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2025年国家开放大学（电大）《广告营销与媒介策略管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.促成购买行为

C.增强品牌美誉度

D.建立品牌忠诚度

答案：A

解析：广告目标是广告活动的出发点和归宿，是实现广告目的的具体体现。提高品牌知名度是广告最基本的目标，也是其他目标的基础。促成购买行为、增强品牌美誉度和建立品牌忠诚度都是更高级的目标，需要建立在品牌知名度的基础上。因此，提高品牌知名度是广告目标中最基本的要求。

2.媒介选择的首要考虑因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：媒介选择是广告策略的重要组成部分，其目的是选择最合适的媒介来传递广告信息，以达到最佳的广告效果。媒介选择的首要考虑因素是媒介的目标受众，因为不同的媒介覆盖不同的受众群体，只有选择目标受众集中的媒介，才能使广告信息有效地传递给目标消费者。媒介的覆盖范围、成本和传播速度都是重要的考虑因素，但都是在确定目标受众的基础上进行的。

3.以下哪种营销策略属于整合营销传播（）

A.单一媒介广告投放

B.多种媒介组合宣传

C.价格促销

D.产品分销

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）是一种战略性的营销方法，它协调并整合各种传播渠道和信息，以传递清晰、一致和有效的品牌信息。单一媒介广告投放、价格促销和产品分销都是独立的营销活动，而多种媒介组合宣传则是整合营销传播的核心特征，通过多种媒介的协同作用，可以增强广告效果，提高品牌影响力。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告的吸引力、感染力和说服力。广告创意的核心是广告主题，因为广告主题是广告所要表达的中心思想，是吸引消费者注意力的关键。广告文案、广告画面、广告音乐都是实现广告主题的手段，但都是围绕广告主题展开的。只有确定了广告主题，才能进行有效的广告创意。

5.媒介组合策略中，“雪球效应”指的是（）

A.媒介之间的协同效应

B.媒介覆盖的叠加效应

C.媒介传播的放大效应

D.媒介选择的累积效应

答案：A

解析：媒介组合策略是指将不同的媒介进行组合使用，以发挥各自的优势，提高广告效果。雪球效应是媒介组合策略中的一种现象，指的是不同媒介之间的协同效应，即多种媒介协同作用时，可以产生比单一媒介更大的广告效果。这种效应是由于不同媒介之间的相互补充、相互促进，使得广告信息更加完整、更加生动，从而更容易吸引消费者的注意力，提高广告的转化率。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告知名度

B.广告认知度

C.广告记忆度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估是检验广告活动是否达到预期目标的重要手段，也是优化广告策略的重要依据。广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，因为广告转化率直接反映了广告活动对销售的影响，是衡量广告效果最直接、最有效的指标。广告知名度、广告认知度和广告记忆度都是重要的评估指标，但它们只是反映了广告对消费者的心理影响，并不能直接反映广告对销售的影响。

7.以下哪种媒介适合发布即时性强的广告（）

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.杂志

答案：C

解析：即时性强的广告需要选择传播速度快、更新及时的媒介，以迅速传递信息，抓住消费者的注意力。互联网具有传播速度快、更新及时、覆盖范围广等特点，非常适合发布即时性强的广告。报纸、电视和杂志的传播速度较慢，更新周期较长，不适合发布即时性强的广告。

8.广告预算的确定主要考虑（）

A.企业规模

B.市场竞争

C.广告目标

D.产品生命周期

答案：C

解析：广告预算是企业进行广告活动的重要资源，其确定需要综合考虑多种因素，但最主要是考虑广告目标。广告目标是广告活动的出发点和归宿，也是确定广告预算的重要依据。不同的广告目标需要不同的广告投入，只有明确了广告目标，才能合理地确定广告预算。企业规模、市场竞争和产品生命周期都是重要的考虑因素，但都是在确定广告目标的基础上进行的。

9.广告创意的“三C”原则指的是（）

A.创意、消费者、沟通

B.创意、成本、渠道

C.消费者、成本、沟通

D.创意、竞争、沟通

答案：A

解析：广告创意的“三C”原则是指创意（Creative）、消费者（Consumer）、沟通（Communication），是广告创意的核心原则。创意是广告创意的灵魂，消费者是广告创意的目标，沟通是广告创意的手段。只有坚持“三C”原则，才能创作出既吸引人又有说服力的广告