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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理模式与创新机制》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理模式的核心是（）

A.品牌战略规划

B.品牌日常管理

C.品牌创新机制

D.品牌营销策略

答案：A

解析：品牌战略规划是品牌管理模式的核心，它决定了品牌的发展方向和目标，是品牌日常管理、创新机制和营销策略的基础和指导。其他选项虽然也是品牌管理的重要组成部分，但都是围绕品牌战略规划展开的。

2.品牌管理模式创新的首要任务是（）

A.引进先进技术

B.建立创新团队

C.营造创新文化

D.制定创新制度

答案：C

解析：品牌管理模式创新的首要任务是营造创新文化，因为创新文化是创新活动的基础和土壤，能够激发员工的创新意识和创造力。其他选项虽然也是创新的重要条件，但都是在创新文化的基础上进行的。

3.品牌管理模式中，品牌战略规划的主要内容包括（）

A.品牌定位、品牌架构、品牌延伸

B.品牌目标、品牌愿景、品牌使命

C.品牌识别、品牌口号、品牌故事

D.品牌价值、品牌个性、品牌形象

答案：A

解析：品牌战略规划的主要内容包括品牌定位、品牌架构、品牌延伸等，这些内容决定了品牌在市场中的竞争地位和发展方向。其他选项虽然也是品牌的重要组成部分，但更多的是品牌形象和品牌传播方面的内容。

4.品牌管理模式中，品牌日常管理的主要内容包括（）

A.品牌监测、品牌维护、品牌评估

B.品牌推广、品牌宣传、品牌促销

C.品牌设计、品牌包装、品牌广告

D.品牌培训、品牌激励、品牌考核

答案：A

解析：品牌日常管理的主要内容包括品牌监测、品牌维护、品牌评估等，这些内容是保证品牌战略规划得以实施的重要手段。其他选项虽然也是品牌管理的一部分，但更多的是品牌传播和品牌营销方面的内容。

5.品牌管理模式创新的关键在于（）

A.技术创新

B.管理创新

C.产品创新

D.服务创新

答案：B

解析：品牌管理模式创新的关键在于管理创新，因为管理创新能够优化品牌管理的流程和机制，提高品牌管理的效率和效果。其他选项虽然也是创新的重要方向，但更多的是品牌具体业务层面的创新。

6.品牌创新机制的核心是（）

A.创新激励

B.创新流程

C.创新资源

D.创新平台

答案：B

解析：品牌创新机制的核心是创新流程，因为创新流程是创新活动有序进行的重要保障，能够规范创新活动的各个环节，提高创新活动的效率和成功率。其他选项虽然也是创新机制的重要组成部分，但都是围绕创新流程展开的。

7.品牌创新机制中，创新激励的主要作用是（）

A.激发创新意识

B.提高创新能力

C.促进创新合作

D.保障创新成果

答案：A

解析：品牌创新机制中，创新激励的主要作用是激发创新意识，通过奖励、荣誉等方式，鼓励员工积极参与创新活动。其他选项虽然也是创新激励的作用，但更多的是对创新活动的结果和过程的促进作用。

8.品牌创新机制中，创新资源的主要内容包括（）

A.人才资源、资金资源、技术资源

B.市场资源、客户资源、竞争对手资源

C.政府资源、行业资源、社会资源

D.信息资源、知识资源、文化资源

答案：A

解析：品牌创新机制中，创新资源的主要内容包括人才资源、资金资源、技术资源等，这些资源是创新活动的基础和保障。其他选项虽然也是品牌创新的重要条件，但更多的是外部环境和资源方面的内容。

9.品牌创新机制中，创新平台的主要作用是（）

A.提供创新工具

B.促进创新交流

C.分享创新成果

D.评估创新效果

答案：B

解析：品牌创新机制中，创新平台的主要作用是促进创新交流，通过搭建沟通和合作的平台，促进员工之间的创新思想和创意的碰撞和交流。其他选项虽然也是创新平台的作用，但更多的是对创新活动的过程和结果的支持和促进作用。

10.品牌管理模式与创新机制的关系是（）

A.相互独立

B.相互补充

C.相互促进

D.相互制约

答案：C

解析：品牌管理模式与创新机制的关系是相互促进，品牌管理模式为创新机制提供了框架和指导，创新机制为品牌管理模式注入了活力和动力，两者相互促进，共同推动品牌管理的发展和创新。

11.品牌管理模式中，用于界定品牌核心价值和个性的是（）

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌架构

D.品牌延伸

答案：B

解析：品牌识别是品牌管理模式中用于界定品牌核心价值和个性的部分，它通过具体的视觉和语言符号，将品牌理念传递给消费者，形成独特的品牌形象。其他选项虽然也是品牌战略的重要组成部分，但侧重点不同：品牌定位是确定品牌在市场中的竞争地位；品牌架构是规划品牌组合；品牌延伸是利用现有品牌优势拓展新市场。

12.品牌管理模式