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2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心目标是（）

A.扩大出口量

B.提高产品国际知名度

C.实现全球市场占有率最大化

D.获取最大利润

答案：D

解析：国际市场营销的最终目的是通过在全球范围内销售产品或服务来获取最大利润。虽然扩大出口量、提高知名度和市场占有率是实现利润的手段，但利润最大化才是其核心目标。

2.在国际市场营销中，市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的核心是根据消费者的不同需求将市场划分为若干个子市场。产品特性、生产成本和销售渠道虽然重要，但它们是服务于满足消费者需求的手段，而不是细分市场的直接依据。

3.国际市场调研的主要目的是（）

A.收集竞争对手信息

B.了解目标市场环境

C.确定产品销售价格

D.制定广告宣传计划

答案：B

解析：国际市场调研的主要目的是全面了解目标市场的政治、经济、文化、法律等宏观环境和消费者行为等微观环境，为企业的国际市场营销决策提供依据。收集竞争对手信息、确定产品销售价格和制定广告宣传计划都是调研的具体应用，而非主要目的。

4.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：国际市场营销的“4P”策略是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（Personnel）属于服务营销中的“7P”策略，在国际市场营销中通常不作为“4P”的一部分。

5.在国际市场营销中，直接出口模式的主要特点是（）

A.企业直接承担国际市场营销风险

B.企业需要具备较强的国际营销能力

C.企业需要支付较高的市场进入费用

D.企业需要依赖国外中间商

答案：A

解析：直接出口模式是指企业不通过国外中间商，直接将产品销售到国际市场。这种模式的主要特点是企业直接承担国际市场营销风险，但也因此可以获得更高的利润和更直接的市场反馈。

6.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言障碍

B.价值观差异

C.政治制度不同

D.经济发展水平

答案：B

解析：文化差异是国际市场营销中最重要的挑战之一，其中价值观差异最为显著。语言障碍、政治制度不同和经济发展水平虽然也是文化差异的表现，但价值观差异是更深层次、影响更大的文化差异。

7.国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品在国际市场上的生命历程分为（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.启动期、发展期、稳定期、衰退期

C.初创期、成长期、成熟期、衰退期

D.导入期、扩展期、稳定期、衰退期

答案：A

解析：国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品在国际市场上的生命历程与在国内市场上的生命历程类似，分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

8.国际市场营销中的“市场渗透”策略是指（）

A.开发新产品进入新市场

B.在现有市场销售现有产品

C.在新市场销售新产品

D.改进现有产品进入新市场

答案：B

解析：国际市场营销中的“市场渗透”策略是指企业利用现有产品和现有市场，通过扩大销售规模来增加市场份额。开发新产品进入新市场属于“市场开发”策略，在新市场销售新产品属于“产品开发”策略，改进现有产品进入新市场属于“市场开发”策略的一部分。

9.国际市场营销中的“产品标准化”策略适用于（）

A.文化差异较大的市场

B.政治经济环境不稳定的市场

C.文化差异较小的市场

D.法律法规限制较多的市场

答案：C

解析：国际市场营销中的“产品标准化”策略是指企业将国内市场上的产品直接销往国际市场，而不进行任何修改。这种策略适用于文化差异较小的市场，因为在这种情况下，产品的功能和设计更容易被目标市场消费者接受。

10.国际市场营销中的“出口定价”策略主要包括（）

A.FOB定价、CIF定价、EXW定价

B.成本加成定价、竞争导向定价、需求导向定价

C.渗透定价、撇脂定价、竞争定价

D.直接定价、间接定价、组合定价

答案：A

解析：国际市场营销中的“出口定价”策略主要包括各种贸易术语下的定价方法，如FOB（FreeOnBoard）定价、CIF（CostInsuranceandFreight）定价、EXW（ExWorks）定价等。成本加成定价、竞争导向定价、需求导向定价是定价方法的分类，渗透定价、撇脂定价、竞争定价是定价策略的分类，直接定价、间接定价、组合定价不是出口定价策略的主要分类。

11.国际市场营销中，通过改变产品形状、颜色、包装