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2025年国家开放大学《现代广告理论与实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚

答案：B

解析：增加产品销量是广告目标中最基本和直接的目的，其他目标如提高知名度、建立形象和促进忠诚都是围绕这一核心目标展开的。知名度是基础，形象是提升，忠诚是结果，但最终目的还是销售。

2.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告主题是创意的核心，它决定了广告的整体方向和表达方式。文案、画面和音乐都是为主题服务的手段，没有明确的主题，创意就会失去焦点和灵魂。

3.在广告调查中，用来了解消费者对广告的初步反应的方法是（）

A.抽样调查

B.实验调查

C.观察法

D.小组座谈会

答案：D

解析：小组座谈会是一种常用的定性调查方法，可以深入了解消费者对广告的初步反应和意见，为后续的广告设计和修改提供参考。抽样调查和实验调查通常用于定量分析，观察法侧重于行为研究。

4.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众

答案：D

解析：媒介选择的首要依据是目标受众，即广告希望触达的消费者群体。覆盖面、传播速度和成本都是重要的考虑因素，但都必须以是否有效触达目标受众为最终标准。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告投入产出比

B.广告认知度

C.广告回忆度

D.广告满意度

答案：B

解析：广告认知度是衡量广告效果最常用的指标之一，它反映了消费者对广告信息的记忆程度。投入产出比是经济性评估，回忆度和满意度是更深层次的效果衡量。

6.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标设定

B.广告策略制定

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策略制定是广告策划的核心环节，它决定了广告的整体方向和实施方法。目标设定是前提，创意设计是核心内容，媒介选择是实施手段，但最终都要服务于策略的执行。

7.在广告文案中，用来直接引导消费者行动的语言是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告结尾

答案：D

解析：广告结尾通常包含直接引导消费者行动的语言，如购买、咨询、访问等，具有强烈的号召性。标题是吸引注意，正文是阐述信息，口号是强化记忆，但最终目的还是引导行动。

8.广告调查中，用来测试广告稿效果的方法是（）

A.问卷调查

B.实验法

C.测验法

D.访谈法

答案：B

解析：实验法是测试广告稿效果的有效方法，通过控制变量和对比不同版本，可以科学评估广告稿的吸引力和说服力。问卷调查和访谈法主要用于收集信息和意见，测验法侧重于知识或技能测试。

9.广告目标设定的SMART原则中，T代表（）

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

答案：C

解析：SMART原则中，T代表可实现的，即广告目标应该是通过努力可以达成的，而不是不切实际的幻想。具体的、可衡量的、相关的和有时限的都是设定有效目标的重要要素。

10.广告活动中，用来协调各部门工作的机构是（）

A.广告公司

B.媒介公司

C.客户公司

D.广告协会

答案：A

解析：广告公司是广告活动的核心机构，负责协调客户公司、媒介公司等各方资源，确保广告活动的顺利进行。媒介公司提供传播渠道，客户公司是广告主，广告协会是行业组织，只有广告公司具有全面协调的功能。

11.广告目标中最直接的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚

答案：B

解析：增加产品销量是广告目标中最直接和最核心的目的，其他目标如提高知名度、建立形象和促进忠诚都是为了最终促进销售而服务的。知名度是基础，形象是提升，忠诚是结果，但销售是广告最直接的体现。

12.广告创意的原则中，要求创意要新颖独特的是（）

A.思想性原则

B.创新性原则

C.艺术性原则

D.经济性原则

答案：B

解析：创新性原则要求广告创意要新颖独特，能够给消费者带来新鲜感和记忆点，从而在众多广告中脱颖而出。思想性是内容的深度，艺术性是表现的美感，经济性是成本的考虑，但创新性是创意的灵魂。

13.在广告调查中，用来了解消费者购买行为的方法是（）

A.抽样调查

B.实验调查

C.观察法

D.座谈会法

答案：C

解析：观察法是了解消费者购买行为的有效方法，通过直接观察消费者的购物过程和选择，可以获得真实的行为数据。抽样调查和实验调查通常用于定量或定性分析，座谈会法侧重于意见收集。

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