2025年大学《广播电视学》专业题库—— 新媒体视角下的舆情研究.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——新媒体视角下的舆情研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、填空题

1.新媒体环境下，舆情传播呈现出______、______和______等特点。

2.“信息茧房”和“回声室效应”理论主要解释了新媒体环境下______的形成机制。

3.在新媒体舆情事件中，能够显著影响舆论走向的个人或群体通常被称为______。

4.利用大数据、人工智能等技术对海量网络文本进行分析，以了解公众情绪和态度的方法称为______。

5.政府或机构针对新媒体舆情事件，通过发布信息、设置议题来引导公众认知和态度的过程，体现了舆论引导的______功能。

6.意见领袖在新媒体舆情传播中扮演着______、______和______等多重角色。

7.传统媒体与新媒体在舆情传播中的主要区别之一在于，新媒体提供了更强的______。

8.算法推荐机制可能加剧舆论的______，导致不同群体视野的进一步固化。

9.舆情监测不仅是被动接收信息，更强调对舆情______的及时把握。

10.新媒体环境下，舆情应对的核心原则之一是坚持______，及时、准确、透明地发布信息。

二、名词解释

1.新媒体舆情

2.网络意见领袖（KOL）

3.情绪传染

4.网络水军

5.危机公关

6.大数据分析

7.真相回避

三、简答题

1.简述新媒体技术对传统舆情传播模式的颠覆性影响。

2.分析“后真相时代”下，情绪化表达如何影响新媒体舆情的走向。

3.政府机构在应对新媒体舆情时应遵循哪些基本工作原则？

4.简述利用社交媒体数据进行舆情热点挖掘的主要步骤。

5.比较分析个人用户、媒体组织、政府机构在新媒体舆情传播中的不同定位与作用。

四、论述题

1.论述算法推荐机制对新媒体舆情生态的深层影响及其潜在风险。

2.结合具体案例，分析新媒体环境下意见领袖在引导舆论中的双重作用。

3.试述大数据分析技术在提升新媒体舆情监测预警能力方面的应用价值与局限性。

4.从传播学角度出发，探讨新媒体时代政府有效引导网络舆论的策略与方法。

试卷答案

一、填空题

1.速度快、互动性强、主体多元化

*解析：新媒体的核心特征在于其技术属性，使得信息传播速度远超传统媒体，用户之间以及用户与媒体之间可以实时互动，同时参与传播的主体也变得非常广泛，包括普通网民、机构账号等。

2.信息茧房

*解析：信息茧房和回声室效应都是描述信息过滤导致个体视野狭隘的理论，在新媒体算法推荐和社交圈层中尤为明显，它们共同塑造了新媒体环境下的信息环境和舆论生态。

3.意见领袖

*解析：意见领袖是舆论形成和传播中的关键节点，他们在信息传播、意见引导、情绪调动等方面具有显著影响力，是新媒体舆情研究中重要的分析对象。

4.情感分析/态度分析

*解析：这是大数据分析在舆情研究中的具体应用，通过分析网络文本中的词语、句式、语气等，判断公众对特定事件或议题的情绪倾向（积极、消极、中性）。

5.导向

*解析：舆论引导的核心功能是影响和引导公众的意见、态度和行为，使其朝着期望的方向发展，这在危机处理和公共管理中尤为重要。

6.信息传播者、意见引导者、价值塑造者

*解析：意见领袖不仅传播信息，更通过其观点和立场影响他人，甚至参与塑造社会议题的价值判断。

7.互动性

*解析：这是新媒体区别于传统媒体最显著的特征之一，用户不再仅仅是信息的接收者，也可以是信息的发布者、评论者和参与者，实现了双向甚至多向互动。

8.极化

*解析：算法可能将用户分割到相对封闭的信息环境中，接触到的观点多为同质化，加剧了群体内部的一致性和群体之间的对立性，即舆论极化。

9.动态与趋势

*解析：有效的舆情监测不仅要了解当前的状况，更要能够发现舆情发展的变化规律和未来趋势，为预警和应对提供依据。

10.透明公开

*解析：在信息时代，信息的及时、准确、透明发布是建立信任、有效沟通的基础，也是应对新媒体舆情的关键原则。

二、名词解释

1.新媒体舆情：指在互联网、社交媒体等新媒体平台上，围绕特定事件、人物或议题，公众通过在线讨论、信息分享、情感表达等方式形成的公共意见现象。

*解析：此定义强调了新媒体平台、公众参与、意见形成以及特定对象等关键要素，是传统舆情概念在数字时代的延伸和演变。

2.网络意见领袖（KOL）：指在特定网络社群或社交媒体平台上，因其专业知识、特殊身份、影响力或人格魅力，能够发布信