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2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与案例分析》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌策略的核心目标是建立和维护品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感，从而提升品牌价值。虽然提高销量和市场份额是品牌策略的间接结果，但它们不是核心目标。降低生产成本是生产管理的范畴，与品牌策略关系不大。

2.在品牌定位过程中，首先要确定的是（）

A.品牌个性

B.目标市场

C.品牌文化

D.品牌价值观

答案：B

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置。在进行定位之前，必须明确目标市场，了解目标消费者的需求、偏好和行为特征。只有明确了目标市场，才能制定有效的品牌定位策略，使品牌在竞争中脱颖而出。

3.以下哪个不是品牌延伸的策略？（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.子品牌战略

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志、包装等元素应用于新产品或新市场。产品线延伸是指在同一品牌下推出不同类型的产品。子品牌战略是指在主品牌下创建一个具有独立识别度的子品牌。而多品牌战略是指同时经营多个相互独立的品牌，每个品牌都有自己独特的定位和目标市场，这不是品牌延伸的策略。

4.品牌知名度可以通过以下哪个途径来提升？（）

A.降低价格

B.广告宣传

C.减少产品种类

D.提高生产效率

答案：B

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度。广告宣传是提升品牌知名度的最有效途径之一，通过在各种媒体上投放广告，可以增加品牌曝光率，让更多消费者了解品牌。降低价格、减少产品种类和提高生产效率与提升品牌知名度没有直接关系。

5.品牌美誉度主要取决于（）

A.产品价格

B.产品质量

C.产品包装

D.产品广告

答案：B

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的好感和信任程度。产品质量是影响品牌美誉度的最重要因素。高质量的产品可以满足消费者的需求，赢得消费者的信任和好评，从而提升品牌美誉度。产品价格、包装和广告虽然也能影响消费者对品牌的印象，但它们的作用不如产品质量重要。

6.在品牌管理中，以下哪个是品牌资产的核心？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够带来经济效益的资产。品牌忠诚度是品牌资产的核心，它是指消费者对品牌的长期信任和偏好，愿意重复购买该品牌的产品或服务。品牌知名度、认知度和联想都是品牌资产的重要组成部分，但它们都不如品牌忠诚度重要。

7.品牌定位的步骤包括（）

A.分析竞争品牌

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争品牌、确定目标市场、提炼品牌核心价值和制定品牌定位策略。只有完成了这些步骤，才能确定品牌在目标消费者心中的独特位置。

8.以下哪个是品牌延伸的风险？（）

A.品牌形象模糊

B.消费者认知混淆

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括品牌形象模糊、消费者认知混淆和品牌资源分散。品牌延伸如果不当，可能会稀释原有品牌的形象，导致消费者对品牌认知产生混淆，同时也会分散品牌资源，影响品牌的核心竞争力。

9.在品牌建设中，以下哪个是基础？（）

A.品牌定位

B.品牌文化

C.品牌传播

D.品牌设计

答案：B

解析：品牌文化是品牌建设的基础。品牌文化是指品牌所具有的独特的价值观、信仰和行为规范。只有建立了深厚的品牌文化，才能塑造出具有独特性和竞争力的品牌，才能赢得消费者的认同和忠诚。品牌定位、传播和设计都是品牌建设的重要组成部分，但它们都要建立在对品牌文化的深刻理解之上。

10.品牌危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.保持透明

C.控制信息

D.恢复声誉

答案：C

解析：品牌危机管理的首要任务是控制信息。在危机发生时，信息会迅速传播，如果控制不好，可能会对品牌造成更大的损害。因此，首先要控制信息传播，及时发布准确的信息，澄清事实，避免谣言和误解的传播。降低损失、保持透明和恢复声誉都是危机管理的重要目标，但控制信息是首要任务。

11.品牌延伸策略中，将现有品牌名称应用于新产品，通常适用于（）

A.新进入者的市场

B.与原品牌定位差异较大的市场

C.与原品牌定位一致或相似的市场

D.任何市场

答案：C

解析：品牌延伸策略的核心是利用现有品牌的声誉和知名度来推广新产品。当新产品与原品牌定位一致或相似时，消费者更容易接受新产品，因为它们对品牌的