2025年国家开放大学《数字化市场营销与广告管理》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《数字化市场营销与广告管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化市场营销的核心特征是（）

A.依赖传统媒体进行推广

B.强调精准定位和个性化服务

C.主要通过线下渠道销售产品

D.以大规模广告轰炸为主

答案：B

解析：数字化市场营销的核心在于利用数据分析技术，实现精准的用户定位和个性化服务，从而提高营销效率和用户满意度。传统媒体推广、线下渠道销售和大规模广告轰炸都属于传统营销方式，与数字化市场营销的核心特征不符。

2.在数字化广告管理中，KPI的主要作用是（）

A.确定广告投放渠道

B.衡量广告效果和效率

C.制定广告预算

D.选择广告创意

答案：B

解析：KPI（关键绩效指标）在数字化广告管理中的主要作用是衡量广告活动的效果和效率，帮助广告主评估广告投放是否达到预期目标，并为后续的广告优化提供数据支持。

3.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低，覆盖面广

B.互动性强，用户参与度高

C.投放精准，转化率高

D.数据全面，分析深入

答案：B

解析：社交媒体营销的主要优势在于其互动性强，能够有效吸引用户参与，形成良好的用户关系和品牌口碑。虽然社交媒体营销也有其他优势，如成本低、覆盖面广等，但互动性和用户参与度是其最显著的特点。

4.在进行数字化广告投放时，选择广告渠道的主要依据是（）

A.渠道的知名度

B.目标用户的分布

C.渠道的价格

D.渠道的传播速度

答案：B

解析：选择广告渠道的主要依据是目标用户的分布，即广告投放后能够触达目标用户群体的渠道。只有选择了目标用户分布集中的渠道，才能确保广告投放的效果。

5.内容营销的核心要素是（）

A.广告创意

B.用户互动

C.高质量内容

D.广告投放

答案：C

解析：内容营销的核心要素是高质量内容，即通过创作和分发有价值、相关性和一致性的内容，吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动。广告创意、用户互动和广告投放都是内容营销的重要组成部分，但不是核心要素。

6.在数字化广告管理中，A/B测试的主要目的是（）

A.确定广告投放渠道

B.优化广告创意和投放策略

C.制定广告预算

D.选择广告目标

答案：B

解析：A/B测试在数字化广告管理中的主要目的是通过对比不同广告版本的效果，优化广告创意和投放策略，从而提高广告的点击率和转化率。A/B测试是一种常用的广告优化方法，可以帮助广告主找到最适合目标用户的广告形式和内容。

7.在进行数字化市场营销时，数据分析的主要作用是（）

A.确定市场定位

B.识别目标用户

C.制定营销策略

D.评估营销效果

答案：B

解析：数据分析在数字化市场营销中的主要作用是识别目标用户，通过分析用户行为数据、兴趣爱好等信息，可以精准地定位目标用户群体，为后续的营销活动提供数据支持。

8.在数字化广告管理中，CPC的主要含义是（）

A.按点击付费

B.按展示付费

C.按互动付费

D.按转化付费

答案：A

解析：CPC（CostPerClick）是按点击付费的英文缩写，是数字化广告管理中常用的付费模式之一。广告主只需为用户的点击行为付费，而不需要为广告的展示行为付费。

9.在进行数字化市场营销时，SEO的主要作用是（）

A.提高网站流量

B.增加广告曝光

C.降低广告成本

D.提升品牌形象

答案：A

解析：SEO（SearchEngineOptimization）是搜索引擎优化的英文缩写，在进行数字化市场营销时，SEO的主要作用是提高网站流量，通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的用户访问网站。

10.在数字化广告管理中，RTB的主要特点是（）

A.精准投放，实时竞价

B.大规模投放，统一价

C.固定投放，预付费

D.按展示付费，周期投放

答案：A

解析：RTB（Real-TimeBidding）是实时竞价的英文缩写，是数字化广告管理中的一种先进的广告投放方式。RTB的主要特点是精准投放和实时竞价，即广告主可以根据用户的实时行为数据，进行精准的广告投放，并通过竞价的方式确定广告的投放价格。

11.数字化市场营销与传统市场营销相比，其最大优势在于（）

A.更依赖传统的广告形式

B.更强调用户互动和参与

C.主要通过线下渠道进行推广

D.以大规模广告投放为主

答案：B

解析：数字化市场营销相比传统市场营销，更强调用户互动和参与，通过社交媒体、在线论坛等渠道与用户进行实时沟通，增强用户粘性和品牌忠诚度。传统广告形式、线下渠道推广和大规模广告投放都属于传统市场营销的方式，数字化市场营