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2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告受众

D.广告费用

答案：C

解析：广告学研究的主要目的是了解和研究广告活动中的各种现象和规律，其中广告受众是广告活动的基础和中心，是广告信息传递的接收者和反应者，因此是广告学研究的核心对象。

2.广告调查的主要目的是（）

A.创作广告作品

B.评估广告效果

C.了解市场情况和消费者需求

D.制定广告预算

答案：C

解析：广告调查是广告策划和执行的基础，其主要目的是通过科学的方法收集市场信息、消费者信息、竞争对手信息等，为广告决策提供依据，了解市场情况和消费者需求是广告调查最根本的目的。

3.广告创意的四个基本原则不包括（）

A.独特性

B.经济性

C.合理性

D.创新性

答案：B

解析：广告创意的基本原则包括独特性、合理性、创新性和震撼性。经济性虽然也是广告活动需要考虑的因素，但不是广告创意的基本原则。

4.广告文案的写作风格不包括（）

A.故事性

B.学术性

C.说服性

D.情感性

答案：B

解析：广告文案的写作风格多种多样，包括故事性、说服性、情感性等，但学术性不是广告文案的写作风格，广告文案更注重语言的生动性和感染力，以便更好地吸引消费者。

5.视频广告的主要优势是（）

A.传播范围广

B.信息承载量大

C.成本低廉

D.互动性强

答案：B

解析：视频广告可以同时运用声音、图像等多种表现手段，信息承载量大，能够更全面、更生动地展示产品或服务的特点和优势，这是视频广告的主要优势。

6.广告效果评估的最终目的是（）

A.证明广告的传播效果

B.改进广告作品

C.提高广告投资回报率

D.完成广告投放

答案：C

解析：广告效果评估的最终目的是通过科学的评估方法，了解广告活动对销售、品牌、市场份额等方面的实际影响，从而为广告主提供决策依据，提高广告投资回报率。

7.广告法的主要目的是（）

A.规范广告活动

B.鼓励广告创新

C.增加广告收入

D.提高广告艺术水平

答案：A

解析：广告法是规范广告活动的重要法律，其主要目的是通过法律手段，规范广告主的广告行为，保护消费者的合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

8.广告中的禁用词语不包括（）

A.“国家级”

B.“最佳”

C.“无效”

D.“免费”

答案：D

解析：根据标准，广告中禁止使用一些绝对化用语和夸大宣传的词语，如“国家级”、“最佳”、“无效”等，但“免费”不是禁用词语，可以作为广告语的组成部分使用。

9.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告调查

C.广告目标制定

D.广告媒介选择

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，包括广告调查、广告目标制定、广告策略制定、广告创意、广告媒介选择等环节，其中广告目标制定是广告策划的核心环节，是指导整个广告活动的方向和依据。

10.广告受众的细分依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.文化标准

答案：D

解析：广告受众的细分依据主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素，文化标准不是广告受众细分的依据，虽然文化因素对消费者的购买行为有重要影响，但不是受众细分的直接依据。

11.广告调查中，主要用于了解消费者态度、意见和动机的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

答案：D

解析：深度访谈法是一种一对一的访谈方式，调查人员通过有目的的提问，深入了解消费者的态度、意见和动机，适合了解复杂的市场现象和消费者心理。实验法主要用于控制变量，观察特定因素对消费者行为的影响。观察法是通过直接或间接观察消费者的行为来获取信息。抽样调查法是通过抽取样本来推断总体特征，主要用于了解消费者的基本情况和行为模式。

12.广告创意的核心在于（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的文案表达

答案：C

解析：广告创意的核心在于广告的主题思想，即广告所要传达的核心信息和理念。广告的视觉效果、听觉效果和文案表达都是实现主题思想的具体手段，但主题思想是创意的出发点和归宿。只有明确了广告的主题思想，才能进行有效的创意构思和表达。

13.广告文案中，用于直接号召消费者采取行动的部分是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告结尾

答案：D

解析：广告文案的结尾部分通常用于直接号召消费者采取行动，如“立即购买”、“了解更多”等，目的是促使消费者采取下一步行动。广告标题用于吸引消费者的注意力，广告正文