答案：B

解析：特殊品市场通常具有独特的品质或品牌，顾客对其有较高的忠诚度，因为更换成本较高或顾客对其有特别的偏好。

4.在市场营销组合中，产品策略的核心是（）

A.产品定价

B.产品质量

C.产品包装

D.产品品牌

答案：B

解析：产品策略的核心是产品质量，因为高质量的产品是满足顾客需求的基础，也是企业竞争的关键。

5.推广策略中最常用的工具是（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

答案：A

解析：广告是推广策略中最常用的工具，因为它可以通过多种渠道快速传播信息，提高品牌知名度和顾客认知度。

6.在定价策略中，渗透定价法适用于（）

A.新产品市场

B.成熟市场

C.便利品市场

D.特殊品市场

答案：A

解析：渗透定价法是指在产品上市初期采用较低的价格，以快速占领市场。这种方法适用于新产品市场，因为新产品需要尽快获得市场认可。

7.市场调研的第一步是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的第一步是确定调研目的，因为只有明确了调研目的，才能制定合理的调研方案，确保调研的有效性。

8.在市场预测中，时间序列分析法适用于（）

A.短期预测

B.长期预测

C.中期预测

D.稳定市场

答案：A

解析：时间序列分析法适用于短期预测，因为它主要基于历史数据的变化趋势来预测未来的市场状况。

9.在产品生命周期中，哪个阶段销售额增长最快（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在产品生命周期中，成长阶段的销售额增长最快，因为产品已经获得市场认可，市场需求迅速增加。

10.在市场营销中，4P策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P策略包括产品、价格、渠道和促销，不包括人员。人员通常属于人力资源管理的范畴，而不是市场营销策略的核心要素。

11.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

答案：A

解析：人口环境是市场营销环境中最活跃的因素，因为人口数量、结构、分布和增长率等变化直接影响市场需求和消费行为。经济、自然和技术环境虽然也对市场营销有重要影响，但其变化相对较慢。

12.企业在进行市场细分时，主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.企业规模

答案：D

解析：市场细分的主要依据是地理因素、心理因素和行为因素，这些因素直接影响消费者的需求和购买行为。企业规模是描述企业自身状况的指标，不是市场细分的依据。

13.下列哪种渠道长度属于零级渠道（）

A.生产商直销消费者

B.经销商-零售商-消费者

C.代理商-批发商-零售商-消费者

D.进口商-批发商-零售商-消费者

答案：A

解析：零级渠道是指生产商直接将产品销售给消费者，没有中间商参与。其他选项都包含一个或多个中间商，属于长渠道或完整渠道。

14.在产品生命周期中，哪个阶段的产品利润率最高（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟阶段的产品销售额达到顶峰，生产成本下降，竞争加剧，但整体利润率通常最高。引入期利润低，成长期利润逐渐上升，衰退期利润下降。

15.市场营销组合策略中，4C理论的核心是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.数量、质量、价格、服务

D.创新、品质、品牌、价值

答案：B

解析：4C理论是现代市场营销组合策略的一种，其核心是顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），强调从顾客需求出发制定营销策略。

16.推广策略中，公共关