2025年国家开放大学（电大）《现代广告理论与实务》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《现代广告理论与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.现代广告的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：现代广告的核心目标是增强品牌知名度，通过有效的广告传播，让目标消费者对品牌产生认知和兴趣，从而为后续的销售和市场拓展奠定基础。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是广告的最终目的，但都属于间接效果，品牌知名度是直接效果。

2.广告创意的出发点和归宿是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告媒介

答案：C

解析：广告创意的出发点和归宿是广告主题。广告主题是广告的中心思想，决定了广告的内容和形式。广告文案、广告画面和广告媒介都是为了表达广告主题服务的，是创意的具体表现形式。

3.以下哪种不属于广告策划的步骤（）

A.市场调研

B.广告目标制定

C.广告创意设计

D.广告效果评估

答案：D

解析：广告策划的步骤通常包括市场调研、广告目标制定、广告创意设计、广告媒介选择和广告预算分配。广告效果评估属于广告实施和监测的环节，虽然与策划有联系，但并不属于策划本身的步骤。

4.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告覆盖率

C.广告接触率

D.广告记忆度

答案：B

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告覆盖率，它表示广告能够触达的潜在消费者的范围。广告投入产出比、广告接触率和广告记忆度也都是重要的评估指标，但覆盖率是最基础和最常用的。

5.在广告文案中，用于吸引消费者注意力的部分是（）

A.广告口号

B.广告正文

C.广告标题

D.广告说明

答案：C

解析：在广告文案中，广告标题是用于吸引消费者注意力的部分。广告标题是文案的第一部分，也是消费者最先看到的内容，其作用是快速抓住消费者的眼球，激发他们的阅读兴趣。广告口号、广告正文和广告说明虽然也各有作用，但吸引注意力的主要责任在于标题。

6.广告画面设计的核心是（）

A.色彩搭配

B.图像构图

C.字体选择

D.背景设计

答案：B

解析：广告画面设计的核心是图像构图。图像构图决定了画面中各个元素的排列和组合方式，影响着画面的整体美感和信息传达效果。色彩搭配、字体选择和背景设计都是画面设计的重要组成部分，但都是为了服务于图像构图，使其更好地表达广告主题和诉求。

7.以下哪种媒介最适合发布紧急通知（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

答案：C

解析：互联网广告最适合发布紧急通知。互联网广告具有传播速度快、覆盖范围广、发布成本低等优点，能够迅速将紧急信息传递给目标受众。电视广告、报纸广告和户外广告虽然也可以发布紧急通知，但相比之下，互联网广告的传播效率和即时性更高。

8.广告预算的确定主要考虑的因素是（）

A.市场竞争情况

B.广告目标

C.广告媒介选择

D.以上都是

答案：D

解析：广告预算的确定主要考虑的因素包括市场竞争情况、广告目标、广告媒介选择等。市场竞争情况决定了广告投入的必要性；广告目标是预算分配的依据；广告媒介选择影响了预算的规模。这三个因素相互影响，共同决定了广告预算的数额。

9.广告创意的基本要求是（）

A.新颖性

B.重复性

C.复杂性

D.简单性

答案：A

解析：广告创意的基本要求是新颖性。新颖的广告创意能够吸引消费者的注意力，在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻印象。重复性、复杂性和简单性都不是广告创意的基本要求，甚至可能适得其反。

10.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.改进广告创意

C.提高广告覆盖率

D.增加广告接触率

答案：B

解析：广告效果评估的主要目的是改进广告创意。通过评估广告的效果，可以了解广告创意的优缺点，发现存在的问题，并进行相应的改进，以提高广告的传播效果。衡量广告投入产出比、提高广告覆盖率和增加广告接触率都是广告效果评估的重要方面，但都属于为了改进广告创意服务的手段。

11.广告调查的主要目的是（）

A.了解消费者需求

B.提高广告制作水平

C.选择合适的广告媒介

D.制定广告预算

答案：A

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求。通过广告调查，可以收集消费者对产品、品牌、广告等的意见和建议，了解消费者的需求、偏好、购买行为等，为广告策划和创意提供依据。提高广告制作水平、选择合适的广告媒介和制定广告预算虽然也与广告调查有关，但不是其主要目的，而是基于调查结果进行的后续工作。

12.广告目标可以分为（）

A.短期目标和