2025年国家开放大学（电大）《广告创意设计与实践》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告创意设计与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：广告创意的核心在于主题思想，它是广告内容的灵魂，决定了广告的整体风格和传达的信息。视觉效果和听觉效果是创意的表现形式，传播渠道是创意实现的途径，但都不是创意的核心。

2.以下哪种方法不属于头脑风暴法？（）

A.自由联想

B.强行联想

C.逻辑推理

D.积极发言

答案：C

解析：头脑风暴法强调自由联想、强行联想和积极发言，鼓励参与者不受限制地提出想法。逻辑推理是一种较为严谨的思维方法，不属于头脑风暴法的范畴。

3.在广告设计中，色彩的主要作用是（）

A.提高广告的分辨率

B.增强广告的视觉冲击力

C.减少广告的制作成本

D.改变广告的传播速度

答案：B

解析：色彩在广告设计中具有增强视觉冲击力的作用，能够吸引消费者的注意力，传递情感和氛围，是广告设计的重要元素。提高分辨率、减少制作成本和改变传播速度与色彩的作用无关。

4.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.夸大其词

C.引人入胜

D.真实可信

答案：B

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、引人入胜和真实可信，要求语言精练，内容真实，能够吸引读者并传递有效信息。夸大其词违反了真实可信的原则，是不恰当的写作方式。

5.以下哪种字体适合用于广告标题？（）

A.楷体

B.行书

C.黑体

D.隶书

答案：C

解析：黑体字字形粗壮，笔画清晰，具有强烈的视觉冲击力，适合用于广告标题，能够吸引消费者的注意力。楷体、行书和隶书字体的笔画较为细腻，适合用于正文内容。

6.广告创意的目的是（）

A.提高广告的制作效率

B.吸引消费者的注意力

C.降低广告的传播成本

D.增加广告的发布频率

答案：B

解析：广告创意的主要目的是吸引消费者的注意力，通过独特的创意形式和内容，使广告在众多信息中脱颖而出，引起消费者的兴趣和关注。提高制作效率、降低传播成本和增加发布频率虽然也是广告运营的目标，但不是创意的主要目的。

7.在广告设计中，线条的主要作用是（）

A.填充画面空间

B.定义形状轮廓

C.增加画面色彩

D.减少画面复杂度

答案：B

解析：线条在广告设计中主要作用是定义形状轮廓，通过不同的线条粗细、形状和排列，可以勾勒出物体的形态和结构，使画面更加清晰和有序。填充画面空间、增加色彩和减少复杂度虽然也是设计考虑的因素，但不是线条的主要作用。

8.广告创意的来源不包括（）

A.消费者需求

B.市场竞争分析

C.产品特性分析

D.设计师个人喜好

答案：D

解析：广告创意的来源主要包括消费者需求、市场竞争分析和产品特性分析，这些因素能够为创意提供方向和依据。设计师个人喜好虽然会影响创意风格，但不应成为创意的主要来源，以免导致创意过于主观和缺乏针对性。

9.在广告设计中，版式的主要作用是（）

A.控制广告尺寸

B.组织画面元素

C.确定广告价格

D.选择广告媒体

答案：B

解析：版式在广告设计中的主要作用是组织画面元素，通过合理的布局和排列，使广告内容更加清晰、有序和易于理解，提升广告的整体效果。控制广告尺寸、确定广告价格和选择广告媒体与版式的作用无关。

10.广告创意的评价标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的实用性

C.创意的美观性

D.创意的道德性

答案：C

解析：广告创意的评价标准主要包括创意的新颖性、实用性和道德性，要求创意独特、能够解决问题且符合道德规范。美观性虽然也是设计考虑的因素，但不是创意评价的主要标准，因为创意的最终目的是传递信息和影响消费者，而非单纯追求视觉效果。

11.广告创意的最终目的是（）

A.展示设计师的才华

B.提高产品的销量

C.获得行业的认可

D.获得消费者的好评

答案：B

解析：广告创意的最终目的是提高产品的销量，通过有吸引力的创意内容和形式，激发消费者的购买欲望，促成购买行为。展示设计师才华、获得行业认可和获得消费者好评虽然也是广告创作的目标，但不是最终目的，最终目的是为了实现商业价值。

12.以下哪种不属于广告创意的常用方法？（）

A.头脑风暴法

B.模仿抄袭法

C.逆向思维法

D.类比联想法

答案：B

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、逆向思维法和类比联想法，这些方法能够帮助创意人员产生新的想法和思路。模仿抄袭法虽然可能会产生一些效果，但缺乏创新性，不属于科学有效的创意方法，且可能存在法律风险。

13.在广告设计中，图形