2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业对媒体行业的人才培养需求.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业对媒体行业的人才培养需求

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.媒体融合

2.算法推荐

3.媒体行业人才需求

4.传播学教育改革

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述人工智能技术对新闻内容生产带来的主要变革。

2.当前媒体行业面临哪些主要的挑战？

3.从传播学专业角度看，媒体行业对人才的核心能力有哪些？

4.为了满足媒体行业的人才需求，传播学课程体系应该如何进行优化？

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合当前媒体发展趋势，论述传播学理论在理解和应对媒体融合过程中的作用。

2.论述传播学专业教育在培养学生媒介伦理意识方面应承担的责任，并提出具体的实施路径。

试卷答案

一、名词解释

1.媒体融合：指在信息技术驱动下，报刊、广播、电视、互联网等不同媒体形态，在内容采集、生产、传播、接收、终端等方面相互渗透、整合，最终实现资源共享、优势互补、一体化发展的过程。它不仅涉及技术的融合，更涉及组织、流程、终端和产业格局的深刻变革。

**解析思路：*定义媒体融合需抓住其核心特征：技术驱动、多形态参与、相互渗透整合、一体化发展，并点明其涉及的范围（内容、生产、传播、终端、产业等）。

2.算法推荐：指利用人工智能和大数据技术，通过分析用户的浏览、点击、点赞等行为数据，预测用户的兴趣偏好，进而向用户推荐其可能感兴趣的内容、商品或信息的一种技术手段。它是当前互联网平台内容分发的重要机制。

**解析思路：*定义算法推荐需包含核心技术（AI、大数据）、工作原理（分析用户行为、预测偏好）、目的（推荐感兴趣内容）和应用场景（互联网平台内容分发）。

3.媒体行业人才需求：指媒体行业在发展过程中，为维持运营、创新发展所需要的人才的特定素质、知识结构和能力要求的总和。这包括对新闻素养、技术应用、数据分析、创意策划、沟通协作、法律伦理等多方面的能力要求，且随着行业变化而动态调整。

**解析思路：*定义需点明主体（媒体行业）、目的（运营发展）、核心内容（素质、知识、能力要求）、涵盖范围（新闻、技术、数据、创意等）及其动态性。

4.传播学教育改革：指根据社会发展和行业需求的变化，对传播学专业的教育目标、课程体系、教学内容、教学方法、实践环节、师资队伍等方面进行的调整与革新。其目的是使培养的人才更能适应现实需求，提升教育质量和人才培养的社会贡献度。

**解析思路：*定义需包含主体（传播学教育）、原因（社会发展和行业需求变化）、内容（目标、课程、教学、实践、师资等）和目的（适应需求、提升质量）。

二、简答题

1.人工智能技术对新闻内容生产带来的主要变革体现在：首先，自动化新闻写作能力提升，能够快速生成数据驱动型新闻、体育赛事结果等标准化内容；其次，智能采集与处理能力增强，可自动搜集、筛选、验证信息，辅助记者工作；再次，内容推荐与分发实现精准化，依据算法优化用户接收内容；最后，在数据挖掘与分析方面展现优势，帮助发现新闻线索，进行深度报道。

**解析思路：*从自动化写作、智能采集处理、精准推荐分发、数据分析挖掘四个主要方面展开，阐述AI在新闻生产全流程中的具体应用和影响。

2.当前媒体行业面临的主要挑战包括：一是市场竞争空前激烈，传统媒体与新媒体平台跨界竞争，用户注意力成为核心资源；二是技术迭代加速，人工智能、大数据、VR/AR等新技术带来机遇也带来适应压力；三是商业盈利模式面临挑战，广告收入下滑，探索可持续的商业模式困难重重；四是信息传播环境恶化，虚假信息、信息茧房、隐私泄露等问题突出；五是内容同质化严重，创新不足，难以满足用户多元化需求。

**解析思路：*从市场环境、技术发展、商业模式、信息生态、内容创新五个维度，列举当前媒体行业面临的主要困境和压力。

3.从传播学专业角度看，媒体行业对人才的核心能力要求主要包括：扎实的传播学理论基础和分析能力；熟练掌握新媒体技术、平台操作和内容生产技能（文字、视觉、音频等）；强大的数据采集、处理和分析能力，用以洞察用户、评估效果；有效的沟通协调与团队协作能力；敏锐的媒介素养，能辨别信息真伪，理解媒介运作规律；持续的学习能力，以适应快速变化的技术和市场；以及良好的职业道德和社会责任感。

**解析思路：*结合传播学专业知识，从理论基础、技术技能、数据分析、沟通协作、媒介素养、学习能力、职业道德七个方面，归纳媒体行业所需的核心人才能力。

4.为了满足媒体行业的人才需求，传播学课程体系应进行优化，首先，加强