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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与预测方法》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的流程是先明确调查目的，再制定调查方案，然后进行数据收集、数据分析和撰写报告。确定调查目的是整个调查工作的基础和方向，没有明确的目的，调查就会失去方向，无法达到预期效果。

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.协方差

答案：C

解析：均值、中位数和众数是描述数据集中趋势的指标，而方差、标准差和协方差是描述数据离散程度的指标。均值是数据集所有数值的总和除以数值的个数，它反映了数据集中的平均水平。

3.抽样调查中，保证每个样本单位都有相同被抽中概率的抽样方法是（）

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：B

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个样本单位被抽中的概率相等。这是抽样调查中最基本的方法，其他抽样方法如分层抽样、整群抽样和系统抽样都是在简单随机抽样的基础上进行改进或拓展的。

4.市场预测中，时间序列预测方法主要基于（）

A.因果关系

B.历史数据

C.专家意见

D.市场结构

答案：B

解析：时间序列预测方法是基于历史数据，通过分析时间序列数据的变化规律来预测未来趋势的方法。这种方法假设未来的变化趋势会延续历史的变化规律。

5.在市场调查问卷设计中，下列哪项不属于问题类型（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表式问题

D.事实性问题

答案：D

解析：市场调查问卷中的问题类型主要包括开放式问题、封闭式问题和量表式问题。开放式问题允许被调查者自由表达意见；封闭式问题提供有限的选项供被调查者选择；量表式问题使用量表来测量被调查者的态度或意见。事实性问题虽然也是一种问题形式，但通常属于封闭式问题的一种，用于收集具体信息。

6.市场调查报告中，用于展示数据分布情况的图表是（）

A.散点图

B.饼图

C.直方图

D.柱状图

答案：C

解析：直方图用于展示数据分布情况，它将数据分组并绘制成一系列矩形，矩形的宽度代表数据组的范围，高度代表该范围内数据的频数。散点图用于展示两个变量之间的关系；饼图用于展示各部分占整体的比例；柱状图用于比较不同类别的数据。

7.市场调查中，用于评估调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.回收率

C.信度

D.效度

答案：C

解析：信度是指调查结果的一致性和稳定性，即重复进行同样的调查是否得到相似的结果。效度是指调查结果是否准确地测量了所要测量的概念。抽样误差是由于抽样引起的误差，回收率是指问卷回收的数量占发放数量的比例。

8.市场预测中，回归分析主要用于（）

A.描述时间序列数据

B.分析变量之间的关系

C.预测未来趋势

D.评估预测结果

答案：B

解析：回归分析是一种统计方法，用于分析两个或多个变量之间的关系，并建立数学模型来描述这种关系。在市场预测中，回归分析可以用来分析影响市场需求的因素，并建立预测模型。

9.市场调查中，确定样本量的主要因素是（）

A.调查目的

B.总体规模

C.允许误差

D.调查成本

答案：C

解析：确定样本量需要考虑多个因素，包括总体规模、允许误差、置信水平和调查成本等。其中，允许误差是指调查结果与总体真实值之间的最大允许差异，它是确定样本量最重要的因素之一。允许误差越小，所需的样本量就越大。

10.市场预测中，定性预测方法主要依赖于（）

A.统计数据

B.专家意见

C.时间序列

D.因果关系

答案：B

解析：定性预测方法主要依赖于专家意见、市场调研和经验判断等，它不依赖于历史数据或数学模型，而是基于对市场未来发展趋势的直观判断。这种方法适用于数据缺乏或市场环境变化迅速的情况。

11.市场调查中，确定调查对象范围的主要依据是（）

A.调查目的

B.调查方法

C.调查时间

D.调查地点

答案：A

解析：调查对象是调查研究的具体承担者，是调查内容的主体。确定调查对象范围的主要依据是调查目的，不同的调查目的需要不同的调查对象范围。调查方法、时间和地点是为实现调查目的服务的，是根据调查目的来确定的。

12.市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.访谈调查

D.图书馆查阅

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集整理的数据和信息。收集二手资料的主要途径包括图书馆查阅、互联网搜索、行业报告、政府统计数据等。实地观察