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2025年国家开放大学（电大）《品牌传播策略与执行》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播策略的首要目标是建立和维护品牌形象，提升品牌在目标受众中的认知度和好感度。这有助于增强消费者对品牌的信任，从而促进长期的市场表现。虽然提高销量和市场份额是最终目的，但它们更多是品牌传播效果的具体体现，而非核心目标。

2.在品牌传播中，内容为王理念强调的是（）

A.广告投放的数量

B.传播渠道的多样性

C.传播内容的创意和价值

D.传播频率的控制

答案：C

解析：内容为王理念强调的是传播内容本身的质量和吸引力。高质量、有价值的内容能够更好地吸引目标受众的注意力，引发共鸣，从而实现有效的品牌传播。广告投放数量、传播渠道多样性和传播频率虽然重要，但最终效果取决于内容的质量。

3.品牌传播策略制定的第一步是（）

A.选择传播渠道

B.确定传播预算

C.分析目标受众

D.制定传播信息

答案：C

解析：制定品牌传播策略时，首先需要深入分析目标受众，了解他们的需求、偏好、行为习惯等。只有明确了目标受众，才能制定出有针对性的传播策略，确保传播效果。选择传播渠道、确定传播预算和制定传播信息都是在分析目标受众的基础上进行的。

4.在品牌传播中，故事化传播主要是指（）

A.使用大量数据支撑观点

B.通过讲述品牌故事来传递情感和价值

C.采用多种媒体形式进行传播

D.提高传播速度和效率

答案：B

解析：故事化传播是指通过讲述品牌故事来与受众建立情感联系，传递品牌价值观。故事能够更好地吸引受众的注意力，引发共鸣，从而增强品牌影响力。使用大量数据、采用多种媒体形式和提高传播速度虽然也是传播手段，但故事化传播的核心在于情感和价值的传递。

5.品牌传播效果评估的主要指标包括（）

A.广告曝光量和点击率

B.品牌知名度和美誉度

C.销售额增长和市场份额提升

D.以上所有

答案：D

解析：品牌传播效果评估需要综合考虑多个指标，包括广告曝光量、点击率、品牌知名度和美誉度、销售额增长和市场份额提升等。这些指标从不同角度反映了品牌传播的效果，有助于全面评估传播策略的成功程度。

6.在品牌传播中，整合营销传播强调的是（）

A.单一渠道的深度传播

B.多种传播渠道的协同效应

C.短期促销活动的效果

D.高频率的广告投放

答案：B

解析：整合营销传播是指将多种传播渠道和手段进行整合，形成协同效应，实现传播效果的最大化。通过多种渠道的协同传播，可以更好地触达目标受众，增强品牌影响力。单一渠道的深度传播、短期促销活动和高频率的广告投放虽然也是传播手段，但整合营销传播的核心在于协同效应。

7.品牌传播策略中的4C理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、服务、品牌、文化

D.创新、协调、合作、竞争

答案：B

解析：4C理论是现代营销理论的重要组成部分，指的是顾客、成本、便利、沟通。该理论强调从顾客的角度出发，关注顾客的需求和感受，通过提供高性价比的产品和服务来赢得顾客。质量、品牌、文化、创新、协调、合作、竞争等虽然也是重要的营销要素，但4C理论的核心是顾客导向。

8.在品牌传播中，社交媒体营销的主要优势包括（）

A.传播范围广、互动性强、成本较低

B.传播速度快、覆盖面广、针对性强

C.形式多样、内容丰富、效果持久

D.以上所有

答案：D

解析：社交媒体营销具有传播范围广、互动性强、成本较低、传播速度快、覆盖面广、针对性强、形式多样、内容丰富、效果持久等优势。通过社交媒体平台，品牌可以与受众进行实时互动，建立更紧密的联系，从而增强品牌影响力。

9.品牌传播策略中的SWOT分析主要用于（）

A.评估传播渠道的效果

B.分析品牌面临的内外部环境

C.制定传播预算

D.确定传播信息

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，主要用于分析品牌面临的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）。通过SWOT分析，可以全面了解品牌所处的内外部环境，为制定传播策略提供依据。评估传播渠道的效果、制定传播预算和确定传播信息都是在SWOT分析的基础上进行的。

10.在品牌传播中，危机公关的主要目的是（）

A.推卸责任、掩盖问题

B.减少损失、恢复声誉

C.提高知名度、促进销售

D.增强信任、巩固品牌

答案：B

解析：危机公关是指在品牌面临危机时，