【新中式服饰行业】小红书生态内容宝典服装配饰228mb.docxVIP

生态内容宝典

服装配饰 – 新中式服饰行业

小红书生态客户业务部行业策划组2024年04月

01认识笔记

01

小红书笔记长什么样？

笔记形式 笔记类型 笔记数据

小红书笔记形式

图文笔记与视频笔记为小红书两大笔记形式；图文笔记较为主流

图文笔记 视频笔记

①图片（首图） ③正文 ①原素材（封图）

②字幕/口播

②标题

④评论区

③BGM

笔记链接：底妆服帖还是得靠毛老师！！黑霜我的爱！！

笔记链接：还有人不知道换头的前提是脸型饱满且流畅？

小红书笔记类型

个人号笔记 专业号笔记

个人号笔记以分享个人的、真实的、鲜活的经历经验为主；可以以第一人称视角发文

横向测评类

单品推荐类

教程科普类

经历分享类

笔记链接：码住！听我说这样选吹风机不会被割韭菜！

笔记链接：

笔记链接：好喝死了……

这这下总该知道睫毛到底贴

笔记链接：在哪里了吧，唔！！！！

笔记链接：远赴人间惊鸿宴！

小红书笔记类型

个人号笔记 专业号笔记

专业号笔记以分享行业、品牌、产品相关为主；禁止以第一人称视角发文（除达人转载）

行业干货类

产品科普类

品牌动态类

用户对话类

达人转载类

?衰老刺客｜“光老化”会

笔记链接：导致哪些皮肤问题2

收藏｜教你怎么选??HBN

笔记链接：全系列产品选购攻略

笔记链接：六一限定上新?进来挨夸

产品经理说了，谁能猜对

笔记链接：两个粉扑的形状

只有女生才懂这个底

笔记链接：妆区别有多大?

笔记数据指标

不同营销目的下，关心的数据指标不同；可根据不同指标纬度，深度优化笔记方向

核心指标：CTR

*CTR点击率=阅读量/曝光量

×100%

种草

影响因素：

笔记首图

笔记选题

核心指标：CPE

*CPE平均互动成本=消耗/互动量（点赞+收藏+评论）

影响因素：

笔记正文 评论区

笔记选题

不同营销目的

商销

笔记数据拆解

核心指标：CTR

*CTR点击率=阅读量/曝光量

×100%

核心指标：CVR

*CVR点击转化率=转化量/点击量×100%

影响因素：影响因素：

笔记首图

正文引导评论区

笔记选题商详页

核心指标：私信开口

*私信开口成本=消耗费用/私信开口数量

留资

核心指标：私信咨询

*私信咨询=消耗费用/咨询数量

影响因素：

影响因素：

正文引导 评论区

正文引导 评论区

02制作笔记

02

小红书笔记怎么写？

图文笔记 视频笔记

笔记制作SOP

确定选题

（三选一）

定风格锁场景

图文笔记

选颜色

图片

新中式服饰笔记制作SOP

笔记撰写

（四要素）

标题正文评论区

视频笔记

选题制作

（三选一）

卡点变装类穿搭合集类

单品展示类

图文笔记

制作步骤

2.1第一步确定选题（三选一）

2.1

第一步确定选题（三选一）

定风格｜锁场景｜选颜色

第二步笔记撰写（四要素）

图片｜标题｜正文｜评论区

确定选题

定风格 锁场景 投选放颜产色品介绍

以风格作为笔记关键词，针对人群特点

可围绕以下热门风格产出

# 新中式热门风格词

新中式

国风

气质

中式

复古

温柔

小众

清冷

高级感

优雅

百搭

高级

新中式

笔记链接：开春新中式｜原来宋锦春天穿也很美??

国风

笔记链接：美术老师一周国风穿搭??

清冷

笔记链接：中式穿搭｜瓦蓝瓦蓝，清

冷感流苏??

确定选题

定风格 锁场景 投选放颜产色品介绍

以需求场景作为笔记主题，针对不同需求可围绕方便、出片、节日等不同目的产出

1）通勤

上班得背包但还想穿汉

2）新年

我和老公的大年初一到初

3）拍照

日常通勤

日常

通勤

新年

过年

拍照

约会

职场

上班

婚礼

出行

出游

备婚

订婚

# 新中式服饰热门场景

笔记链接： 笔记链接： 笔记链接：

服的产物

七都搭配好啦

中式怎么拍都好看

确定选题

定风格 锁场景 投选放颜产色品介绍

以颜色作为笔记主题可围绕all-black、不同颜色单品搭配等不同角度产出

# 新中式热门颜色

黑色 2）白色 3）粉色

黑色白色粉色红色

黑色

白色

粉色

红色

绿色

蓝色

灰色

紫色

棕色

撞色

中国红

金色

卡其色

笔记链接：ootd|只愿卿卿意逍遥

笔记链接：谁说新中式就不能有少

女感啦！

笔记撰写

图片 标题正文

评论区 图片拍摄美化

拍摄角度 展示产品细节以及出片效

拍摄角度

展示产品细节以及出片效果 展示产品全面上身效果 直接看清单品颜值细节

03.单品展示

02.他拍展示

01.自拍展示

产出工具 醒图

产出工具

醒图-模板、贴纸、抠图、滤镜 美图秀秀–字体、抠图、滤镜 Canva–海报风格、边框、花字

笔记撰写

图片 标题正文 评论区