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2025年国家开放大学（电大）《市场营销研究方法》期末考试备考题库及答案解析

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一、选择题

1.市场营销研究方法中，用于收集第一手资料的方法是（）

A.文献研究法

B.实地调查法

C.专家访谈法

D.统计分析法

答案：B

解析：实地调查法是直接通过实地观察、访谈、问卷等方式收集第一手资料的方法，能够获取最新的市场信息。文献研究法、专家访谈法和统计分析法主要依赖于已有的数据或信息，属于第二手资料或间接资料。

2.在市场营销研究中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.标准差

B.中位数

C.算术平均数

D.变异系数

答案：C

解析：算术平均数是描述数据集中趋势最常用的指标，它反映了数据的平均水平。中位数也是描述集中趋势的指标，但算术平均数更常用。标准差和变异系数是描述数据离散程度的指标。

3.市场营销研究报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.折线图

答案：C

解析：直方图用于展示数据分布情况，能够直观地显示数据的频率分布。饼图用于展示部分与整体的关系。散点图用于展示两个变量之间的关系。折线图用于展示数据随时间的变化趋势。

4.在市场营销研究中，用于检验两个变量之间是否存在相关关系的统计方法是（）

A.t检验

B.卡方检验

C.相关系数分析

D.方差分析

答案：C

解析：相关系数分析是用于检验两个变量之间是否存在相关关系的统计方法。t检验用于检验样本均值与总体均值之间是否存在显著差异。卡方检验用于检验两个分类变量之间是否存在关联。方差分析用于检验多个总体均值之间是否存在显著差异。

5.市场营销研究中，用于收集消费者意见和态度的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.问卷调查法

D.文献研究法

答案：C

解析：问卷调查法是收集消费者意见和态度最常用的方法，通过设计问卷可以系统地收集大量消费者的信息。实验法是通过控制变量来检验假设。观察法是通过观察消费者的行为来获取信息。文献研究法是通过研究已有的文献来获取信息。

6.在市场营销研究中，用于分析不同因素对销售量影响的统计方法是（）

A.回归分析

B.相关分析

C.抽样调查

D.聚类分析

答案：A

解析：回归分析是用于分析不同因素对销售量影响的统计方法，可以建立回归模型来预测销售量。相关分析用于检验变量之间的相关关系。抽样调查是收集样本数据的方法。聚类分析是将数据分为不同组的方法。

7.市场营销研究中，用于选择样本的目的是（）

A.减少研究成本

B.提高研究效率

C.保证样本代表性

D.增加数据量

答案：C

解析：选择样本的主要目的是保证样本能够代表总体，从而使得研究结论具有普遍性。减少研究成本、提高研究效率和增加数据量都是选择样本时需要考虑的因素，但不是主要目的。

8.在市场营销研究中，用于描述数据离散程度的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.偏度

D.峰度

答案：B

解析：标准差是描述数据离散程度最常用的指标，它反映了数据的波动程度。方差是标准差的平方，也是描述离散程度的指标。偏度和峰度是描述数据分布形态的指标。

9.市场营销研究中，用于检验假设的统计方法是（）

A.描述性统计

B.推论性统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：推论性统计是用于检验假设的统计方法，包括参数估计和假设检验。描述性统计是用于描述数据的统计方法。相关分析和回归分析是用于分析变量之间关系的统计方法。

10.市场营销研究中，用于确定研究方案步骤的是（）

A.研究问题

B.研究设计

C.数据收集

D.数据分析

答案：B

解析：研究设计是确定研究方案步骤的关键环节，包括确定研究目标、研究方法、数据收集和分析方法等。研究问题是研究的出发点。数据收集和数据分析是研究的具体实施环节。

11.市场营销研究方法中，样本量的大小主要取决于（）

A.研究者的兴趣

B.研究经费的多少

C.总体规模和允许的误差范围

D.数据收集方法

答案：C

解析：确定样本量需要考虑总体规模和允许的误差范围。总体规模越大，通常需要越大样本量才能保证结果的准确性。允许的误差范围越小，也需要越大样本量。研究者的兴趣和经费会影响研究的可行性，但不是决定样本量的主要因素。数据收集方法会影响数据的获取难度，但不直接决定样本量大小。

12.在市场营销研究中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量的量化数据

B.描述和解释现象背后的原因

C.检验特定的假设

D.建立预测模型

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入理解现象背后的原因、动机和感受，描述和解释复杂的市场现象。它通常通过访谈、焦点小组等