调料盒调查研究报告.docVIP

调料盒

市场调研汇报

姓名：向娜

学号班级：级工业设计

目录

TOC\o1-3\h\z\u1. 调研汇报提要 3

1.1. 调研范围及目标： 3

1.2. 调研概况描述： 3

2. 用户需求调研 3

2.1. 用户需要和欲望(NeedsWants)分析 3

2.2. 用户需求数据解释 3

2.3. 用户购置行为分析 3

2.4. 用户价值转移分析 4

3. 用户情报调研 4

3.1. 用户分类 4

3.2. 用户情报分析 4

3.3. 关键用户分析 5

4. 竞争情报调研汇报 5

4.1. 关键竞争对手概况 5

4.2. 竞争对手业务分析 5

4.3. 不一样细分市场竞争力分析 5

5. 渠道/价格调研 6

5.1. 中间渠道概况 6

5.2. 渠道分析 6

5.3. 价格分析 6

6. 产品/技术调研 7

6.1. 竞争产品包分析 7

6.2. 技术分析 8

7. 总体分析及提议 9

7.1. 产品包策略分析及提议 9

7.2. 渠道策略分析及提议 9

7.3. 价格策略分析及提议 9

7.4. 集成营销宣传（IMC）策略及提议 9

调研汇报提要

调研范围及目标：

伴随时代发展和科技进步，现代大家对商品追求也越来越个性化和时尚化。一日三餐是我们生活确保，那么调料盒便成了家居及餐饮业必需产品。为了了解大家对调料盒消费需求情况，现面向大众调研多种调料盒优劣势，以设计一款更符合大家使用习惯及心理需求及实际功用新型调料盒为目标。现市场调料盒关键有特百惠、KEDO、居元素、好好家、KOMAX等品牌。

1.2调研概况描述：

调料盒购置者依据自己本身需求及偏好进行调料盒购置，购置者依据调料盒质量、功效、造型、材料、颜色等方面选择自己所需调料盒。民以食为天，现代家庭主妇，餐饮服务也，单身工作人员成为了经典购置群体。不一样购置群体有着显著不一样原因来影响其产生购置产品选择。

用户需求调研

用户需要和欲望(NeedsWants)分析

$APPEALS分类

要素及描述

需求分类（B、S、A）

价格

普遍接收价格在30-150范围内

B

可获性

用户轻易取得有效实用产品

S

包装

越来越多人开始关注外在包装

S

性能

用户对性能关注度最高

A

易用性

关注度较高，有些方面还需改善

B

确保

关注度较高

A

生命周期成本

强调使用寿命时间，对成本不太关注

A

社会影响

用户评价能影响其它消费者

B

用户需求数据解释

调料盒价格在30—150之间大家普遍能接收，用户在包装上关注度越来越高，调料盒购置者依据自己本身需求及偏好进行调料盒购置，购置者依据调料盒质量、功效、造型、材料、颜色等方面选择自己所需调料盒。民以食为天，现代家庭主妇，餐饮服务也，单身工作人员成为了经典购置群体。不一样购置群体有着显著不一样原因来影响其产生购置产品选择。如单身上班族，喜爱款式新奇，陶瓷或不锈钢材料，价格在100以上调料盒，因为这类调料盒还可当装饰品用，显得高端大气，一般家庭主妇则选择传统塑料调料盒，价格在100以下。

用户购置行为分析

2.3.1决议者分析

调料盒购置者依据自己本身需求及偏好进行调料盒购置，购置者依据调料盒质量、功效、造型、材料、颜色等方面选择自己所需调料盒。民以食为天，现代家庭主妇，餐饮服务也，单身工作人员成为了经典购置群体。不一样购置群体有着显著不一样原因来影响其产生购置产品选择。

2.3.2购置行为分析

一日三餐大家基础全部会用到调料盒，哪怕不会做饭人也会用到调料盒，来调成适合自己口感饭菜，这是由人得生理需求及特殊味觉所决定。用户全部是经过自己实际感受和上网查资料了解供给商及产品服务于工作情况。影响用户购置驱动力是价格和质量及功效决定。影响用户购置障碍首先是功效，其次是价格。用户认为出局标准是功效表现不出来，实用不方便，耐用性差。

用户价值转移分析

在供给商提供产品包/服务全部要素中，用户最关注质量，调料盒属于实用类产品，它不像娱乐和观赏类产品，需随时依据外部环境而改变，也不像其它高级产品那样重视品牌及服务，调料盒价格不是很高，不存在分期或交货期等问题，所以用户最关注就是调料盒质量。

伴随市场经济发展，大家审美情趣发生改变，消费观念发生改变，用户关注首要偏好不再仅仅是价格而是质量，价格，材料综合情况。

保守型用户喜爱传统传统调料盒，这种调料盒由三组或四组组成，