2025年国家开放大学（电大）《品牌管理》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。销量、成本和市场份额都是品牌管理的成果，但不是其核心目标。

2.品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于（）

A.完全不同的产品类别

B.相同的产品类别

C.新开发的产品类别

D.任何产品类别

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新开发的产品类别，以利用品牌已有知名度和信誉度，降低新产品的市场推广成本。

3.品牌定位是指（）

A.品牌在目标消费者心中的位置

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的内部管理机制

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确立一个独特、清晰、有吸引力的形象，使品牌在消费者心中占据一个明确的位置。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的商标、名称和标志

B.品牌的硬件设施

C.品牌的软件系统

D.品牌的知名度、美誉度和忠诚度等无形资产

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外经济价值，主要包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等无形资产。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称、品牌标志和品牌口号

B.品牌的视觉识别系统和听觉识别系统

C.品牌的营销策略和推广手段

D.品牌的内部管理机制和组织架构

答案：A

解析：品牌识别系统是指企业用于识别和区分自身品牌与其他品牌的各种元素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌色彩和品牌字体等。

6.品牌延伸的风险在于（）

A.可能损害原品牌的形象

B.可能提高新产品的市场推广成本

C.可能导致品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括可能损害原品牌的形象、可能提高新产品的市场推广成本、可能导致品牌定位模糊等。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌的信任和偏好

C.消费者对品牌的价格敏感度

D.消费者对品牌的投诉频率

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，表现为消费者在购买决策中倾向于选择某个品牌的产品或服务。

8.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场环境和竞争对手、确定目标消费者、选择品牌定位的维度、制定品牌定位的传播策略

B.设计品牌标识、制定品牌口号、确定品牌价格、选择品牌渠道

C.进行市场调研、分析品牌资产、制定品牌战略、实施品牌管理

D.建立品牌组织架构、制定品牌管理制度、培训品牌管理人员、评估品牌绩效

答案：A

解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境和竞争对手、确定目标消费者、选择品牌定位的维度、制定品牌定位的传播策略。

9.品牌延伸成功的条件包括（）

A.原品牌具有较高的知名度和美誉度、新产品与原产品在类别和属性上具有关联性、目标消费者对新品牌有较高的接受度

B.新产品的价格较低、新产品的质量较高、新产品的功能较多

C.品牌延伸策略与品牌整体战略相一致、品牌延伸策略具有创新性、品牌延伸策略得到有效实施

D.品牌延伸的决策者具有较高的决策能力、品牌延伸的执行者具有较高的执行能力、品牌延伸的评估者具有较高的评估能力

答案：A

解析：品牌延伸成功的条件包括原品牌具有较高的知名度和美誉度、新产品与原产品在类别和属性上具有关联性、目标消费者对新品牌有较高的接受度。

10.品牌识别与品牌定位的关系是（）

A.品牌识别是品牌定位的基础、品牌定位是品牌识别的目标

B.品牌识别和品牌定位是相互独立的两项工作

C.品牌识别是品牌定位的结果、品牌定位是品牌识别的前提

D.品牌识别和品牌定位没有关系

答案：A

解析：品牌识别是品牌定位的基础，通过建立清晰的品牌识别系统，企业可以为品牌定位提供明确的方向和依据。品牌定位是品牌识别的目标，通过品牌定位，企业可以使品牌在消费者心中占据一个独特、有吸引力的位置。

11.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌名称和标志

D.品牌的视觉识别系统

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心构成要素，它反映了消费者对品牌的长期信任和偏好，是品牌资产价值的重要体现。品牌知名度、品牌名称和标志以及视觉识别系统都是建立品牌忠诚度的基础，但忠诚度本身是更核心的资产要素。

12.品牌延伸策略中最需要谨慎对待的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：B