2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业学生要有移动互联网和社交营销的能力.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业学生要有移动互联网和社交营销的能力

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不是移动互联网的主要特征？

A.移动性

B.交互性

C.融合性

D.线索性

2.下列哪个平台不属于主流的社交媒体平台？

A.微博

B.抖音

C.QQ空间

D.豆瓣

3.移动互联网用户最主要的上网设备是：

A.台式电脑

B.平板电脑

C.智能手机

D.电视

4.社交营销的核心是：

A.广告投放

B.内容创作

C.用户互动

D.数据分析

5.以下哪一项不是社交营销的常见目标？

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强用户粘性

D.降低生产成本

6.移动支付在移动互联网发展中扮演着重要角色，其主要优势包括：

A.便捷性、安全性、普惠性

B.便捷性、安全性、费用低

C.速度慢、安全性高、普惠性

D.便捷性、速度慢、费用高

7.以下哪一项不是移动互联网对传播方式的影响？

A.传播速度加快

B.传播范围扩大

C.传播内容单一化

D.传播互动性增强

8.社交媒体环境下，信息传播的主要特点是：

A.单向传播

B.点对点传播

C.多向互动传播

D.自媒体传播

9.在社交营销中，网红的主要作用是：

A.产品销售

B.内容创作

C.观众引导

D.品牌代言

10.移动互联网时代，衡量社交营销效果的重要指标是：

A.广告点击率

B.转化率

C.转发率

D.浏览量

二、填空题（每题2分，共20分）

1.移动互联网的发展经历了______、______和______三个阶段。

2.社交媒体的主要功能包括______、______、______和______。

3.移动互联网营销的主要方式包括______、______、______和______。

4.社交媒体营销的核心策略是______和______。

5.移动互联网用户的行为特征主要体现在______、______和______三个方面。

三、简答题（每题5分，共25分）

1.简述移动互联网的定义及其主要特征。

2.简述社交媒体的定义及其主要类型。

3.简述移动互联网对传统传播方式的冲击。

4.简述社交营销的定义及其主要特点。

5.简述移动支付在移动互联网发展中的作用。

四、论述题（10分）

试述传播学理论在移动互联网和社交营销实践中的应用。

五、案例分析题（15分）

某品牌通过抖音平台进行社交营销，请分析该品牌可能采取的营销策略以及如何评估其营销效果。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.C

4.B

5.D

6.A

7.C

8.C

9.D

10.B

解析

1.移动互联网的主要特征包括移动性、交互性、融合性、个性化等。线索性不是移动互联网的主要特征。故选D。

2.豆瓣主要是一个综合性的信息分享网站，以书影音评论为主，属于兴趣社区，不属于主流的社交媒体平台。微博、抖音、QQ空间都是主流的社交媒体平台。故选D。

3.智能手机凭借其便携性成为移动互联网用户最主要的上网设备。故选C。

4.社交营销的核心是内容创作，通过优质的内容吸引用户，建立品牌形象。故选B。

5.社交营销的目标主要包括提升品牌知名度、促进产品销售、增强用户粘性等。降低生产成本不属于社交营销的目标。故选D。

6.移动支付的主要优势包括便捷性、安全性、普惠性，能够满足人们日常生活中的各种支付需求。故选A。

7.移动互联网对传播方式的影响包括传播速度加快、传播范围扩大、传播互动性增强等。传播内容单一化不是移动互联网的影响。故选C。

8.社交媒体环境下，信息传播的主要特点是多向互动传播，用户既是信息的接收者也是信息的发布者。故选C。

9.在社交营销中，网红的主要作用是品牌代言，通过其影响力为品牌推广。故选D。

10.转化率是衡量社交营销效果的重要指标，它反映了社交营销活动带来的实际转化效果。故选B。

二、填空题

1.第一代移动通信技术（1G）、第二代移动通信技术（2G）、第三代移动通信技术（3G）

2.信息获取、社交互动、娱乐休闲、身份认同

3.APP推广、短信营销、微信营销、二维码营销

4.内容