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2025年国家开放大学（电大）《市场推广策略与实践》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过各种推广手段使目标消费者认识和了解品牌，从而为后续的销售和市场份额增长奠定基础。提高产品销量、扩大市场份额是市场推广的结果，而降低生产成本属于生产环节的考量。

2.在市场推广中，4P理论不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.客户

答案：D

解析：4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场推广中最经典的理论框架。客户虽然重要，但通常被视为4C理论的核心要素。

3.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.使品牌在目标市场中占据独特位置

C.增加广告投入

D.减少竞争对手

答案：B

解析：品牌定位是通过差异化策略，使品牌在目标消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的地位，从而与其他竞争对手区分开来。

4.整合营销传播的核心是（）

A.使用多种广告媒介

B.统一传播信息和形象

C.增加营销预算

D.提高促销频率

答案：B

解析：整合营销传播强调将各种营销传播工具和渠道进行协调和整合，传递一致的品牌信息和形象，以产生协同效应。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求和特征

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是根据消费者不同的需求和特征，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场，以便企业制定更有针对性的营销策略。

6.在选择目标市场时，企业通常优先考虑（）

A.市场规模最大

B.竞争最激烈

C.企业资源最匹配

D.利润率最高

答案：C

解析：企业在选择目标市场时，需要考虑自身资源和能力是否与市场要求相匹配，只有这样才能有效开展市场推广活动。

7.产品生命周期理论中，销售额增长缓慢但利润率较高的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在产品生命周期的成长阶段，产品已被市场接受，销售额快速增长，而竞争逐渐加剧，导致利润率可能开始下降。

8.社交媒体营销的主要优势是（）

A.精准定位

B.低成本

C.强互动性

D.广泛覆盖

答案：C

解析：社交媒体营销的核心优势在于其互动性，企业可以通过社交媒体与消费者进行实时沟通，获取反馈，建立品牌忠诚度。

9.在设计广告创意时，AIDA模型强调（）

A.广告的视觉效果

B.广告的语言表达

C.广告的吸引力

D.广告的传播速度

答案：C

解析：AIDA模型是指广告的吸引力（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），强调通过广告吸引消费者注意力并最终促成购买行为。

10.市场调研的主要目的是（）

A.获取销售数据

B.了解消费者需求

C.制定广告计划

D.分析竞争对手

答案：B

解析：市场调研的核心目的是通过系统收集和分析信息，了解消费者的需求、偏好和行为，为企业制定营销策略提供依据。

11.市场推广预算的主要构成部分是（）

A.人员工资

B.广告费用

C.产品研发

D.设备购置

答案：B

解析：市场推广预算通常是指企业用于各种市场推广活动的费用总和，其中广告费用是最主要的构成部分，包括电视广告、印刷品广告、网络广告等费用。

12.在市场推广活动中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、广告

D.销售、服务、物流

答案：A

解析：STP理论是市场推广中一个重要的理论框架，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表定位（Positioning）。

13.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌知名度下降

B.消费者认知混乱

C.产品价格上升

D.生产成本增加

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，主要风险在于如果新产品与原品牌形象不符，可能导致消费者认知混乱，影响品牌形象。

14.公关活动的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.建立良好的公众形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：公关活动的核心目标是建立和维护企业与公众之间的良好关系，提升企业形象和声誉，从而为企业的长远发展创