2025年国家开放大学（电大）《广告实务与案例分析》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告实务与案例分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调查

C.广告目标制定

D.广告媒介选择

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中广告目标的制定是首要环节。明确广告目标有助于指导后续的市场调查、广告创意、媒介选择等各项工作，确保广告活动有的放矢，最终实现预期效果。

2.在广告文案中，用于吸引消费者注意力、激发其兴趣的部分是（）

A.广告口号

B.广告标题

C.广告正文

D.广告附文

答案：B

解析：广告标题是广告文案中最先被消费者注意到的部分，其作用是迅速抓住消费者的注意力，激发其进一步阅读广告内容的兴趣。广告口号虽然也重要，但主要作用是强化品牌形象；广告正文是主体内容；广告附文通常提供具体信息或行动号召。

3.下列哪种媒介适合发布需要详细解释产品特点的广告（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.户外广告

答案：B

解析：报纸广告具有信息承载量大、阅读时间长、可以反复阅读等优点，适合发布需要详细解释产品特点、功能的广告。电视广告虽然视听结合，但时间有限；广播广告以听觉为主，难以展示细节；户外广告则空间有限，不适合复杂信息的传达。

4.广告效果评估中，衡量广告对消费者态度影响的指标是（）

A.广告认知度

B.广告回忆度

C.广告喜爱度

D.广告购买意愿

答案：C

解析：广告效果评估包括多个层面，其中衡量广告对消费者态度影响的指标主要是广告喜爱度。广告认知度是消费者对广告的知晓程度；广告回忆度是消费者对广告内容的记忆程度；广告购买意愿则是消费者受广告影响后产生购买行为的可能性。而广告喜爱度直接反映了消费者对广告的情感倾向。

5.在广告创意过程中，金字塔结构理论强调（）

A.从多个创意点出发，逐步筛选

B.从单一创意点出发，逐步扩展

C.先确定广告目标，再发散思考

D.先确定广告主题，再集中思考

答案：B

解析：金字塔结构理论是一种创意发散方法，其核心是从一个核心创意点出发，通过联想、类比等方式，逐步扩展出多个创意方向。这种方法强调创意的深度和广度，有助于产生具有独创性的广告方案。

6.广告文案中，用于引导消费者采取行动的部分是（）

A.广告引题

B.广告主体

C.广告结尾

D.广告口号

答案：C

解析：广告文案的结尾部分通常包含明确的行动号召（CalltoAction），用于引导消费者采取特定的行动，如购买产品、访问网站、拨打热线等。广告引题主要用于吸引注意力；广告主体是核心内容；广告口号是品牌宣传的浓缩。

7.以下哪种广告形式最适合展示产品使用场景（）

A.电视广告

B.网络广告

C.直邮广告

D.报纸广告

答案：A

解析：电视广告具有视听结合的优势，能够生动形象地展示产品使用场景、使用方法、效果等，给消费者带来直观的体验感。网络广告虽然互动性强，但场景展示不如电视广告生动；直邮广告和报纸广告则以文字和静态图片为主，难以全面展示产品使用场景。

8.广告策划中，SWOT分析主要应用于（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.自身分析

D.资源分析

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S（Strengths）代表优势、W（Weaknesses）代表劣势、O（Opportunities）代表机会、T（Threats）代表威胁。在广告策划中，SWOT分析主要用于市场分析，帮助企业了解自身在市场中的地位以及外部市场环境，为广告策略的制定提供依据。

9.在广告投放过程中，目标受众是指（）

A.所有潜在消费者

B.广告投放覆盖的全体人群

C.广告主希望传播的对象

D.广告代理商的客户

答案：C

解析：目标受众是指广告主希望其广告信息能够到达并产生影响的特定消费者群体。广告主在制定广告策略时，会根据产品特点、市场状况等因素确定目标受众，以便更精准地投放广告，提高广告效果。所有潜在消费者、广告投放覆盖的全体人群以及广告代理商的客户都不等同于目标受众的概念。

10.广告案例分析的目的是（）

A.展示广告创意

B.评估广告效果

C.学习广告技巧

D.比较广告效果

答案：B

解析：广告案例分析的目的是通过深入研究具体的广告案例，评估其效果，包括对消费者认知、态度、行为的影响等。这有助于广告从业者了解不同广告策略、创意、媒介的效果，为未来的广告活动提供借鉴。虽然案例分析也可能涉及展示创意、学习技巧和比较效果，但其核心目的是评估广告的实际效果。

11.广告目标中最具体、可衡量的部分是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品