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2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.市场营销策略

B.广告活动及其规律

C.消费者行为分析

D.产品定价方法

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，主要探讨广告的策划、创作、传播和效果评估等方面。市场营销策略、消费者行为分析和产品定价方法是市场营销学的研究内容，但不是广告学的主要研究对象。

2.广告调查的首要任务是（）

A.确定调查方法

B.收集市场数据

C.分析消费者需求

D.确定调查目标

答案：D

解析：广告调查的首要任务是确定调查目标，明确调查的目的和需要解决的问题。只有明确了调查目标，才能选择合适的调查方法、收集有效的市场数据和分析消费者需求。

3.广告创意的核心是（）

A.广告主题的确定

B.广告表现形式的创新

C.广告内容的吸引力

D.广告受众的识别

答案：B

解析：广告创意的核心是广告表现形式的创新，通过独特的创意手法和表现方式，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力。广告主题的确定、广告内容的吸引力和广告受众的识别都是广告创意的重要组成部分，但不是其核心。

4.广告媒介的选择主要依据是（）

A.媒介的传播范围

B.媒介的传播成本

C.媒介的传播效果

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：广告媒介的选择主要依据是媒介的传播效果，即媒介能否有效地将广告信息传递给目标受众，并产生预期的宣传效果。传播范围、传播成本和传播速度都是选择媒介时需要考虑的因素，但传播效果是最重要的依据。

5.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光量

C.广告认知度

D.广告销售额

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告认知度，即受众对广告信息的了解程度。广告投放量和广告曝光量是衡量广告传播广度的指标，广告销售额是衡量广告最终效果的指标，但广告认知度是评估广告效果的主要指标。

6.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标的制定

B.广告策略的确定

C.广告创意的构思

D.广告媒介的选择

答案：B

解析：广告策划的核心内容是广告策略的确定，包括目标市场、广告目标、广告主题、广告创意、广告媒介等方面的策略。广告目标的制定、广告创意的构思和广告媒介的选择都是广告策划的重要组成部分，但广告策略的确定是核心内容。

7.广告文案的主要功能是（）

A.传递产品信息

B.创造品牌形象

C.引导消费行为

D.增强广告记忆

答案：A

解析：广告文案的主要功能是传递产品信息，通过文字语言准确、生动地介绍产品的特点、优势和使用方法，使消费者了解产品。创造品牌形象、引导消费行为和增强广告记忆都是广告文案的功能，但传递产品信息是其主要功能。

8.广告设计的核心要素是（）

A.广告色彩

B.广告构图

C.广告字体

D.广告图像

答案：B

解析：广告设计的核心要素是广告构图，通过合理的布局和安排，使广告的各个元素和谐统一，形成美观、协调的画面，吸引受众的注意力。广告色彩、广告字体和广告图像都是广告设计的重要组成部分，但广告构图是核心要素。

9.广告法律的主要作用是（）

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.促进市场竞争

D.提高广告效益

答案：A

解析：广告法律的主要作用是规范广告活动，通过制定法律、法规和标准，明确广告活动的行为规范和标准，维护广告市场的秩序。保护消费者权益、促进市场竞争和提高广告效益都是广告法律的作用，但规范广告活动是其主要作用。

10.广告道德的主要规范是（）

A.真实性原则

B.公平竞争原则

C.社会责任原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告道德的主要规范包括真实性原则、公平竞争原则和社会责任原则。真实性原则要求广告内容真实、准确，不得虚假宣传；公平竞争原则要求广告不得进行不正当竞争，不得损害竞争对手的利益；社会责任原则要求广告应遵守社会公德，不得传播不良信息。因此，以上都是广告道德的主要规范。

11.广告调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量的市场数据

B.了解消费者的深层动机和态度

C.测量产品的市场占有率

D.分析竞争对手的营销策略

答案：B

解析：广告调查中的定性研究主要目的是了解消费者的深层动机和态度，通过访谈、焦点小组等方式，深入了解消费者的心理、行为和需求，为广告创意和策划提供依据。获取大量的市场数据、测量产品的市场占有率和分析竞争对手的营销策略属于定量研究的内容。

12.广告创意的“金字塔”理论中，最底层是（）

A.广告主题

B.广告创意概念

C.广告表现形式

D.广告核心信