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2025年国家开放大学《广告与传播学》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.市场营销

C.传播效果

D.消费者行为

答案：D

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心是理解广告如何影响目标受众。消费者行为是广告效果产生的基础，因此是广告学研究的核心对象。广告创意、市场营销和传播效果都是广告活动的重要组成部分，但不是最核心的研究对象。

2.广告目标中最基础和核心的是（）

A.提升品牌形象

B.促进销售

C.增加市场份额

D.引导消费观念

答案：B

解析：广告目标是指广告活动希望达成的具体结果。促进销售是广告最基本和最核心的目标，因为广告活动的最终目的是通过影响消费者的购买决策来增加企业的收入。提升品牌形象、增加市场份额和引导消费观念都是重要的广告目标，但它们通常是建立在促进销售的基础之上的。

3.在广告设计中，色彩运用主要起到的作用是（）

A.提升产品功能

B.传递情感和氛围

C.增加产品价格

D.改变产品材质

答案：B

解析：色彩是广告设计中非常重要的元素，它可以传递情感和氛围，影响消费者的心理感受。不同的色彩具有不同的心理效应，可以通过色彩的选择和搭配来营造特定的广告氛围，从而影响消费者的购买决策。提升产品功能、增加产品价格和改变产品材质都不是色彩在广告设计中的主要作用。

4.广告文案写作中最重要的是（）

A.语言优美

B.逻辑清晰

C.画面感强

D.数据丰富

答案：B

解析：广告文案是广告的核心内容，其写作最重要的是逻辑清晰。逻辑清晰的文案可以帮助消费者快速理解广告的主旨和信息，从而提高广告的传播效果。语言优美、画面感强和数据丰富都是广告文案写作中需要考虑的因素，但它们都不是最重要的。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告效果评估是指对广告活动产生的效果进行测量和分析。广告转化率是广告效果评估中最常用的指标，因为它直接反映了广告活动对消费者购买决策的影响。广告曝光量、广告点击率和广告互动率都是广告效果评估中的重要指标，但它们不能直接反映广告活动对消费者购买决策的影响。

6.公关活动与广告活动的最大区别在于（）

A.活动形式

B.目标受众

C.沟通目的

D.预算规模

答案：C

解析：公关活动与广告活动都是组织与公众之间的沟通活动，但它们的沟通目的不同。公关活动的目的是建立和维护组织与公众之间的良好关系，而广告活动的目的是通过宣传产品或服务来促进销售。因此，沟通目的是公关活动与广告活动最大的区别。

7.网络广告与传统广告的最大区别在于（）

A.传播渠道

B.广告形式

C.目标受众

D.传播效果

答案：A

解析：网络广告和传统广告都是广告活动的一种形式，但它们的传播渠道不同。网络广告通过互联网进行传播，而传统广告通过报纸、电视、广播等渠道进行传播。传播渠道的不同是网络广告与传统广告最大的区别。

8.在广告活动中，市场调研的主要作用是（）

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.选择广告媒介

D.评估广告效果

答案：A

解析：市场调研是广告活动的重要环节，其主要作用是确定广告目标。通过市场调研，可以了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等信息，从而为确定广告目标提供依据。设计广告创意、选择广告媒介和评估广告效果都是广告活动的重要环节，但它们不是市场调研的主要作用。

9.广告伦理中最重要的是（）

A.保护消费者权益

B.遵守法律法规

C.提升广告效果

D.维护企业利益

答案：A

解析：广告伦理是指广告活动中应该遵循的道德规范和原则。保护消费者权益是广告伦理中最重要的问题，因为广告活动直接关系到消费者的利益。遵守法律法规、提升广告效果和维护企业利益都是广告活动中需要考虑的问题，但它们都不是广告伦理中最重要的问题。

10.在广告活动中，媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众

答案：D

解析：媒介选择是广告活动的重要环节，其主要依据是媒介的目标受众。选择媒介的目的是将广告信息传递给目标受众，因此媒介的目标受众与广告目标受众的匹配程度是媒介选择的主要依据。媒介的知名度、媒介的覆盖范围和媒介的成本都是媒介选择需要考虑的因素，但它们不是主要依据。

11.广告信息通过多种符号和方式传递，其中最核心的符号是（）

A.声音

B.画面

C.文字

D.情感

答案：C

解析：广告信息是通过符号和方式传递的，这些符号和方式包括声音、画面、文字和情感