2月市场营销学模拟习题.docxVIP

2月市场营销学模拟习题

单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪初

C.20世纪70年代

D.18世纪中叶

答案：B。市场营销学于20世纪初作为一门独立学科在美国出现，当时主要侧重于对销售和广告的研究。

2.企业感知外部世界的常用手段是（）。

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

答案：D。市场调研是企业系统地收集、分析和报告与企业面临的特定市场营销状况有关的数据和研究结果的过程，是企业感知外部世界的常用手段。通过市场调研，企业可以了解消费者需求、市场趋势、竞争对手情况等。

3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。该油漆公司拥有和控制油漆商店，属于控制了分销渠道，是前向一体化的体现。

4.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C。对抗策略是指企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。转移策略是将面临威胁的业务转移到其他市场或行业；减轻策略是通过调整市场营销组合等来改善环境适应，降低威胁的严重性。

5.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

A.经常性购买

B.选择性购买

C.探究性购买

D.多变型购买

答案：C。探究性购买是指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能、牌号、特点，又不清楚选择标准和使用养护方法。消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时，往往需要花费大量时间和精力去了解相关信息，属于探究性购买。

6.市场营销调研的第一步是（）。

A.确定一个抽样计划

B.收集信息

C.进行调研设计

D.确定问题研究目标

答案：D。市场营销调研的第一步是确定问题和研究目标。只有明确了要研究的问题和目标，才能有针对性地进行后续的抽样计划制定、信息收集和调研设计等工作。

7.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答案：A。企业识别竞争者通常可以从产业和市场两个方面进行。从产业方面看，生产同类产品或提供同类服务的企业构成竞争关系；从市场方面看，满足相同顾客需求的企业也互为竞争者。

8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B。当企业规模较小，资源有限时，专业化生产和经营可以使企业集中资源，发挥自身优势，在某一特定领域形成竞争力。进攻策略需要企业有较强的实力；市场多角化也需要企业具备一定的资源和能力来拓展不同市场；防御策略主要是为了保护现有市场份额，对于资源薄弱的小企业来说，更应先通过专业化建立优势。

9.无差异性策略的最大优点是（）。

A.市场占有率强

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

答案：B。无差异性营销策略是把整个市场作为一个大目标开展营销，不考虑细分市场的差异。这样可以大规模生产、储运和销售，降低生产、营销成本，实现成本的经济性。但它不能很好地满足不同消费者的需求，市场适应性和需求满足程度相对较低。

10.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。

A.同质性市场

B.异质性市场

C.消费者市场

D.目标市场

答案：A。同质性市场是指消费者对某类产品的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等方面具有基本相同或相似的特征。普通食盐市场就是典型的同质性市场，消费者对食盐的基本需求和购买行为较为相似。

多项选择题

1.企业战略层次包括（）。

A.总体战略

B.经营战略

C.职能战略

D.产品战略

E.市场战略

答案：ABC。企业战略层次一般分为总体战略、经营战略和职能战略。总体战略是企业最高层次的战略，决定企业的整体发展方向；经营战略是各个业务单位的战略；职能战略是企业各职能部门的战略，如市场营销战略、财务战略等。

2.市场营销环境（）。

A.是企业能够控制的因素

B.是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁

D.是可以了解和预测的

E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上加以影响的

答案：BCDE。市场营销环境是企业不可控制的因素，但企业可以通过市场调研等方式了解和预测它。市场营销环境既可能为企业