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2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告媒体

D.广告法规

答案：B

解析：广告学研究的主要目的是探究广告活动对目标受众、市场以及社会产生的各种影响，因此广告效果是广告学研究的核心对象。广告创意、广告媒体和广告法规虽然也是广告学的重要组成部分，但不是其核心研究对象。

2.广告最初主要依附于哪种媒介？（）

A.书籍

B.报纸

C.广播

D.印刷品

答案：D

解析：广告最早起源于古代的印刷品，如招贴、传单等，这些印刷品通过手抄或印刷的方式传播信息，因此印刷品是广告最初的媒介形式。书籍虽然也是印刷品，但通常不是广告的主要依附媒介。报纸和广播虽然也是重要的广告媒介，但它们的兴起时间晚于印刷品。

3.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告费用数据

B.了解消费者需求

C.选择广告媒体

D.制定广告法规

答案：B

解析：广告调查的主要目的是通过系统的方法收集和分析市场、消费者、竞争对手等信息，以了解消费者的需求、偏好和行为等，从而为广告策划和制作提供依据。收集广告费用数据、选择广告媒体和制定广告法规虽然也是广告活动中的重要环节，但不是广告调查的主要目的。

4.广告创意的核心理念是（）

A.广告要有趣

B.广告要感人

C.广告要有效

D.广告要美观

答案：C

解析：广告创意的核心理念是广告要有效，即能够达到预期的广告目标，如提高品牌知名度、促进销售等。虽然有趣、感人、美观等也是广告创意的重要要素，但它们都是为了最终的有效性服务的。

5.广告文案的主要作用是（）

A.展示广告创意

B.传递广告信息

C.吸引广告受众

D.选择广告媒体

答案：B

解析：广告文案的主要作用是传递广告信息，即通过文字的形式向广告受众传达产品的特点、优势、品牌理念等信息。展示广告创意、吸引广告受众和选择广告媒体虽然也是广告文案需要考虑的因素，但它们都是为了最终的信息传递服务的。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告曝光量

C.广告记忆度

D.广告销售额

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告销售额，即通过广告活动带来的销售增长。广告投入产出比、广告曝光量和广告记忆度虽然也是广告效果评估的重要指标，但它们只是衡量广告效果的辅助指标，最终还是要看广告是否能够带来销售增长。

7.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.广告定位

C.广告目标

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划的核心环节是广告定位，即确定广告在市场中的位置，以及如何通过广告活动来影响目标受众对品牌的认知。广告创意、广告目标和广告预算虽然也是广告策划的重要组成部分，但它们都是为了最终的广告定位服务的。

8.广告伦理的主要原则是（）

A.广告真实

B.广告合法

C.广告道德

D.广告有效

答案：C

解析：广告伦理的主要原则是广告道德，即广告活动要遵循一定的道德规范，如真实、合法、公正等。广告真实、广告合法和广告有效虽然也是广告伦理的重要方面，但它们只是广告道德的具体体现，广告道德是更根本的原则。

9.广告心理学的主要研究对象是（）

A.广告创意心理

B.广告受众心理

C.广告媒体心理

D.广告法规心理

答案：B

解析：广告心理学的主要研究对象是广告受众心理，即研究广告受众对广告信息的认知、情感和行为反应等。广告创意心理、广告媒体心理和广告法规心理虽然也是广告心理学需要考虑的因素，但它们都是为了最终理解广告受众心理服务的。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.广告学与经济学无关

B.广告学与心理学无关

C.广告学与传播学无关

D.广告学与社会学有关

答案：D

解析：广告学与其他学科有着密切的关系，如经济学、心理学、传播学和社会学等。广告学与经济学有关，因为广告活动会影响市场需求和资源配置；广告学与心理学有关，因为广告活动需要了解消费者的心理需求；广告学与传播学有关，因为广告活动需要通过传播媒介来传递信息；广告学与社会学有关，因为广告活动会影响社会文化和价值观。

11.广告目标中最核心的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：B

解析：广告目标是指通过广告活动希望达到的具体效果，其中最核心的是增加产品销量。提高品牌知名度、建立品牌形象和降低生产成本虽然也是广告目标的重要组成部分，但它们最终都要服务于增加产品销量的目的。只有当广告能够有效促进销售时，才能证明其价值。

12.广告文案的写作风格不包括（）

A.严肃风格

B